Маркетинговая роль упаковки товара

Не стоит  забывать, что упаковка всегда соответствовала  веяниям времени и потребностям общества. Можно быть уверенным, что  роль упаковки вторична только по отношению  к свойствам самого продукта. В  самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии бренда. Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как лозунги, товарные знаки, девизы, логотипы, или символы, цвета, рисунки и т.д. один из наиболее очевидных способов получения объединения усилий - размещение на рекламах изображения упаковки. Это требует определенной гибкости дизайна упаковки. На печатной или телевизионной рекламе упаковка должна выглядеть так же хорошо, как и на витринах магазинов или в доме потребителя.

ООО «Харрис  СНГ» на самом деле уделяет немало времени прорабатыванию функций  упаковки бренда Mulino Bianco и не только. Из интернет-источника известно, что  скоро для того, чтобы сохранить  уникальное наполнение бренда, а также  разработать новую упаковку в  связи с расширением ассортимента, производитель Mulino Bianco принял решение  о создании нового фирменного стиля. В дизайне упаковки используются знаковые элементы бренда, которые  довольно тяжело поддаются имитации. Упаковку каждой категории продукции  можно отличить благодаря иллюстрации  на лицевой части, закрепленной только за данной категорией продукции.

Кроме того, дизайнеры предложили отличное решение, благодаря которому даже обратная сторона  упаковки представляет практическую ценность для потребителя и служит становлению  бренда. Здесь публикуются советы о том, с чего следует начать день, как разнообразить меню завтрака и сделать его наиболее питательным  и полезным для здоровья.

Таким образом, анализ упаковки товара любого, даже самого успешного бренда, никогда не стоит  недооценивать. Улучшение качества исполнения функций упаковки будет  компенсироваться экономией на рекламе  и других способах продвижения товара.

Список использованных источников

1. Крылова Е.Г. Упаковка и маркировка товара: Учеб. Пособие. – Мн.: БГЭУ, 2000.
2. Самойлов М.В. Упаковка товаров: пособие / М.В. Самойлов, М.А. Зильберглейт, А.А. Губарев. – Минск: БГЭУ, 2009.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. Шк., 2009.
4. Хайн Т. Все об упаковке. СПб.: Азбука Терра, 1997.
5. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учеб. Пособие для вузов / Н.Ю. Черник. – Минск: БГЭУ, 2004.
6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995.
7. Никитин В. «Одежка», по которой встречают любой товар // Дело. Восток + Запад. 1999.
8. Пецевич В. Покупают «по одежке» // Дело. Восток + Запад. 1998.

Размещено на allbest.ru