Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Октября 2013 в 13:27, реферат
В настоящее время на долю российских производителей приходится около 47% косметического рынка. Доля отечественных компаний в товарном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях. Российская косметика стала вполне конкурентоспособной: все чаще можно встретить качественный российский продукт, который стоит дешевле аналогичного импортного. Такая ситуация приводит к тому, что активно развивается рынок российской лечебно-профилактической косметики, широкое распространение получают мужские линии и линии натуральной косметики.
Тенденции развития рынка косметических средств в России.
Характеристика товарной марки «Концерн калина»:
Ассортимент
Плюсы, минусы в товарной марке «Концерн калина»
Карта стратегических групп конкурентов товарной марки «Концерн калина»
Позиционирование товаров товарной марки «Концерн калина»
заявленное
реально- воспринимаемое
рекомендуемое
Характеристика коммуникативной политики предприятия по продвижению товарной марки «Концерн калина» на рынке
Совершенствование комплекса маркетинга товарной марки «Концерн калина»
Оценка возможностей перевода товарной марки «Концерн калина» в более высокую ценовую категории
Выводы и предложения