Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Декабря 2012 в 20:42, курсовая работа
Цель курсовой работы - оценить роль и место франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
- показать современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций;
- оценить развитие франчайзинга в мире и России и влияние мирового кризиса на его развитие;
- оценить практику франчайзинга в розничных сфере торговли на примере ТД «Копейка и компании «Эконика-обувь».
Введение 3
1. Франчайзинг в маркетинговой деятельности современных организаций: теоретический аспект 5
1.1 Современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций 5
1.2 Франчайзинг в мире и в России 14
2. Практика франчайзинга в розничных сетях 18
2.1 Франчайзинг ТД «Копейка» 18
2.2 Франчайзинг компании «Эконика-обувь» 24
Заключение 28
Список нормативных источников и литературы 31
4 Бляхман Л.С., Петров А.Б. Интегрированная технологическая цепь как объект управления в глобальной экономике // Проблемы современной экономики. -- 2003. -- №1(5). Черенков В.И. Комплексный глобальный интегрированный маркетинговый канал: генезис и концепция // Инновации. -- 2003. -- №7(64). -- с. 53-59. Черенков В.И, Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Инновации. -- 2004. -- №6(73).
5 Черенков В.И., Уханов В.А. Международный маркетинговый аудит инновационных проектов // Инновации. -- 2003. -- №2-3(59-60).
6 Wilson A. (1982). Aubrey Wilson's Marketing Audit Checklists. London, McGraw-Hill.
7 Majaro S. (1993). International Marketing. A Strategic Approach to World Markets. Rutledge etc., New York.
8 Федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне"//Система Гарант
9 Под предприятием здесь подразумевается не юридическое лицо, а имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности (ст. 132 ГК РФ)