Эффективность маркетинговой деятельности предприятия и ее планирование

МИНИСТЕРСТВО  СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ ЗАОЧНЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГОУ  ВПО РГАЗУ)

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

По  дисциплине «Маркетинг»

Допускается к  защите

«____» _______________20____г.

Преподаватель ________________

 

ТЕМА: «Эффективность маркетинговой деятельности предприятия и ее планирование.»

 

 

 

 

 

 

Выполнил студент: Самаркина Светлана Михайловна

                                            Группа:2    Курс: 4    Шифр: 1438

                                            Специальность: 080502

                                            

 

 

 

Москва 2012г.

 

 

 

Содержание

 Введение

1. Организационно-экономическая характеристика

       СПК «Племзавод Детскосельский».

1.1. Общие сведения о хозяйстве.

1.2. Размеры производства, специализация,

организационная структура предприятия.

1.3.  Ресурсы СПК и их использование.

1.4.  Управление предприятием.

ность производства.

2.Организация предпринимательской деятельности

 в СПК  «Племзавод Детсклсельский».

2.1. Организация производства и реализация

продукции в  хозяйстве.

2.2. Оценка предпринимательской деятельности

 СПК «Племзавод  Детскосельский».

2.2.1. Определение платежеспособности предприятия.

2.2.2. Определение финансовой устойчивости.

2.2.3. Определение рентабельности предприятия.

2.3. Совершенствование организации

предпринимательской деятельности.

2.4. Риски.

3. Безопасность и экология.

3.1. Анализ условий и безопасности труда в хозяйстве.

3.2. Рекомендации по улучшению условий и безопасности труда

3.3. Безопасность в чрезвычайных ситуациях.

3.4. Экология.

Выводы и  предложения.

Список использованной литературы.

      

ВВЕДЕНИЕ

  Переход  к рыночной экономике, юридическое  признание собственности вызвали к жизни и возродили в России активную предпринимательскую деятельность. Развитие бизнеса требует от его участников освоения новых профессий, новых подходов к людям, к их деятельности, а самое главное – новых знаний.

Важная роль в реализации этих задач отводится принципам и закономерностям организации сельскохозяйственного производства  на предприятиях АПК. На их основе вырабатываются стратегия и тактика развития предприятия, обосновываются планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия и его подразделений.

В настоящее  время особое внимание необходимо уделять  созданию условий для расширенного воспроизводства на предприятиях агрокомплекса, интенсификации производственных процессов, повышению эффективности хозяйственно-финансовой деятельности товаропроизводителей. Для этого необходимо эффективно организовывать предпринимательскую деятельность. А это значит:

-   сформировывать долговременную программу;

• разрабатывать перспективную производственную программу;
• создавать необходимые ресурсы;
• стимулировать высокопроизводительный труд;
• налаживать внутрихозяйственные и внешние отношения.

В этой области много нерешенных вопросов. Как организовать производство и реализацию продукции так, чтобы конечный финансовый результат не был убыточным.

Существует  множество различных точек зрения на данную проблему.

Цель данной работы заключается в изучении организации  предпринимательской деятельности анализируемого хозяйства и ее совершенствовании:

• оценка предпринимательской деятельности хозяйства;
• определение финансовых результатов.
• выявление резервов увеличения производства основных видов продукции;

В процессе выполнения работы были использованы годовые отчеты за 1996-2000г.г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Организационно-экономическая характеристика СПК «Племзавод «Детскосельский»

 

1.1. Общие сведения о хозяйстве

Одно из ведущих сельскохозяйственных предприятий Ленинградской области  СХК «Детскосельское» ведет свою историю еще с периода коллективизации и основано в 1931 году. Основной продукцией растениеводства являются овощи, а животноводства – молоко и мясо.  С 1997 года предприятие является племенным хозяйством по выращиванию элитного крупного рогатого скота черно-пестрой породы. Хорошая организация сельскохозяйственного производства, высокие и устойчивые результаты позволили тогдашнему совхозу быть головным предприятием производственного объединения «Детскосельское».

