Маркетинговая политика коммуникаций

- потребитель;

б) потребитель;

- оптовый  торговец – розница – потребитель;                          

в) оптовый торговец;

г) розничный  торговец.

9. Определите метод фирмы по установлению общего бюджета на продвижение товара, если фирма планирует свой бюджет следующим образом:  бюджет расходов на продвижение составляет в текущем году 100 тыс. грн. Следующий год ожидается финансово благополучным, поэтому к бюджету планируется добавить 10%.

- стратегия расширенного производства.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4 ТЕСТЫ

 

 

1. Потребность-  это?

а) Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная  в какую-то конкретную форму;

в) товар, который  способен удовлетворить нужду потребителя;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет;

 

2. Рынок покупателя  определяет ситуацию, когда на  рынке отмечается?

а) большое число  потребителей

б) превышение предложения над спросом

в) превышение спроса над предложением

г) все ответы верны

д) правильного  ответа нет

 

3. В маркетинге  товар понимается как?

а) продукт товара, произведенный для обмена

б) физический объект

в) набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

г) все ответы верны

д) правильного  ответа нет

 

4. Разновидности  одного и того же товара являются?

а) конкурентами- желаниями

б) товарно-родовыми конкурентами

в) товарно-видовыми конкурентами

г) матками-конкурентами

д) правильного  ответа нет

 

5. Какие типы  анализа внешнего рынка используются  в международном маркетинге:

a)  анализ  конкуренции;

b)  анализ  среды;

c)  анализ  посредников;

d)  анализ  спроса.

 

6. По какому  признаку классифицируются международные  рекламные компании:

a)  по источникам  финансирования;

b)  по творческим  элементам;

c)  по особенностям  средств массовой информации.

 

7.  Стандартизированный товар-это:

a)  товар, который  предлагается разными предприятиями,  но воспринимается покупателем  как однородный во всех случаях;

b)  товар, который  имеет знак качества;

c)  экологически  чистый товар;

d)  товар,  упакованный в стандартную упаковку.

 

8. Функциональная  схема организации служб маркетинга  на предприятии формируется по?

а) географическим регионам;

б) типам рынков;

в) функциям;

г) группам товаров;

д) иным образом.

 

9. Маркетинговая  среда предприятия является?

а) частью его  микросреды;

б) частью его  макросреды;

в) совокупность микро и макросреды;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

10. «Философия  маркетинга» утверждает, что цели  организации могут быть достигнуты  в сфере?

а) производства;

б) распределения;

в) удовлетворения потребностей;

г) реализации;

д) все ответы верны;

е) правильного  ответа нет.

 

11. Маркетинговая  информация в зависимости от  стадии переработки может быть?

а) внешний;

б) внутренний;

в) первичной;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

12. Система анализа маркетинговой информации включает в себя?

а) базы данных;

б) систему маркетинговой  информации;

в) банк методов  и моделей;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

13. Продуктом  функционирования маркетинговой  информационной системы является?

а) базы данных о состоянии маркетинговой среды  предприятия и отчеты маркетинговых  исследований;

б) источники  первичной и вторичной информации;

в) банк методов  и моделей;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

14. Что такое  сегментирование рынка?

а) деление конкурентов  на однородные группы;

б) деление  потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

15. Позиционирование  товара –это?

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего  комплекса рыночной политики предприятия  в отношении товара;

в) определение  потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

16. Критерии оценки  сегментов необходимы для?

а) определения  емкости рынка;

б) обоснования  целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

17. Рынок товаров  потребительского назначения состоит из?

а) компаний, которые  приобретают товары для их последующей  реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного  пользования;

в) людей, приобретающих  товары для личного пользования;

г) фирм- производителей товаров потребительского назначения;

д) все ответы верны;

е) правильного  ответа нет.

 

18. Товарная марка  предназначена для того, чтобы?

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед  потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

19. Качество товара- это?

а) набор необходимых  функциональных характеристик товара предназначенных потребителями  обязательными;

б) способность  товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у  товара видимых дефектов;

г) все ответы верны;

д) правильного  ответа нет.

 

20. При каком  состоянии спроса производитель  может не использовать рекламу?

а) при снижающемся  спросе;

б) при негативном спросе;

в) при отрицательном  спросе;

г) при чрезмерном спросе;

д) правильного  ответа нет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

 

1.     БУЗНИ А.Н. "МАРКЕТИНГ" Симферополь, 2005.

2.     Сергеев Б.И. "МАркетинг", Симферополь, 2004.

3.     marketingclub. org. ua

4.     4p. net. ua

5.     www. Sommelier. dn. ua

6.     news. bbc. co. uk

7.     hiero. ru/absolut

8.     www. enet. ru/absolut

9.     Сергеев Б.И. "МАркетинг", Симферополь, 2004