Конкурентоспособность товаров

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2013 в 22:07, реферат

Краткое описание

Конкурентоспособность определяется свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя и гарантируют удовлетворение его потребностей.
Факторы конкурентоспособности:
— качество товара и его соответствие спросу (Качество - совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с назначением);
— экологическая чистота;
— себестоимость и цена, в том числе цена потребления;
— дизайн;
— формы продвижения товара;
— формы обслуживания потребителей.

Содержание

Введение…………………………………………………………………....3
Понятие и сущность конкурентоспособности товаров….…………..4
Классификация критериев конкурентоспособности
товаров и услуг…………………………………………………………….6
3. Параметры конкурентоспособности товаров…………………………8
4. Подходы и методы оценки уровня
конкурентоспособности продукции…………………………………….10
Заключение……………………………………………………………….12
Список использованной литературы…………………………………....13

Прикрепленные файлы: 1 файл

Referat (2).doc

— 78.00 Кб (Скачать документ)

Таким образом, на сегодняшний  день существует несколько способов оценки конкурентоспособности продукции. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Но всех их можно свести в два базовых подхода к  оценке конкурентоспособности это:

  • дифференциальный, в результате оценки которого устанавливается: достигнут ли уровень параметров базовой техники, по каким параметрам он не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от базовых;
  • маркетинговый (комплексный) основанный на применении групповых, интегральных, смешанных показателей или сопоставлении показателей удельных полезных эффектов разрабатываемой продукции и продукции аналога-конкурента с учетом весомости каждого параметра.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкурентоспособность товара определяется только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный интерес для определенной группы покупателей, и обеспечивает удовлетворение данной потребности. Прочие характеристики и свойства продукции во внимание не принимаются. Товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребителей, для которых он предназначен. Кроме того, один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.

Многие компании индустриально  развитых стран (Япония, США, Франция, ФРГ) позволяют добиваться конкурентоспособности  товаров лишь на внутреннем рынке, будучи уверенными в возможности сбыта своих товаров и на внешнем рынке.

Таким образом, при неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может  меняться в широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры рынка, воздействия рекламы и на проявления других внутренних и внешних по отношению к товару факторов.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Сафронов Н.А. Экономика предприятия
  2. Рекламная деятельность, маркетинг, продвижение товаров
  3. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие / И. М. Лифиц. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. - 460 с.
  4. «Словарь экономических терминов»

 




Информация о работе Конкурентоспособность товаров