Исследования рынка шампуня

 

В отношении половых характеристик  выяснилось, что большинство покупателей  – женщины, это объясняется тем, что женщины чаще мужчин осуществляют покупки в магазинах и торговых точках (рис.10).

Рис.10. Распределение ответов  на вопрос № 10 анкеты

 

 

Возрастной ценз респондентов различен: он колеблется от 25 до 55 лет (рис. 11).

Выводы по результатам маркетингового исследования

 

Таким образом, исследование рынка шампуня  и потребительских  предпочтений населения позволили  сделать следующие основные выводы:

 

1.   Разнообразие торговых  марок изготовителей данной продукции,  ее широкой ассортимент дают  возможность выбора потребителями  того или иного шампуня. На  рынке косметических товаров  происходит заметное увеличение  объема отечественной продукции,  рейтинг которой определяет лидеров  среди производителей. Цены остаются  доступными, качество косметических  средств, и шампуня, в частности,  улучшается. Увеличивается доля  отечественных шампуней за счет  продукции новых российских фирм, усиливается конкуренция отечественной  продукции с импортной.

2.   Рынок шампуня  достаточно насыщен, продукция  имеет довольно широкий ценовой  интервал, что позволяет потребителю  выбирать продукцию в соответствии  с его платежеспособностью. Отмечена  тенденция увеличения стоимости  отечественных шампуней и приближения  их по цене к импортным товарам.

3.   Изучено отношение  структуры шампуня по ряду  признаков (тип кожи, назначение) в соответствии с фактическими  требованиями рынка региона, что  позволяет принимать своевременные  и правильные решения исходя  из потребительских предпочтений.

4.   Рынок шампуня  очень специфический, имеет свою  структуру предложения и потребления,  особенности потребительских предпочтений. Большая доля потребителей уже  определила свои предпочтения, выбирая  определенные марки шампуня.

5.   Отмечено повышение  требований к качеству товара  и особенно выбор оптимального  варианта соотношения цены и  качества шампуня. Данные тенденции  следует учитывать отечественным  производителям, которые разрабатывают  новые рецептуры и совершенствуют  уже имеющиеся.

 

 

 

Заключение

 

Исследование рынка - самое  распространенное направление в  маркетинговых исследованиях. Оно  проводится с целью получения  данных о рыночных условиях для определения  деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без таких данных невозможно систематически анализировать и  сопоставлять всю информацию, необходимую  для принятия важных решений, связанных  с выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием  рыночной деятельности.

 

Все данные были представлены в виде таблиц и рисунков, сделаны  выводы к таблицам.

По результатам анкетирования  можно сделать следующие выводы:

-      предложение  на рынке парфюмерии и косметики  действительно удовлетворяет потребностям  основной массы покупателей;

-      цены на  продаваемый шампунь для покупателей  приемлемы;

-      качество  продукции находится на высоком  уровне.

В ходе исследования потребительского рынка шампуня автором были получены следующие основные результаты:

-     определена  востребованность в данной продукции,  частота приобретения;

-     установлена  важность качественных характеристик  шампуня для потребителя;

-     выяснено, шампунем каких торговых марок пользуются покупатели данной продукции;

-     определена  степень удовлетворения качеством  продукции;

-     установлена  взаимосвязь цены и качества  шампуня;

-     выяснено, что  влияет на выбор шампуня той  или иной торговой марки;

 

Таким образом, можно заключить, что перспективы развития рынка  парфюмерно-косметической продукции  в целом, шампуня для волос, в  частности, довольно обширные.

 

В настоящее время по причине  угнетения финансовым кризисом уровень  покупательской способности снижен, однако, данная продукция востребована на потребительском рынке как  товар широкого потребления. Перспективы  развития парфюмерно-косметического рынка  налицо.