Контрольная работа по "Маркетингу"

Четырьмя основными средствами контроля являются: анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом и наблюдение за отношением клиентом.

2) Контроль прибыльности.

Фирмам необходимо проводить  контроль рентабельности своей деятельности по различным товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам и заказам разного объема. Такие сведения помогут руководству решить, следует ли расширять, сокращать или совсем сворачивать производство тех или иных товаров, проведение той или иной маркетинговой деятельности.

3) Стратегический контроль  – это деятельность с целью убедиться, что маркетинговые задачи, стратегии и программы фирмы оптимально соответствуют требованиям существующей и прогнозируемой маркетинговой среды. Осуществляется такой контроль посредством ревизии маркетинга, которая представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Тест

Что из нижеперечисленного оказывает основное влияние на выбор  поставщика материальных ресурсов?

А.Качество товара.

Б.Цена товара и надежность поставщика.

В.Интенсивность рекламной  кампании.

Г.Условия транспортировки.

Ответ. Основное влияние на выбор поставщика материальных ресурсов оказывает цена товара и надежность поставщика (вариант ответа Б). Покупатель должен быть удовлетворен стоимостью приобретаемого ресурса и обладать абсолютным доверием к поставщику. Ведь от этого зависит успех его производства.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Правильное формирование ассортимента невозможно без глубоких знаний в области коммерции, экономики, маркетинга, товароведения и других, а также без изучения современного состояния отечественного и зарубежного  рынка товаров, качества товаров, новые  виды продукции, тары, упаковки, транспортировки, хранения и реализации

Главный вывод состоит в том, что изготовитель должен организовывать систематический контроль за поведением товара, формированием его ассортимента на рынке, за его жизненным циклом. Только при таком условии будет получена полная и достоверная информация, позволяющая принимать верные решения. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собирается ли производитель играть роль лидера в создании принципиально новых видов продуктов или вынужден следовать за другими изготовителями.

При осуществлении планов маркетинга возникает необходимость  вести постоянный контроль за ходом  их выполнения. Контроль выполнения годовых  планов заключается в том, что  специалисты маркетинга сопоставляют текущие показатели с контрольными цифрами годового плана. Контроль прибыльности заключается в определении фактической  рентабельности различных товаров, территорий, торговых каналов. Стратегический контроль заключается в регулярной проверке соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям.

Основное влияние на выбор  поставщика материальных ресурсов оказывает  цена товара (поскольку низкая цена - низкое качество, следовательно  более качественный товар должен стоить дороже), и надежность поставщика (информацию о поставщиках и их характеристиках можно получить: из различных источниках: публикация, ярмарки, прямая почтовая рассылка, радио, телевидение, рекламные буклеты).

Список использованной литературы

1. . Иванченко Б.Г. Мерчендайзинг: Искусство продавать. Школа прибыльной торговли:Практическое пособие – Феникс, 2003 г.

2. Котлер Ф. «Основы маркетинга» - М.: ИМА – Кросс-Плюс, 2006г.

3. Маркетинг:Учебник для вузов/под редакцией проф. Г. А. Васильева - М.:ЮНИТИ -ДАНА, 2002 г.

4. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995. – 560 с.: ил. 5. Товароведение: Дубцов Г.Т. Учебник для студенческих учреждений средних специальных профессиональных образований. М.:Министерство , высшая школа,2006 год.