Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2013 в 00:10, курсовая работа
В процессе маркетинговой деятельности осуществляется выбор наиболее
подходящих рынка и потребителя и способа управления ими. Признавая рынок и
потребителей объектами управления, надо иметь в виду, что они в
значительной мере сами управляют деятельностью предприятия. Следовательно,
маркетинг правомерно рассматривать и как управляющую, и как управляемую
систему.
Управление маркетингом затруднено в связи с тем, что на маркетинговую
деятельность оказывает влияние большое число факторов, которые довольно
сложно предвидеть. И тем не менее благодаря управлению все элементы
маркетинга объединяются в систему.
Введение....................................................................
..................................................3
I. Место маркетинга в системе управления
предприятием........................…..5
II. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления
предприятием........................................……………...................
.….11
III. Организационное построение служб маркетинга предприятия.........….16
IV. Практика организации маркетинга на российском предприятии.....….24
V. Контроль маркетинговой деятельности
предприятия...........................…30
Заключение..................................................................
.........................................…35
Список
литературы..................................................................
...............................36