Концепция брендинга: сущность и основные понятия

 Развитие брендинга  тесно связано с маркетинговой  деятельностью. Поэтому вся работа  маркетологов должна быть направлена  на разработку правильного процесса  управления и продвижения на  рынок (внутренний и внешний) продукции (товара или услуги) и торговой  марки. В практической деятельности  используется много методов маркетинговых  исследований - они призваны помочь  компании разработать марочную  политику компании. Так как функциональный  комплекс выпускаемой продукции  меняется в зависимости от  платежеспособности спроса и  образа жизни каждой категории  покупателей, специалисты по маркетингу  и бренд-менеджеры должны учитывать возможности любого потенциального потребителя. Поэтому, выходя на рынок или пытаясь создать новый бренд, нужно предлагать не товар, а средство решения проблем покупателя.    

 Современному специалисту  по маркетингу необходимо обладать  знаниями из области социальной  психологии, чтобы понимать, как  формируется коллективные чувства  и массовые представления; как  они развиваются в социальной  сфере; как создается нужное устойчивое  впечатление о бренде в сознании  потребителя; как можно сделать  более заметными потребительские  свойства товара; что является  ценным для человека и о каких качествах должен сообщать бренд, чтобы процесс продвижения торговой марки осуществлялся эффективно. Есть все основания полагать, что в будущем процесс создания и продвижения брендов выйдет за рамки собственного торгового предложения и в основу этого процесса будет положена гораздо более сложная модель. Эта модель будет охватывать совершенно новый мир- мир, в котором потребитель крайне нуждается в чем-то, во что можно было бы верить, и в котором именно бренды могут удовлетворить эту потребность.