Каковы могут быть основания для выбора конкретного типа организационной структуры службы маркетинга?

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 12:24, контрольная работа

Краткое описание

Достижение целей любого предприятия зависит в основном от трех факторов: выбранной стратегии, организационной структуры и от того, каким образом эта структура функционирует. Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии может быть определена как конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетингом, иными словами это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.

Прикрепленные файлы: 1 файл

маркетинг готово.docx

— 40.59 Кб (Скачать документ)

Экологические свойства упаковки повышаются, если она  используется многократно (возвратная тара) или подвергается вторичной  переработке (например, бумагу и древесину  перерабатывают в картон).Надежность упаковки — способность сохранять  механические свойства и/или герметичность  в течение длительного времени.Благодаря  этому свойству упаковка обеспечивает надлежащую сохраняемость товаров, причем способность разных видов  упаковок сохранять упакованные  товары неодинакова.Кроме того, упаковка многократного использования сама должна обладать хорошей сохраняемостью, как с товаром, так и без  него. Срок сохраняемости одноразовой  упаковки может не превышать значительно  сроки годности товаров.Совместимость  упаковки — способность не изменять потребительские свойства упакованных  товаров.Для этого упаковка должна быть чистой, сухой, без признаков  плесени и посторонних запахов. Она не должна поглощать отдельные  компоненты товара (вода, жиры и т. п.).Запрещается  применять упаковку, несовместимую  с товаром. Например, нельзя использовать оберточную бумагу и полиэтиленовую пленку для жиросодержащих продуктов, так как жир впитывается в  упаковку. Деревянные ящики для пищевых  продуктов нельзя изготавливать  из древесины хвойных пород, так  как продукты приобретут несвойственный им хвойный запах.Взаимозаменяемость — способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при  использовании по одному функциональному назначению. Например, герметичные металлические банки могут быть заменены стеклянными банками с металлическими крышками, ящики — контейнерами или картонными коробками.Эстетические свойства также очень важны для упаковки и в первую очередь для потребительской тары. Эстетичность упаковки достигается путем применения привлекательных материалов (фольга, целлофан, полиэтилен и т. п.), а также красочного оформления (цветовая гамма и рисунки).

Указанные требования предопределяют выбор упаковки в  зависимости от ее назначения. Наиболее важными критериями выбора служат безопасность, надежность и совместимость, а также  экономическая эффективность упаковки и сроки хранения упакованных  товаров.Экономическая эффективность  упаковки определяется ее стоимостью, а также ценой эксплуатации и  ценой утилизации.Стоимость упаковки зависит от применяемых материалов, а также технологичности производства. Например, бумага дешевле стекла и  металла, зато последние легко подвергаются плавлению, формовке или штамповке.Одноразовая  упаковка дешевле, но требуется больше затрат на ее утилизацию. Многооборотная тара отличается пониженными затратами, если она используется более 3-5 раз, не требуя ремонта.Экономическая эффективность  упаковок разных видов неодинакова  и неразрывно связана с особенностями  товаров, которые в нее должны быть упакованы. Невозможно выделить один вид упаковки, отличающийся высокой  эффективностью для разных товаров.Требования к упаковке будут расти в связи  с динамичным изменением ситуации на рынке, выпуском новых видов тары, необходимостью легкой и быстрой  идентификации товаров и другими  факторами.

Информация о работе Каковы могут быть основания для выбора конкретного типа организационной структуры службы маркетинга?