Классификация рынков

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………………………………………………………………  

Глава 1.  Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынка потребительских товаров и продукции……………………………………………………………………………………………………………………………………..

             1.1  Общее понятие рынка и рыночной экономики……………………………………………………….

             1.2. Цели и функции рынка………………………………………………………………………………………

             1.3. Классификация рынков…………………………………………………………………………………………

Глава 2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции…………………………………………………………………………………….

Заключение……………………………………………………………………………………………………………………………..

Список использованных источников……………………………………………………………………………………….

 

 

 

Введение

Данная работа посвящена  изучению классификации и характеристики рынков.

Целью данной работы является: изучение рынка, его характеристик и особенностей.

Необходимо решить следующие  задачи: изучить общие понятия рынка и рыночной экономики; узнать, каковы основные цели и функции рынков; изучить классификацию рынков; изучить понятие и основные критерии сегментирования.

Объект исследования: рынки  их классификация и характеристика.

Предмет исследования: классификация  и характеристика рынков.

Данная тема актуальна, потому что исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Трудности, возникающие перед  предприятиями, в связи с переходом к рынку во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятий не знает законов и рынка и механизма его изучения. Компании столкнулись с явлением: реализуемая ими продукция не пользуется спросом, а как ее "проталкивать" на рынок специалисты не знают. Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка.

Изучение рынка как  такового – первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка  выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна  и расточительна. Поэтому следует  проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных  рынков, таких которые наиболее перспективны для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.

Исследования рынка имеют  цель выделить и измерить потенциал  и определить характер рынка, как  правило, для определённого товара. Этот тип исследований дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.

В данной работе рассмотрим рынок, его объекты и субъекты. Узнаем, ради чего функционирует рынки  и предприятия. Изучим цели и функции  рынков. Рассмотрим какова структура  рынка.  Изучим понятие сегментирования  и его характеристик, а так же какие демографические переменные используются для сегментирования.

 

 

1. Рынок: понятие и классификация.  Характеристика рынка потребительских товаров и продукции

 

1.1. Общее понятие рынка и рыночной экономики

Ресурсы, которыми обладает общество, всегда ограничены. Поэтому  каждое государство должно выбирать, как использовать эти ресурсы, на производство каких товаров и  услуг их направить. Каждое общество решает для себя три проблемы экономической  организации:

1. Что производить?

2. Для кого производить?

3. Как и сколько производить?

Эти вопросы решаются путем  организации экономической системы. Принято различать 4 основных типа экономических систем: плановая (административно-командная, централизованная); смешанная; традиционная (натуральное хозяйство); рыночная.

Рыночная экономика - такая  экономическая система, в которой  решение относительно того что, как  и для кого производить является результатом взаимодействия продавцов  и покупателей на рынке.

Рынок ассоциируется с  рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная  экономика». Однако рыночная экономика  предполагает высокий уровень развития рынка и ей характерны такие основные черты, как свобода предпринимательства, свободное ценообразование(исключается государственное вмешательство в процесс установления цен на многие виды товаров, цены дают обширную оперативную информацию о спросе и предложении товаров, об издержках производства, о положении на рынках отдельных регионов, страны и мирового сообщества); конкуренция (регулирует цены и количество производимых товаров). В конечном итоге любой субъект, преследуя свои собственные интересы, более действенным образом служит интересам общества.

Рынок - понятие многомерное. В узком понимании его можно  рассматривать как любое место  торговли (обмена) товарами и услугами. В более широком смысле рынок - совокупность процессов торговли, актов купли - продажи, вне зависимости  от того, где они происходят.

Объектами рынка являются товары и деньги. В условиях развитых рыночных отношений в качестве товаров  выступает не только производимая продукция(товары и услуги), но и факторы производства (земля, труд, капитал). В качестве денег при этом обычно рассматриваются все финансовые активы, важнейшими из которых являются сами деньги.

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают  домохозяйства, фирмы (предприятия, бизнес), государство (правительство).

Предприятие, фирмы функционируют  ради получения дохода (прибыли) и  являются основными поставщиками на рынок разнообразных услуг и  товаров. Они могут продавать  принадлежащее им имущественные  ценности и материальные запасы, в  том числе земельные участки, здания, сырье, оборудования. Приобретают  предприятия в основном рабочую  силу у домашних хозяйств, необходимую им продукцию других предприятий, природные ресурсы у их владельцев, деньги в виде кредитов и ценные бумаги.

Все участники рыночной деятельности заинтересованы друг в друге, благополучие одного участника рынка зависит  от благополучия других. Даже один и  тот же субъект рынка может  быть и в составе домашнего  хозяйства, и государственного учреждения, и участником бизнеса. Например, работая  по найму государственным служащим, он является представителем правительственной  организации; владея ценными бумагами какой-либо корпорации, он представляет бизнес; расходуя свой доход на цели личного потребления. Все участники  рыночных отношений являются реальными  собственниками и имеют свои экономические  интересы, которые могут совпадать  или противоречить интересам  других субъектов.

В разных странах рынок  проявляется по-разному. Это связано  с тем, что в разных странах  не одинаковый удельный вес рыночных отношений, существуют свои подходы  к методам регулирования, национальные традиции. Поэтому часто говорят  о рынке, определяя его национальную принадлежность: российский рынок, американский рынок.

 

2.  Цели и функции рынка

Цели, которые преследует рынок.

