Маркетинг как инструмент эффективной работы фирмы

В то же время необходимо подчеркнуть, что развитие маркетинга в свою очередь способствовало изменению философии менеджмента, переходу к стратегическому управлению. Менялись условия функционирования фирмы, росла динамичность и степень влияния среды на фирму, и в ответ на это развивалась функция маркетинга. При этом развитие маркетинга одновременно несло в себе и требование изменения концепции управления, и возможности управлять по-новому с ориентацией на окружение, в частности на запросы потребителей.

Введение…………………………………………………………………3
I Основные функции маркетинга в фирме…………………………….4
II Маркетинг как инструмент эффективной работы фирмы…………10
2.1 Основные цели маркетинговой деятельности…………………….10
2.2 Концепции маркетинговой деятельности…………………………13
2.3 Сущность товара в маркетинге…………………………………….15
2.4 Влияние маркетинга на результат деятельности фирмы………...17
III Бюджетирование затрат на маркетинг……………………………..20
Заключение………………………………………………………………22
Список использованных источников литературы ……………………24