Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Сентября 2014 в 17:48, контрольная работа
Под сегментированием рынка понимается его разбивка на однородные совокупности – сегменты, отличающиеся однородным поведением потребителя по отношению к этому сегменту. По-другому, под сегментацией понимается управленческий подход к процессу принятия решения на рынке по основным элементам маркетинга. Объектом сегментации выступают потребители, которые, обладая определенными характеристиками, составляют определенный сегмент рынка.
Маркетинговые стратегии по поиску целевого сегмента.
1.1. Стратегии сегментации.
Макро- и микросегментация. Понятие сегмента. Цели сегментации. Признаки сегментации. Критерии оценки сегмента.
1.2. Стратегии охвата выбранных сегментов.
Стратегия массового (недифференцированного) маркетинга. Стратегия концентрированного маркетинга. Стратегия дифференцированного маркетинга.
1.3 Стратегии позиционирования.
Позиционирование как деятельность по выбору отличительных преимуществ, определяющих методы конкурентной борьбы. Выбор оснований для позиционирования. Карты позиционирования и их построение. Репозиционирование.
2. С использованием матрицы конкуренции М. Портера дайте оценку положения предприятия, где Вы работаете, и сформулируйте его стратегию.
3. Список литературы.