Долгие годы предприятие являлось опытно-показательным хозяйством Ленинградской области овоще-молочного направления с развитым свиноводством.

После акционирования в 1992 году предприятие  сконцентрировало свои усилия на производстве молока и овощей, а также их переработке  и реализации. Для этого оно имеет собственные мощности переработки и розничную торговую сеть. «Детскосельский» является ярким примером того, что именно хорошая форма организации дела и эффективный метод менеджмента являются решающим фактором успеха, особенно в нынешних условиях постоянно изменяющейся рыночной конъюктуры.

Среди новых технологий, используемых в хозяйстве, следует выделить внедрение  с 1998 года касетной технологии выращивания  белокочанной капусты фирмы «Ляннен  Технаат» (Финляндия). Это сразу же позволило получить урожайность капусты 599 ц\га.

По показателям работы «Детскосельский» входит в клуб «Агро-300». Из 300 наиболее крупных и эффективных сельхозпредприятий России СПК занимает 138 место, а среди  хозяйств Ленобласти 5 место.

В хозяйстве имеется три отделения: «Центральное», «Колпино», «Пушкинское». Благоприятные экономические и природные условия совхоза содействуют успешному развитию хозяйства.

В результате  реорганизации в  направление преобразования АОЗТ «Детскосельское» 29 июня 2000 года был зарегистрирован,  как Ордена Ленина сельскохозяйственный производственный кооператив «Племенной завод по разведению крупного рогатого скота черно-пестрой породы  «Детскосельский».

Большое значение для развития хозяйства  имеют его местоположение и природные  условия.

СПК «Племзавод «Детскосельский» расположен в центральной части Ленинградской  области в 25 км к югу от С.-Петербурга, в 2 км от города Пушкин и железнодорожной  станции «Детское село». С городом  С.-Петербург и районным центром  городом Тосно предприятие связано хорошими шоссейными дорогами. Благоприятные экономические условия расположения СПК «Племзавод «Детскосельский» содействуют его успешному развитию.

По своим агроклиматическим  условиям территория СПК «Племзавод «Детскосельский» характеризуется  умеренно-теплым климатом. Характерной чертой данного климата является значительная влажность. Наибольшее количество осадков выпадает в августе в августе- сентябре, что усложняет проведение уборочных работ.

Землепользованиие СПК «Племзавод «Детскосельский» расположено в южной части Приневской низмености, характеризующейся равнинным рельефом. Гидрогеографическая сеть на территории хозяйства представлена рекой Славянкой и тремя ее притоками. Река оказывает дренирующее влияние лишь на узкую приречную полосу, а на остальной части нужен искусственный дренаж.

В условиях равнинного и пониженного  рельефа при длительном избыточном увлажнении, здесь сложились преимущественно 4 типа почвы: подзолистые, подзолисто-болотные, болотные, пойменно-болтные .

Агрохимическая характеристика свидетельствует об их низком естественном плодородии.

В основном все почвы учетом проведения комплекса мелиоративных мероприятий, правильной и своевременной обработки  внесения органо-минеральных удобрений  пригодны для выращивания всех сельскохозяйственных культур.

Природные условия  удовлетворяют  требованиям развития животноводства и растениеводства, несмотря на неустойчивые погодные условия и отдельные  периоды года СПК «Племзавод «Детскосельский» успешно справляется с решением своих производственных задач и обеспечивает высокие показатели в результате хозяйственной деятельности.

 

 

1.2. Размеры производства, специализация и организационная структура СПК «Племзавод «Детскосельский»

Размеры сельскохозяйственного предприятия  влияют на внедрение современной техники и технологии производства, научной организации труда и повышение его производительности, на уровень себестоимости продукции.

Прямыми показателями размеров сельскохозяйственного  предприятия считаются объемы производства валовой и товарной продукции, которые зависят от размера и качества сельскохозяйственных угодий, поголовья скота, объема основных фондов, трудовых ресурсов. Косвенными показателями считаются среднегодовая численность работников, площадь сельскохозяйственных угодий, поголовье скота и другие.

