Изучения рынка соков на примере компаний Coca Cola, PepsiСо, Сады Придонья

Министерство образования  и науки РФ

Российский государственный  социальный университет

Филиал в  г. Воронеже

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

 

Тема: Изучения рынка соков на примере компаний

 Coca Cola, PepsiСо, Сады Придонья

 

 

 

 

Выполнила:

                                                                          студентка III курса 2 группы

                                                                          очного отделения

                                                                          социально-экономического факультет

Михалева М.В.

 

Проверил:

                                                                          Субхонбердиев А.Ш.

 

 

 

 

 

 

 

 

Воронеж

2012

Содержание

 

1. История Coca Cola……………………………………………..3
2. История Pepsi…………………………………………………..5
3. История Сады Придонья……………………………………...7
4. Экономические характеристики компаний………………….10
5. Сравнительный анализ………………………………………..17
6. Список литературы……………………………………………37

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

История компании "Coca-Cola".

Появление Компании "Кока-Кола" в России произошло в 1980 году, когда  в Москве проходили Олимпийские  игры. "Кока-Кола" выступала в  качестве спонсора Олимпийских игр  с конца 1920-х. Но московские игры проводились  на территории идеологического врага, поэтому компания "Кока-Кола" не пожелала выставлять продукцию под  своей основной торговой маркой и  на Московской олимпиаде предложила апельсиновый напиток "Фанта". После  этого "Фанта" стала производиться  на некоторых советских предприятиях.

Поставки в Россию более  широкого ассортимента "Кока-Кола" начала в 1989г., а через год приняла  решение о развитии в России собственного производства.

В России "Кока-Кола ЭйчБиСи  Евразия" владеет 14 заводами (в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке). Также  строится 15-й в Ростовской области.

Компания "Coca – Cola Company" – безусловно один из лидеров российского  рынка газированных безалкогольных напитков. На ее заводах работают линии  производительностью 20 тысяч бутылок  в час.

Рекламные бюджеты Coca – Cola ежегодно превышают $100 млн. Оборот средней российской компании, работающей на данном рынке, составляет $10 – 15 млн. в год.

Более 70% материалов и сырья, необходимых для производства продукции  и продвижения ее на рынок, компания "Coca – Cola" и ее партнеры – боттлеры закупают в России. Компания оказывает  содействие своим местным партнерам  передовыми технологиями и ноу –  хау, помогая им развивать местное  производство упаковочных материалов, специальной автомобильной техникой, оборудованием для хранения продукции, печатной продукции и многих других видов товаров, необходимых для ведения бизнеса безалкогольных напитков.

Генеральный директор Соса-Cola Hellenic в России, Армении и Беларуси — Кит Сандерс.

Новосибирский завод –  один из крупнейших в составе "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия". Его официальное  открытие состоялось в августе 1997 года. На заводе выпускается также пластиковая  тара и углекислый газ, необходимый  для производства газированных напитков. На заводе работают более 1000 работников.

В состав новосибирского филиала "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" входят пять дистрибуционных центров в  крупнейших городах Западной Сибири – Барнауле, Кемерово, Новокузнецке, Омске и Томске. Ежедневно продукция  завода поставляется более 12 миллионам  жителей региона.

Помимо напитков семейства Coca-Cola предприятия  компании выпускают в России следующие  продукты: Fanta, Sprite, Schweppes, Фруктайм, Powerade, Burn, BonAqua, Nestea, квас "Кружка и Бочка", соки и напитки Добрый, Nico Biotime, Rich, Ясли-Сад, Rich Fruit Mix. Этим, конечно же, компания увеличивает свою долю и преимущество на рынке газированных безалкогольных напитков.

В 2005 году компания Coca-Cola приобрела  ведущего оператора российского  сокового рынка - компанию "Мултон".

В 2010 году ирландская European refreshments (дочерняя компания The Coca-Cola Company) получила 100%-ный контроль над российским производителем соков «Нидан соки» (торговые марки «Да!» и «Моя семья»).

 

Лозунг Coca-Сola:«Управлять успехом всех участников».

Миссия компании: Освежать мир, тело, разум и дух; Пробуждать оптимизм с помощью наших напитков и наших дел; Привносить смысл во все, что мы делаем.

