Конкурентоспособность товара, ее оценка

Привлекательность товара для потребителя определятся  тем, насколько параметры товара совпадают с параметрами человека.

Каждый выбираемый критерий конкурентоспособности должен отражать определенную информацию об удовлетворяемых потребностях. Поэтому выбираемая номенклатура критериев должна быть адекватна спектру потребностей в товарах (услугах).

Оценка конкурентоспособности  организации может осуществляться только среди предприятий, относящихся  к одной отрасли, либо производящих одинаковые товары или услуги. Конкурентоспособность  организации во многом зависит от того, насколько фирма может приспособиться к изменяющимся условиям конкуренции на рынке. В отличие от конкурентоспособности товара конкурентоспособность организации не может быть достигнута в короткий промежуток времени. Конкурентоспособность организации достигается при длительной и безупречной работе на рынке. Отсюда можно сделать вывод, что, фирма, работающая более длительный период времени на рынке имеет большие конкурентные преимущества перед фирмой только входящей на данный рынок или работающей короткий промежуток времени на нем. Другими словами конкурентоспособность организации определяют ее конкурентные преимущества.

Конкурентные преимущества в свою очередь делятся на внешние  и внутренние. Повлиять на внешние  факторы организация не в состоянии, но внутренние факторы почти целиком являются контролируемыми руководством организации, а точнее сказать менеджмент организации имеет все необходимые условия для контроля этих факторов. Достижение внутренних конкурентных преимуществ организации осуществляется персоналом, при этом особая роль отводится руководителю.

Существуют три основные стратегии бизнеса, следуя которым, предприятия пытаются добиться конкурентных преимуществ:

1. Стремиться стать  производителем с низкими издержками  производства, для выпуска продукции  с наименьшей себестоимостью в данной отрасли или сфере бизнеса.

2. Стремиться к дифференциации  изделий и услуг для более  полного удовлетворения нужд  и запросов потребителей, что  в свою очередь предполагает  более высокий уровень цен.

3. Сфокусировать внимание  на основных сегментах рынка, для удовлетворения нужд и запросов строго очерченного круга потребителей, либо за счет низкой цены, либо высокого качества.

 Добиться конкурентных  преимуществ, считает М.Портер, решая  одновременно как минимум три  задачи:

- повышение качества  и потребительских свойств продукта;

- снижение издержек  и сохранение максимально приемлемого  уровня цен;

- ориентация своей  продукции на целевые сегменты  рынка, где конкуренция в силу  высокой степени неоднородности  рынка ослаблена.

Список использованной литературы

1. Алабугин, А.А. Маркетинг: теория и практика / А.А. Алабугин [Текст]. – Иркутск: УрГУ, 1999. 312c.
2. Аренков, И.А. Маркетинговые исследования: основы, теории и методики:Учеб. пособие. [Текст].- СПб: Изд-во СПбУЭФ,1992. 342с.
3. Аристов, О.В. Конкуренция и конкурентоспособность / О. В. Аристов. [Текст]. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2009. 256с.
4. Ахматова, М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова, У. Попов [Текст]. // Маркетинг. – 2003. – № 4. - С. 34-38.
5. Бекетов, Н.В. Понятие конкурентоспособности и эволюция / Н.В. Бекетов [Текст]. // Маркетинг. 2007. – № 6. – С. 83-86.
6. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. [Текст].– М.: Финансы и статистика, 2001. -320 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования : Теория, методология, и практика. - [Текст]. М.: Финпресс, 1998. - 414 с.
8. Дудкин, В.И. Конкурентоспособность продукции: сущность, анализ, оценка, пути и меры повышения / В.И. Дудкин [Текст]. // Экономика и коммерция. – 1998. – Вып. № 3–4. – С. 69-84.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2001, 312с.
10. Лифиц, И. М. Методология оценки конкурентоспособности услуг торговли / И. М. Лифиц, О.В. Ковылина [Текст]. // Маркетинг. - 1997. - № 3. - С. 62-69.
11. Лифиц, И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. [Текст]. – М.: Юрайт-Издат, 2004. 219с.
12. Маркетинг: Учебник \ Под ред. А.Н. Романова, [Текст]. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. 336с.
13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу \ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков, [Текст]. М.: Юристъ, 2002, 568с.
14. Павлов Е.Н. Жизненный цикл товара \\ http://www.mibif.ru
15. Парамонова Т.Н. Расчет конкурентоспособности товара. [Текст]. // Журнал управления компанией. - 2011. - № 3. - С. 12-15.
16. Рыбаков, И.Н. Качество и конкурентоспособность продукции при рыночных отношениях / И.Н. Рыбаков [Текст]. // Стандарты и качество. – 1995. – №12 – С. 43–47.
17. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования [Текст]. - СПб.: Питер, 2000.-752 с.

Размещено на