Маркетинговая ценовая политика

Целью данной работы является изучение понятия "цена" с точки зрения маркетинга, анализ и совершенствование ценовой политики предприятия.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
определить психологическое влияние цены;
исследовать ценовую эластичность спроса;
оценить влияние цены на объемы продаж;
проанализировать ценовую политику предприятия.

Введение…………………………………………………………..……………..3
Глава 1. Теоретические основы ценового анализа…………….……………5
1.1 Психологическое восприятие цены…...…………………………………..5
1.2 Ценовая эластичность спроса……..………………………………………11
1.3 Влияние цены на объемы продаж………….…………………………….18
Глава 2. Проведение ценового анализа на примере ресторана быстрого обслуживания McDonald's …………………………………………………………….…………….…20
2.1 Краткая характеристика ресторана быстрого обслуживания McDonald's……………………………………………………………………………………………………… 20
2.2 Конкуренция на рынке и конкурентная позиция предприятия ……….21
2.3 Ценовая политика на предприятии…………………………..……………22
Глава 3. Мероприятия по увеличению объема продаж…………....………24
Заключение……………………………………………………………..……….28
Список литературы………………