Концепции маркетинга

В современной российской экономике управление стимулированием сбыта выступает важнейшим атрибутом теории и практики управления продажами, и их значимость во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке. Зарубежные производители, активно используют данные управленческие инструменты, и с их помощью создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок (Coca-Cola, Kodak, Mars, Sony и т.д.). По существу, на современном рынке идет борьба торговых марок за место среди подобных и в сознании покупателей. Возросшая конкуренция вынуждает предпринимателей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции и постоянно расширять арсенал технологий и методов управления стимулированием сбыта.

Введение ………………………………………………………………. 2
Товарные и торговые марки в маркетинге………………………….. 3
Влияние торговой марки на микроокружение фирмы………….. 5
Жизненный цикл товарного знака………………………………... 6
Концепции маркетинга……………………………………………….. 9
Виды концепций маркетинга……………………………………... 9
Производственная концепция маркетинга……………………. 11
Товарная концепция маркетинга……………………………….. 12
Сбытовая концепция маркетинга………………………………. 13
Концепция традиционного маркетинга………………………… 14
Концепция социально-ответственного маркетинга…………… 16
Концепция маркетинга взаимодействия………………………... 17
Заключение………………………………………………………………. 18
Список литературы……………………………………………………… 19