История компании PepsiCo.

 

Напиток впервые был изготовлен в 1890-х годах в Нью-Берне, Северная Каролина фармацевтом Калебом Брэдхэмом (Caleb Bradham). 28 августа 1898 года "Brad’s drink" был переименован в "Pepsi-Cola". Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня 1903 г.

В 1965 году произошло историческое слияние The Pepsi-Cola Company и производителя  соленых закусок Frito Lay – так родилась современная компания PepsiCo. С 2008 года туда входит компания "Лебедянский".

В 1959 году во время визита в США Никиту Хрущёва угостил "Пепси-колой" тогдашний глава департамента международных операций PepsiCo Дональд Кэндалл. В 1972 году был заключен контракт, в соответствии с которым компания обязывалась построить в СССР десять производственных цехов и поставлять на них концентрат напитка, а взамен на это получила эксклюзивный контракт на дистрибуцию водки "Столичная" в США. В 1974 году в Новороссийске был открыт первый завод компании. Во времена СССР новосибирский пиввинкомбинат (новое название Винап) выпускал Пепси-Колу по лицензии под названием Пепси. После окончания лицензии он стал выпускать свою Винап-колу

В марте 2008 года PepsiCo совместно со своим  крупнейшим боттлером, The Pepsi Bottling Group, приобрела  крупнейшего в России производителя  натуральных соков – ОАО "Лебедянский", тем самым заняв лидерскую  позицию на российском рынке соков  и нектаров и укрепив свой продуктовый  портфель линейкой полезной для здоровья продукции.

Сейчас у PepsiCo в России девять заводов - Frito Lay по выпуску чипсов в Кашире (Московская область) и в Азове (Ростовская область), "Лебедянский" по производству соков в Липецкой области и шесть заводов газированных напитков: Москва "Шерризон" (с 1999), Москва "Домодедово" (с 2009), Самара (с 1997), Екатеринбург (с 1998), Санкт-Петербург (с 1999), Новосибирск (с 2008). 18 октября 2010 года компания PepsiCo подписала инвестиционный меморандум о строительстве второго завода в Ростовской области, в г. Азове (и десятого по счету в России).

Последний завод по выпуску напитков PepsiCo построила в Домодедово. Завод  в Домодедово стал крупнейшей в мире производственной площадкой PepsiCo, инвестиции в него составили 180 миллионов долларов, потенциальная мощность завода - 2,1 миллиарда литров продукции в  год.

За последние несколько лет  объем инвестиций PepsiCo в Россию составил сумму порядка $3 млрд (с учетом приобретения ОАО "Лебедянский" и завода "Собол-Аква" в Новосибирске). В июле 2009 года PepsiCo заявила о готовности вложить в российский рынок ещё $1 млрд.

Продукция компании PepsiCo: Pepsi-Cola, Pepsi Light, Pepsi Max, 7 Up, Mountain Dew, Mirinda, охлаждённый чай Lipton и "Беседа", чистая питьевая вода "Аква Минерале", энергетические и тонизирующие напитки Adrenaline Rush и Drive Me, в 2010 году компания запустила производство кваса "Русский Дар",сок Tropicana. Также чипсы Lay's, кукурузные чипсы Cheetos, хлебные сухарики Хрусteam. В огромный холдинг PepsiCo входят: премиальные соки, нектары и морсы "Я", соки и нектары "Тонус", "Фруктовый сад", "Привет", "Долька", обогащённые витаминами и минералами соки "Тонус Актив Плюс", освежающие сокосодержащие напитки "Frustyle", морсы и компоты "Северная ягода".

Американский гигант купил весь пакет акций крупнейшего производителя  молочных продуктов в России «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» (бренды «J-7», «Любимый сад», «Чудо-ягода», «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Иммунеле», Beauty, «33 коровы», «Чудо», «100% Gold», «Ессентуки», «Агуша»). Сумма сделки составила 5.8 млрд. долл. Еще в июне 2010 года президент PepsiCo по Восточной Европе Рамон Лагуарта заявлял, что компания рассчитывает стать крупнейшим производителем продуктов питания и напитков в России к 2015 году. Компания также владеет в России девятью заводами и собирается построить еще один завод напитков. По словам президента PepsiCo в Восточной Европе, процесс полной интеграции «ВБД» в структуру транснационального холдинга PepsiCo может занять до 10 лет. О самой сделке по покупке «ВБД» стало известно 2 декабря 2010 года и к сентябрю 2011 года корпорация консолидировала 100% акций компании.