Таблица 1

Размеры СПК «Племзавод «Детскосельский»

Показатели	1996г.	1997г.	1998г.	1999г.	2000г.
Валовая продукция (по сопоставимым ценам 1994 года), тыс. руб.	13251	13148	12802	13355	13600
Товарная  продукция (по ценам реализации), тыс. руб. В т.ч. растениеводство, тыс. руб.            животноводство, тыс. руб.	33202       13162   20130	33290       12572   20718	46929       21121   25808	85322       34702   50630	96978       37924   59054
Среднесписочная численность работников, чел.	1402	1307	1199	1293	1241
Среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб.	281752	231976	203721	209943	218371
в т.ч. основных средств сельскохозяйственного  назначения, тыс. руб.	147862	135798	146807	149608	163110
Земельная площадь, га	3567	3567	3567	3567	3567
Продолжение таблицы 1 Размеры СПК «Племзавод Детскосельский»
в т.ч. сельскохозяйственных угодий	3057	3057	3129	3129	3129
из них  пашни	2232	2232	2304	2304	2304
Поголовье скота (условное), гол.	6518	4868	3772	3945	3189
Оборотные средства, тыс.руб	20984	23712	29282	45988	50243
Энергетическая  мощность, кВТ	30861	27311	27544	27305	26917

Как мы видим, из таблицы 1, один из основных показателей размеров предприятия  – стоимость товарной продукции  в СПК «Племзавод  «Детскосельский» возрастает с каждым годом в результате увеличения реализационных цен.  В течение нескольких лет стоимость валовой продукции в сопоставимых ценах 1994 года находится на одном уровне.

По численности работников прослеживается тенденция к уменьшению. Основной причиной увольнения является небольшая  заработная плата и желание иметь перспективу повышения в должности.

Стоимость основных фондов уменьшилась  главным образом за счет износа и  списания с баланса основных средств  непроизводственного назначения - объектов жилого фонда, которые были переданы в оперативное управление МУ «Пригородное» Пушкинского района. В связи с приобретением в 1998 году немецкой доильной установки на молочную ферму «Центральная» стоимость основных производственных фондов сельскохозяйственного назначения увеличилась, и соответственно изменилась структура фондов в целом.

Данные таблицы 1 свидетельствуют  о том, что до 1998 года их среднегодовая  стоимость снижалась значительными  темпами, а к 2000 году произошло постепенное  возрастание их стоимости за счет приобретения нового производственного  оборудования. Последнее подтверждает увеличение среднегодовой стоимости производственных средств сельскохозяйственного назначения, которое составило в 2000 году по сравнению с 1996 годом + 10,5 процента. При этом среднегодовая стоимость всех основных средств снижалась более быстрыми темпами, чем затем увеличивалась, в результате чего в 2000 году она составила 77,5% от уровня 1996 года.

За последние, анализируемые, пять лет в СПК «Племзавод «Детскосельский» значительно уменьшилось условного  скота. Так, в 2000 году его численность составила 58,13% от уровня 1996 года. Вплоть до 1999 года снижение  численности поголовья происходило за счет ликвидации поголовья свиней.

Оборотные средства СПК «Племзавод «Детскосельский» увеличиваются под  влиянием инфляционных явлений. Результаты хозяйственной деятельности предприятия во многом зависят от уровня специализации и концентрации производства.

Специализацию производства в СПК  «Племзавод Детскосельский» отражает соотношение отраслей растениеводства  и животноводства в структуре товарной продукции. По удельному весу товарной продукции той или иной отрасли в общей стоимости реализованной продукции определены значение отрасли для хозяйства и ее место в общественном производстве. В структуре товарной продукции существенных изменений не произошло. Удельный вес товарной продукции растениеводства составляет в среднем 39,1% от общей стоимости товарной продукции, а удельный вес товарной продукции животноводства – 60,9 процентов.