Контрольная работа по "Маркетингу"

Местные рекламодатели -  это  главным  образом  розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей  округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению,  что они для  него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у  них.

Сегодняшняя розничная реклама,  вероятно,  гораздо больше общенациональной подходит к понятию «рыночная информация». Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

Выражаясь официальным  языком,  рекламные агентства - это «независимые предприятия»,  состоящие из творческих работников и коммерсантов,  которые  разрабатывают, готовят и размещают  рекламу в средствах рекламы  для  заказчиков,  стремясь найти  покупателей для своих товаров  или услуг.

Общенациональные. Они составляют большую часть.  Как правило,  это производители,  т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах,  демонстрационных залах,  выставках и т.д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили,  лекарства и лечебные средства,  услуги потребительского характера,  пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. Реклама воспринимается как часть нашей повседневной  общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления люди воспринимают «как должное», хотя во многих  других  видах коммуникации  это показалось бы нам странным чудачеством.

 

Виды и  цели рекламы.

Реклама многолика, но все же ее можно  квалифицировать, т.е. разбить на несколько  видов, каждому их которых присуща  своя специфика:

1. Реклама в прессе.

Ей присуща информативность, наглядность  и ориентация на определенную категорию  потребителей информации, читающих именно этот сорт газет или журналов.

2. Щитовая реклама (наружные  экспозиции)

Обычно не несет в себе информации и расчитана на восприятие “картинки”, примером ее могут служить плакаты на стенах эскалаторных тоннелей, плакаты, воздушные шары с названиями фирм. Такая реклама обычно отличается яркостью краской и полным отсутствием информации и рекламируемом объекте.

3. “Директ мэйл”.

Адресная и почтовая реклама. Ярким примером ее может служить раздача крупными фирмами перед рождеством различных сувениров: календарей, ручек, плакатов, записных книжек, ежедневников и других мелочей и изображением своего торгового знака или просто названием своей фирмы - своим партнерам по бизнесу и просто потребителям своей продукции, а также рассылка по почте поздравлений с праздниками своим клиентам и бесплатная рассылка различных справочников.

4. Реклама на телевидении и  радио.

Этот вид рекламы принято  объединять с рекламой в прессе и  называть “рекламой в средствам массовой информации”. Это реклама массового действия. Она сочетает в себе совершенно различные качества: она может быть информативной и может не нести и себе информации о конкретном товаре или услуге.

Для маркетолога важна не только реклама, но рекламная программа. Первым шагом в разработке рекламной  программы является постановка задач  рекламы. Перед рекламой могут поставить  множество конкретных задач в  области коммуникаций и сбыта. Их модно классифицировать в зависимости  от того, предназначена ли реклама  напоминать, увещевать или напоминать.

Информативная- Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара.

Информирование рынка об изменении  цены.Объяснение принципов действия товара.

Описание оказываемых услуг.Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя.Формирование образа фирмы.

Увещевательная- Формирование предпочтения к марке.Поощрение к переключению на Вашу марку.Изменение восприятия потребителем свойств товара.Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая.Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.

Напоминающая- Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться.

Напоминание потребителям, где можно  купить товар.Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья.Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

Информативная реклама: преобладает  на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса.

Увещевательная реклама: приобретает  особую значимость на этапе роста, когда  перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию  сравнительной рекламы, которая  стремится утвердить преимущество одной марки за счет сравнения  ее с другой или несколькими другими  марками в рамках конкретного  класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях , как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили.

Напоминающая реклама: чрезвычайно  важна на этапе зрелости , чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   ЛИТЕРАТУРА:

 

1.  Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник.- Мн., 2010.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг.- Новосибирск, 1992. О защите  прав  потребителей:  Закон Республики  Беларусь  //  Наиональный  реестр  правовых  актов Республики  Беларусь.-2002.-№10.-С.3-24 (2/839).

3. О рекламе: Закон Республики  Беларусь // Ведамасцi нацыянальнага сходу Рэспублiкi Беларусь.-1997.-№8.-Ст.189.

4. Основы менеджмента и маркетинга: Учеб. пособие / Под общ. ред.  Р. С. Седегова. -Мн., 1995.

5. Маркетинг: Учебник / Под ред.  А. Н. Романова.-М., 1996

6. Акулич И.Л. Маркетинг: практикум Учебник.- Мн., 2003. Гайнутдинов  Э.М.,  Ивуть  Р.Б.,  Поддерегина  Л.И.  Практикум по маркетингу Учебник.- Мн., 1998.

7.  Казущик А.А. Основы маркетинга:учеб.пособие.-Мн.2008г.