Председатель совета директоров и  президент компании — Индра Нуйи, признана журналом Forbes одной из наиболее влиятельных женщин в мире. Генеральный  директор компании "PepsiCo" по России - Пол Кислер.

Миссия PepsiCo – быть лучшей в мире компанией-производителем продуктов питания, сфокусированной на готовых продуктах и напитках. Мы стремимся обеспечить доход своим инвесторам, создавая возможности для роста и процветания своим сотрудникам, деловым партнёрам и обществу в тех регионах, где мы работаем. И во всём, что мы делаем, мы руководствуемся тремя принципами – честность, последовательность и справедливость.

История НПГ Сады Придонья.

 

Первые сады на землях Придонской поймы появились в XIX веке. Особый климат местности - жаркое солнце, сухой  воздух, близость источников - создали  уникальные естественные условия для  вызревания великолепных плодов с эталонным  содержанием фруктовых кислот и  сахаров.

Мощный импульс развития садоводство, как и другие мирные отрасли, получило после Второй мировой  войны. В 1949 году на государственном  уровне было принято решение о  создании «Сталинградского плодопитомника». Впоследствии предприятие переименовали  в «Паншинский плодопитомник», на базе которого был образован плодосовхоз «Первомайский».

Объемы производства росли, при этом стабильный рынок сбыта  плодов отсутствовал. Решить проблему могло строительство перерабатывающего  комплекса, но возможности для реализации этого проекта появились лишь в 90-х годах прошлого века. Именно тогда впервые прозвучало название основного брэнда компании - «Сады Придонья».  
В 1997 году завод по переработке плодов и производству соковой продукции был введен в эксплуатацию. С конвейера сошли первые пачки яблочного сока торговой марки «Сады Придонья». Объем производства не превышал 620 тонн в год, ассортимент определялся только разницей в формате упаковки — 1,0 л и 0,2 л.

В течение последующих  лет компания активно росла и  развивалась.

• общая площадь садов выросла в 30 раз – до 7 000 га;
• количество сельскохозяйственных филиалов увеличилось с 1-го до 11-ти;
• направления сельскохозяйственного производства дополнили овощеводство, производство зерновых;
• мощности по переработке плодов на сок выросли на 50%;
• расширены возможности перерабатывающего комплекса: в 2007 году введен в эксплуатацию завод по переработке фруктов/овощей на пюре;
• многократно увеличены производственные мощности. Объемы производства готовой продукции – соков и детского питания – выросли более чем в 400 раз;
• ассортимент продукции превысил 200 наименований продукции четырех торговых марок – «Сады Придонья», «Золотая Русь», «Мой», «Спелёнок»;
• расширен рынок сбыта: изначально представленная исключительно в Волгоградской области, сегодня продукция компании продается во всех регионах РФ, а также странах ближнего зарубежья.

Миссия — производить исключительно натуральные, безопасные, экологически чистые продукты для здорового питания, предоставляя потребителям высочайшее качество продукции. 
Основой Политики компании «Сады Придонья» является ориентация на потребителя, максимальное удовлетворение его запросов, независимо от возраста, достатка и социального статуса, обеспечение его качественными, безопасными и полезными для здоровья пищевыми продуктами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Экономическая характеристика компаний.

Таблица 1. Основные характеристики деятельности предприятия ООО Кока-Кола»  в России

№ пп	Наименование характеристики (показателя)	Значение показателя на определённую дату либо за период
1	Годовой доход от продажи  продукции (млн. евро)	4
2	Численность сотрудников  в компании	4 800
3	Количество филиалов	11
4	Количество центров обслуживания клиентов (включая заводы и дистрибуционные  центры)	110
5	Количество сотрудников  в отделе планирования	15
6	Количество видов наименований продукции	270
7	Количество заключенных  договоров с клиентами	234987