Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2012 в 17:54, курсовая работа
Цели и задачи. Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной курсовой работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;
2) исследовать эффективность различных средств рекламы;
3) установить критерии и методы определения эффективности рекламы.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. ……………………………
[32] Крылов И.В. Теория
и практика рекламы в России. – М.: Изд-во
«Центр»,
1996. – С. 56.
[33] Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с
англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд.
Дом.»Вильямс», 1999. – С.470.
[34]Там же. - С.472
[35] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:
принципы и практика. –
СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. –
С. 634.
[36] Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама:
пер. с анлг. – Тольятти:
«Издательский Дом Довгань», 1995. – С.324.
[37] Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с
англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд.
Дом.»Вильямс», 1999. – С.474.
[38] Там же. – С. 475.
[39] Селиванов А. Эффективность рекламы
// Маркетинг и маркетинговые исследования.
1998. №3 (июнь).- С.12.
[40] Уэллс У., Бернет
Дж., Мориарти С. Реклама: принципы
и практика. –
СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. –
С. 637.
[41] Там же. – С.638.
[42] Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама:
пер. с анлг. – Тольятти:
«Издательский Дом Довгань», 1995. – С.336.
[43] Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО.
1995. №2.- С.76.
[44] Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с
англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд.
Дом.»Вильямс», 1999. - С.510.
[45] Там же. – С. 511.
[46] Там же. – С. 642.
[47] Там же. - С. 643.
Информация о работе Критерии и методы определения эффективности рекламы