История маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

 

1. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник для вузов.– М.: ИНФРА-М, 2008. – 804с (с.6).
2. Григорьев М. Н., Маркетинг, Издательство: Юрайт, 2010 г., 368 стр.
3. Фатхутдинов Р. А., Стратегический маркетинг, Издательство: Питер, 2008 г., 368 стр.
4. Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг, Основы маркетинга, Издательство: Вильямс, 2010 г., 1200 стр.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

В заключении можно обозначить основные даты  в истории развития маркетинга.

1901 – В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием – Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.], в котором был проведен анализ рынка.

1902 – Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones] – Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman] – Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk] – Университет Иллинойса.)

1902 – Опубликована работа посвященная рекламе – У.Скотт «Теория и практика рекламы».

1908 – создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.

1909 – начало выпуска первого массового автомобиля – Форд-Т

1910 - 1915 – Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).

1921 – Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» – «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].

1926 – в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга, (переименовано в 1973 г. в Американскую маркетинговую ассоциацию – АМА)

1931 – Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой (Neil MacElroy)  – руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой.

1934 - 1936 – Издание первых журналов по маркетингу. 1934 – American Marketing Journal 1935 – National Marketing Review. 1936 – Journal of Marketing.

1940 – Первое систематизирование изложение маркетингового подхода к управлению предприятием. [Marketing. Alexander, Surface, Elder and Alderson].

1950 – одна из первых теоретических работ в области маркетинга Кокс и Андерсон – «Теория маркетинга». [Cox and Alderson's Theory in Marketing].

1957 – Публикация работы Wroe Alderson's Marketing Behavior and Executive Action

 

1960 – Кейт (Keith) говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о «маркетинговой концепции».

1965 – Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями.. [Borden, N. «The concept of the marketing mix» in Schwartz, G. (ed), Science in Marketing, John Wiley, New York, 1965, pp 386-397.]

1968 – Публикация первых книги посвященных поведению потребителей. 1968 – «Поведение потребителей» Энджел, Блэкуэлл, Миниард. [Engel,Kollat and Blackwell's Consumer Behavior]. 1969 – «Теория покупательского поведения» [Howard and Sheth's (1969) Theory of Buyer Behavior.]

1975 – Ф.Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга. – Маркетинг некоммерческих организаций. [Kotler's (1975) work on Marketing for Non-Profit Organizations] в которой говорит о маркетинге в социальной сфере.

1976 – создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР.

1980 – введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР.

1990 – появление термина «Маркетинг прямых заказов» и «Маркетинг отношений», которые предложили использовать Стэн Рапп и Том Коллинз в своей книге «Великий поворот маркетинга» [Stan Rapp, Tom Collins – «The great Marketing Turnaround» – 1990].

1990 – принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР».

1992 – в России начато издание журнала «Маркетинг».

1995 – создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).