Конкурентоспроможність товару

Об’єктом дослідження даної курсової роботи є фірма “ПОБУТТЕХНІКА”, яка виробляє техніку для дому та офісу.
Предметом дослідження є пилосос «Факір» фірми «ПОБУТТЕХНІКА», який виходить тільки на ринок і якин конкурує з двома моделями-конкурентами — Uno Momento та Siens.

ВСТУП………………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР ТА ЙОГО КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСЬ……………..….5
1.1. Маркетингова товарна політика………………………………………………..5
1.2. Конкурентоспроможність товару……………………………………………..10
1.3. Конкурентні переваги товару…………………………………………………12
1.4. Критерії і фактори конкурентноздатності товарів і послуг ……………..…13
1.5. Методи оцінки конкурентоспроможності товарів……………………….….17
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ…...24
2.1. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару……………………………...24
2.2. Методика оцінювання рівня конкурентоспроможності товару…………….25
2.3. Оцінювання конкурентоспроможності пилососу «Факір» фірми «ПОБУТТЕХНІКА» (на основі інтегрального показника конкурентоспроможності)………………………………………………………....34
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ………………………………………………………………………….....40
3.1. Якість товару – основний важіль забезпечення його конкурентоспроможності………………………………………………………….40
3.2. Основні підходи до управління конкурентоспроможністю товару……......47
3.3. Причини низької конкурентоспроможності продукції та її підвищення...52
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..….58
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………….59