Контрольная работа по "Маркетингу"

а) маркетинговую концепцию;

б) сегментацию рынка;

в) стратегию концентрированного марктеинга;

г) стратегию недифференцированного маркетинга.

 

58. Выставки и ярмарки  – это… 

а) средство рекламы;

б) разновидность прямого  маркетинга;

в) канал распределения 

г) синтетический элемент  комплекса маркетинговых коммуникаций

 

59. Фирма приняла решение  перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:

а) климатические, территориальные;

б) половозрастные, социально-экономические;

в) стадии жизненного цикла семьи, религиозные,

г) личностные характеристики, образ жизни, принадлежность к социальному  классу;

 

60. С какого действия  начинается алгоритм формирования  комплекса маркетинговых коммуникаций?

а) с выявления целевой  аудитории;

б) с определения цели создания комплекса коммуникации;

в) с установления бюджета.

г) с выбора средств  коммуникаций

 

61. Какой вид продвижения  более эффективен при работе  на рынке с товарами производственного  назначения?

а) реклама;

 

б) личные продажи;

в) стимулирование сбыта.

г) паблик рилейшнз

62. Стратегия дифференцированного  маркетинга при выходе на целевой  рынок целесообразна, если… 

а) на рынке уже применяется  стратегия дифференцированного  маркетинга;

б) фирма рассматривает  весь рынок в качестве целевого;

в) покупатели имеют разнородные потребности;

г) фирма не в состоянии  обеспечить потребности всех покупателей;

д) покупатели имеют однородные потребности.

 

63. В качестве недостатка  организации маркетинговой службы  по товарному признаку отмечают:

а) сложности в учете специфики определенных рынков, так как отсутствует лицо, отвечающее за маркетинговую деятельность на конкретном рынке, что может привести к затруднениям при внедрении нового продукта;

б) дублирование функций (исследования для маркетинга каждого товара, нередко одних и тех же потребителей) и соответственно увеличение расходов по обслуживанию рынков;

в) возможность конфликтов из-за двойной подчиненности;

г) дополнительные расходы, связанные с рыночной специализацией.

 

64. К какому принципу (критерию) относится формирование сегмента рынка по отношению к новинке?

а) географическому;

б) демографическому;

в) поведенческому;

г) товарно-дифференцированному.

 

65. Купоны – это… 

а) сертификат, дающий право  на скидку при приобретении товара;

б) сертификат, дающий право на бесплатное получение товара;

в) приглашение на распродажу.

 

66. Позиционирование –  это… 

а) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;

б) разработка отличительных  особенностей рыночного предложения для того, чтобы занять в сознании потребителей благоприятное положение.

в) выбор свободной  «ниши» на рынке 

г) стратегия охвата рынка 

 

67. Преимуществом территориальной  организации службы маркетинга  является:

а) простота управления, связанная с четким разграничением компетенций;

б) точное знание особенностей спроса на определенной территории;

в) высокая степень  контроля за прибыльностью различных  товарных линий;

г) возможность максимального  удовлетворения потребностей клиентов на основе глубокого знания рынка.

 

 

 

Таблица ответов  на вопросы контрольных тестов

(заполняется  студентом)

№ вопроса	Вариант ответа	№ вопроса	Вариант ответа	№ вопроса	Вариант ответа	№ вопроса	Вариант ответа
1	в	18	г	35	а	52	в
2	б	19	б	36	а	53	а
3	б	20	в	37	б	54	б
4	в	21	а	38	б	55	б
5	в	22	а	39	а	56	в
6	а, в	23	б	40	г	57	в
7	а	24	б	41	в	58	а
8	г	25	г	42	в	59	г
9	в	26	в	43	г	60	а
10	а	27	б	44	в	61	в
11	а	28	в	45	г	62	д
12	г	29	в	46	в	63	б
13	а	30	б	47	а	64	в
14	а	31	а	48	в	65	А
15	б	32	в	49	б	66	б
16	г	33	в	50	в	67	б
17	а	34	в	51	б