Маркетинг в здравоохранении

Маркетинг зародился в США на рубеже 19-20 веков. Его появление было вызвано потребностями высокоразвитой экономики, разветвленной структурой производства, насыщенностью товарных рынков, острой конкуренцией производителей, стремящихся максимально эффективно использовать хозяйственные ресурсы.
Первыми проявили интерес к маркетингу те предприятия и организации, которые были озабочены проблемами выхода на международный рынок. Значительно позже с методами комплектования портфеля заказов, товародвижения и сбыта продукции, ориентированной на запросы потребителя, познакомились организации, фирмы, работающие на внутреннем рынке. В самую последнюю очередь систему маркетинга стали осваивать предприятия и учреждения непроизводственной сферы, в том числе организации здравоохранения.

1. Общие положения;
2. Предпосылки возникновения маркетинга в здравоохранении;
3. Теоретические основы развития маркетинга в здравоохранении;
4. Исследование рынка медицинских товаров и услуг;
5. Организация производства товаров и услуг;
6. Организация реализации произведенных медицинских товаров и услуг;