Контрольная работа по "Маркетингу"

Другим видом рекламы является реклама через телевидение в виде коммерческих рекламных передач. Передаются такие рекламные ролики обычно по местному телеканалу в промежутках телепрограмм. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей и длятся минуту или полторы. Это является наиболее дорогим видом рекламы.

Значительную роль играет наружная реклама, которая также широко используется рассматриваемой организацией. Основными видами являются витрины, размещенные в разных частях города, а также афиши, являющиеся частью внешнего оформления торговых точек. Реклама в местах продажи также включает в себя и внутреннее оформление магазина.

Следует отметить, что основным видом рекламы на данном предприятии является конкурирующая реклама, нацеленная на выделение рекламируемого товара из массы аналогичных товаров, продаваемых конкурентами, и поддерживающая реклама, которая здесь используется как средство временного воздействия на покупателя для ликвидации излишних запасов. Основными факторами, влияющими на выбор рекламы являются: характер рекламируемого товара, содержания рекламы; наличие ассигнований на рекламу; цели рекламы; размер рынка; масштабы рекламной компании; круг возможных потребителей; специфические требований рынка; технические возможности изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки. Оценке эффективности начинается на этапе ее разработки. Планирование рекламной кампании предваряет сегментация рынка, на основании которой выделяется целевая аудитория, на которую должно быть направлено рекламное воздействие. 
При оценке эффективности в первую очередь, необходимо сопоставить цели и задачи, которые стояли перед ней, с достигнутымирезультатами. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовый доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее. 
Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость). 
Оба эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии эти двух видов эффективности, естественно, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламыееадресатом. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия. На разных ступенях приближения к конечному результату рекламной деятельности используются методы тестов, оценки мнений и отношений, проективные методы, оценка по заказам и продажам. 
Оценка эффективности рекламы – это одно из самых сложных действий в организации рекламной кампании и управлении ею. 
До выхода на национальный рынок планируемая рекламная кампания должна пройти в двух аспектах: 
- во-первых, предварительное тестирование, каково влияние рекламы на динамику сбыта (темпы роста объемов продаж); 
- во-вторых, оценка уровня ее воздействия рекламы на потенциального потребителя, особенно на целевом сегменте рынка.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Итак, отмечаем, что бренд - это самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей. В современном мире наблюдается “четкая тенденция перехода всех выгод в неосязаемую сферу, ведь на заполненных рынках любой конкурент может повторить технологию, скопировать внешний вид продукта или суть услуги.” Потребитель покупает не марки и знаки, он покупает не товар, не услугу, не рекламу и не упаковку. Он покупает те объекты, которые наилучшим способом решают какие-либо его проблемы, имеющие место быть. А так как “большинство проблем людей имеют нематериальную (не физиологическую, психогенную) природу, то и их решения (то есть потребляемые бренды) также должны располагаться в соответствующей плоскости.” Необходим более глубокий взгляд на то, что есть бренд, кто есть его потребитель, и что их связывает. И начинать надо с рассмотрения потребителя как самого важного элемента системы - ведь именно он своим кошельком решает, кому “жить”, а кому “умирать” из марок, которые он видит на прилавках.

Мы все потребители, мы все находимся в плену тех или иных навязанных точек зрения и осуществляем свой выбор по одной и той же схеме! Вопрос лишь в разнице потребляемых нами брендов. А “неправильно выбранная цена может “похоронить” надежды на успех товара на рынке.”

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

1. «Бизнес-план: методика составления и анализ типовых ошибок», Е.Р. Орлова. - М.: Омега-Л, 2007
2. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: экспресс курс. – СПб.: Питер, 2007
3. «Наука и искусство маркетинга», Даулинг Г.Р. СПб.: Вектор, 2006.
4. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010.
5. Маркетинг / под ред. И.М. Синяевой. – М.: ИНФРА-М: Вузовский учебник, 2011.
6. «Маркетинг»: учебник / под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
7. Журнал «Услуги и цены» http://www.uslugy.ru
8. Информационный маркетинговый портал http://www.marketingist.ru/

 

Матюшечкина Ю.В.______

07/11/12г