1. Получение максимальной  прибыли при минимальных затратах;

2. Удовлетворение потребностей  покупателей;

3. Достижение оптимального  уровня цен;

4. Экономическая свобода  субъектов.

 

Рынок выполняет следующие  функции:

Регулирующая функция - наиболее важная. В рыночном регулировании  большое значение имеет соотношение  спроса и предложения, влияющее на цены. Реализация данной функции позволяет  находить ответы на вопросы что, как  и для кого производить. Растет цена - это сигнал к расширению производства, падает - к сокращению. Рынок подсказывает производителям, что им производить, от производства каких товаров и  услуг отказаться или уменьшить  объем их выпуска. Не менее ценную информацию дает рынок и потребителям. На ее основе они постоянно делают выбор, каким именно способом им лучше  всего удовлетворять свои многочисленные потребности. В итоге капитал  из менее выгодных отраслей с пониженными  ценами переливаются в более прибыльные отрасли с повышенными ценами. Через механизм закона стоимости, спроса и предложения рынок способствует установлению основных микро и макропропорций в экономике, обеспечивает динамичную пропорциональность в товарообороте между различными регионами и национальными хозяйствами.

Ценообразующая функция: реализуется при столкновении спроса и предложения, а также благодаря действию сил конкуренции. В результате свободной игры этих рыночных сил складываются цены на товары и услуги, устанавливается подвижная связь между стоимостью и ценой, чутко реагирующая на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

Стимулирующая функция: посредством  цен рынок стимулирует освоение достижений научно-технического прогресса, снижение затрат, повышение качества, расширение ассортимента товаров и услуг. Так как каждый субъект рыночных отношений непосредственно на себе ощущает результаты принимаемых решений, он заинтересован в наиболее рациональном использовании имеющихся у него ресурсов.

Распределительная функция: получаемые субъектами рынка доходы представляют собой в основном выплаты  за факторы производства, которыми они обладают. Величина дохода зависит  от количества и качества фактора  производства и от цены, которая  устанавливается на рынке на этот фактор.

Информационная функция. Рынок представляет собой богатый  источник информации, знаний, сведений, необходимых хозяйствующим субъектам. Он дает, в частности, объективную  информацию об общественно необходимом  количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые  поставляются на рынок. Наличие информации позволяет каждой фирме постоянно  сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.

Посредническая функция. Экономически обособленные производители  в условиях глубокого общественного  разделения труда должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. В нормальной рыночной экономике с достаточно развитой конкуренцией потребитель  имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции. В то же время  продавцу предоставляется возможность  выбирать наиболее подходящего покупателя.

Санирующая функция. Рынок  очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и вместе с  тем поощряет развитие наиболее эффективных, предприимчивых, перспективных структур. Предприятия, которые не учитывают  запросы потребителей, терпят убытки и становятся банкротами, а общественно  полезные и эффективно работающие предприятия  успешно развиваются.

В экономической литературе иногда выделяются и некоторые другие функции рынка: активизация экономических  интересов, повышение восприимчивости  экономики к научно-техническому прогрессу, сведение производительных сил в единую систему, стимулирование эффективности экономической деятельности, сведение потребностей с производством, создание условий для эффективности  кооперации труда.

Реализация отмеченных функций  позволяет говорить о важной роли рынка в современной экономике. В конечном счете, как можно заключить  из указанных выше функций, роль рынка  сводится, прежде всего, к нахождению оптимального решения проблем что, как и для кого производить; обеспечению  равновесия спроса и предложения  и сбалансированного развития экономики; дифференциации товаропроизводителей с точки зрения эффективности  их деятельности.

Большую часть своей истории  человечество прожило при натуральном  хозяйстве. Переход от натурального хозяйства к товарному связан с формированием нескольких предпосылок:

Автономность товаропроизводителей (самостоятельность производства, свобода  конкурентного поведения, свобода  характера и форм хозяйствования в интересах конкретного производителя)

Распределение труда между  производителями: связано с развитием  и углублением общественного  разделения руда, в том числе специализации  и кооперации производства.

На определенном этапе  стало ясно, что при возрастающих потребностях сообщество людей не может  обеспечить себя всем необходимым, поэтому  различные группы стали специализироваться на выпуске определенных видов товаров  и обменивать их на все остальное  необходимое для жизни.

Наличие этих предпосылок  в обществе и делает рыночную, товарную форму связей преобладающей. Рынок, с присущей ему конкуренцией, создает  прочную основу товарного хозяйства (производства).

 

3. Классификация рынков

Рынок имеет свою структуру. Структура рынка - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка. Можно назвать следующие признаки структуры рынка: тесные связи между ее элементами; определенная устойчивость этих связей; целостность, совокупность данных элементов.

Не смотря на отсутствие общепринятой классификации рынков, их можно разделить  на группы по определенным признакам:

1. Организационный признак  (степень ограничения конкуренции)

Рынок совершенной (свободной) конкуренции характеризуется наличием многих продавцов, однородностью продукции. Продавец продукции не имеет возможности  влиять на уровень цен.

Рынок монополистической  конкуренции характеризуется наличием многих продавцов. Товар имеет определенные свойства, которые отличают его от других. Продавец способен влиять на цену своей продукции (в определенной мере).

Олигополистический рынок  характеризуется наличием немногих продавцов. Они предлагают однородную или дифференцированную продукцию. Цены устанавливаются по типу лидерства, т.е. большинство фирм стремится  установить такую же цену, как и  наиболее крупные фирмы на этом рынке.