Контрольная работа по "Маркетингу"

Ведущий франчайзи - обладатель генеральной лицензии франчайзера, которая управомочивает его выступать в роли своего рода регионального представителя, координатора, опорного промежуточного звена, стоящего между франчайзером и создаваемой франшизной сетью во вновь осваиваемом регионе.

Пойти на создание фигуры ведущего франчайзи франчайзера заставляют различные обстоятельства, в том  числе финансово-экономические. Нередко ведущий франчайзи - лицо, выбранное самими франчайзи, что придает ему авторитет и поддержку с их стороны.

Ведущий франчайзи наделен  правом, подбирать новых франчайзи  в регионе, на который распространяется действие его генеральной лицензии, проводить их подготовительное обучение и оказывать другие услуги, те выполнять в определенном объеме обязанности самого франчайзера. Функции ведущего франчайзи и срок их действия устанавливаются во франшизном соглашении. В соглашении оговариваются размер и формы вознаграждения франчайзером ведущего франчайзи за выполнение его обязанностей. Обычно это определенная доля от общего объема реализации товаров или услуг, достигнутого новыми франчайзи, которых ведущий франчайзи вовлек во франшизную сеть. Во всех остальных аспектах статус последнего ничем не отличается от статуса рядовых франчайзи.

В заключение из двух предложенных вариантов я бы предпочла магазин в рамках франшизного соглашения, т.е. индивидуальный франчайзи. Он более защищен в плане гарантий, а также более приемлем для новичков. Подавляющее большинство франчайзи - владельцы единственного заведения, что является удобством для поддерживания постоянного контакта с франчайзером более тесных и доверительных отношений. По общему правилу, франчайзер - это крупная предпринимательская организация, обладающая мощными ресурсами интеллектуальной собственности, которые она использует для организации франшизного бизнеса, лицензионной передачи прав своим франчайзи, выступления в роли их эксклюзивного координатора, наставника, консультанта и контролера их текущих предпринимательских операций. А это очень важно для становления не опытного предпринимателя.