Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2011 в 19:46, курсовая работа
В процессе маркетинговой деятельности осуществляется выбор наиболее
подходящих рынка и потребителя и способа управления ими. Признавая рынок и
потребителей объектами управления, надо иметь в виду, что они в
значительной мере сами управляют деятельностью предприятия. Следовательно,
маркетинг правомерно рассматривать и как управляющую, и как управляемую
систему.
Введение....................................................................
..................................................3
I. Место маркетинга в системе управления
предприятием........................…..5
II. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления
предприятием........................................……………...................
.….11
III. Организационное построение служб маркетинга предприятия.........….16
IV. Практика организации маркетинга на российском предприятии.....….24
V. Контроль маркетинговой деятельности
предприятия...........................…30
Заключение..................................................................
.........................................…35
Список
литературы.................................................
Маркетинг - директор
Территориальные подразделения
Рисунок
1
Рисунок 2
Рисунок 3
Отдел изучения
рынка
Отдел планирования
производства
Отдел рекламы
и продвижения товара
Отдел товародвижения
Руководитель предприятия
Традиционные службы (финансовые, производственные
и т.д.)
Реклама, исследование рынка
Маркетинг - директор
Руководители оперативно-
Реклама, исследования рынка
Маркетинг - директор
Традиционные службы (финансовые, производственные
и д.д.)
Руководитель предприятия
Руководитель предприятия
Традиционные службы (финансовые, производственные
и д.д.)
Маркетинг - директор
Реклама, исследования рынка
Что мы хотим достичь ?
Что происходит ?
Почему так происхо-
Что надо сделать для исправления положения ?