Конкурентоспособность организаций и товаров, критерии оценки. Повышение конкурентоспособности организаций, потребительской кооперации

В-третьих, формируется приверженность покупателей в отношении марочных товаров, которая может снижать  их чувствительность к цене, затруднять проникновение на рынок конкурирующих  товаров, тем самым придавать  фирме дополнительную рыночную силу. Кроме того, торговые марки облегчают  покупателям выбор среди огромного  разнообразия товаров, убеждают их в  том, что при покупке товара они  получат то же самое качество, что  и прежде.

Можно сделать вывод, что  значение торговой марки определяется их преимуществами в использовании:

-облегчает идентификацию продукции;

-гарантия качества;

-облегчается налаживание каналов сбыта;

-преимущества в рекламе;

-облегчается сегментирование рынка;

-упрощается расширение ассортимента;

-обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара;

-создаёт дополнительную ценность;

-увеличивает стоимость бизнеса;

        -способствует внедрению на новый рынок;

Решение относительно торговой марки является важным стратегическим решением в области товарной политики фирмы, которое определяет представление  товара на рынке, его место в сознании покупателей. Традиционно маркетологи  выделяют в любом товаре три уровня (рисунок 1.1):

 

 

Потребители склонны рассматривать  товар как сложный набор атрибутов  или выгод, которые удовлетворяют  их потребности.

Все виды товаров определенной товарной категории обеспечивают базовую  выгоду потребителя практически  однородным путем, так как конкуренция  и скорость распространения научно-технических  новинок нивелируют различия в технологиях. Поэтому на значительном числе рынков выбор покупателя определяет не сам  товар по замыслу или базовая  выгода, а то, каким образом эта  выгода предоставляется, то есть удовлетворение покупателей обеспечивают необходимые  и добавленные атрибуты.

Считается, что в большинстве  случаев покупателей не слишком  интересуют объективные характеристики товара, они воспринимают товар или  торговую марку как набор атрибутов, соответствующих выгодам, которые  ищет покупатель. Это восприятие является компонентой образа марки, важной составляющей брэнда.

Сама торговая марка является объективной характеристикой товара, но чтобы выполнять свою роль она  должна обладать рядом атрибутов.

Атрибутами  марки, по мнению Ф. Котлера, являются:

1. Определенные свойства  товара, с которыми ассоциируется  марка. Со многими марочными  товарами у потребителя ассоциируется  свойство высокого качества

2. Преимущества товара. Свойства  товара необходимо представить  в виде функциональных или  эмоциональных выгод покупателя (Чистота – чисто “Тайд”).

3. Ценность. Торговая марка  несет информацию о системе  ценностей производителя. Специалист по маркетингу должен выделить целевые группы покупателей, которые разделяют эти ценности производителя.

4. Индивидуальность (уникальность) торговой марки. 

При этом наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и индивидуальность. Именно эти качества определяют суть каждой торговой марки.

Следовательно, торговая марка  придает товару, помимо функциональной основной полезности, целый ряд дополнительных атрибутов, направленных на удовлетворение запросов и пожеланий покупателей, тем самым она помогает сформировать образ или репутацию товара. Видимо, в этом заключается главное предназначение торговой марки.

 

          Таблица 1 - Классификация товарных знаков

 

Классификационный признак	Вид
По способу обозначения	словесные, буквенные, цифровые, объёмные, изобразительные
По характеру использования	коллективные, индивидуальные
По степени распространенности и известности	международные,национальные, общеизвестные(мировые), престижные, региональные, локальные, обыкновенные
По виду характеризуемых  объектов	ассортиментные (видовые, марочные) фирменные (производителей, сервисные, дилерские, продавцов)

 

Каждая фирма заинтересована в регистрации своего товарного  знака.

Во-первых, цена товаров, имеющих  товарный знак, на 10-40 % выше по сравнению  с ценой аналогичных товаров, не имеющих такого знака.

Во-вторых, владелец товарного  знака может разрешить его  использование другим фирмам и получить за это значительную сумму денег. Правовая охрана товарного знака  в РБ представляется на основании  его государственной регистрации  в порядке, который установлен Законом  «О товарных знаках…» (1993 г.). право  на товарный знак охраняется законом.

 

Разработка  товарной марки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Известная торговая марка  не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного  постоянного управления.

Итак, можно сделать вывод, что товарная марка является многогранной категорией по своей структуре и  функциональной сущности.

 

Литература

 

Маркетинг Т.Д.Маслова, С.Г.Божук,  Л.Н.Ковалик , 2002 год

Маркетинг Е.Н.Канышова, 2006 год

Ссылка marketing.web-3.ru/sale/searchclien

Ссылка kursavik.ru/finans-aktprob.php

Ссылка marketing.spb.ru/lib-comm/brand...

Ссылка revolution.allbest.ru