Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2013 в 14:01, доклад
Следует обратить внимание на некоторую путаницу, которая часто возникает из-за неточностей перевода англоязычной литературы. Так, в российской практике прижилось понимание брендинга как некоего особого процесса «раскручивания» товарного знака (часто ошибочно называемого торговой маркой2) до состояния бренда, в том числе с помощью массированной рекламы и PR. Здесь в основе лежит мысль «торговая марка может не быть брендом, но бренд обязательно является торговой маркой».
Суть брендинга. 1.
Процесс создания бренда. 2.
Управление брендом.
Необходимость брендинга в нашей стране