Исследование эффективности рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Января 2014 в 20:31, курсовая работа

Краткое описание

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИE
Понятие рекламы
Классификация рекламы
Основные типы рекламы
Цель рекламы
Функции рекламы
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
Факторы, определяющие эффективность рекламы
Психология восприятия рекламы
Экономическая эффективность рекламы
Иные факторы
Эффективность различных средств рекламы
Реклама в прессе
Реклама по радио
Телевизионная реклама
Наружная реклама
Реклама в Internet
Критерии и методы определения эффективности рекламы
Критерии
Методы
ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы

Скачать полностью (103.31 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

«Исследование эффективности рекламы».docx

— 105.69 Кб (Скачать документ)

Целевые группы воздействия - безусловно, один из наиболее важных факторов при  разработке любой рекламной кампании.

Таким образом, в данной главе было выделено пять критериев эффективности рекламы: узнаваемость, припоминаемость, убедительность, поведение покупателя, влияние рекламы  на лояльность по отношению к марке. Также было рассмотрено несколько  методов, позволяющих определить  эффективность рекламы. Эти методы различаются прежде всего в зависимости  от цели, которую преследует реклама, а также от вида эффективности (психологическая  или экономическая).  

 

 

 

 

  1. Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. – 784с.
  2. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. – 107с.
  3. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704с.
  4. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999.- 251с.
  5. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.- С.14-16.
  6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. – 143с.
  7. Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 1998. – 132с.
  8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994.
  9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 320с.
  10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992. – 64с.
  11. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – 244с.
  12. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996.
  13. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 1996. – 108с.
  14. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2000. №1. – С.15-17.
  15. Полукаров В.Л.,  Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. – М., 1994. – 100с.
  16. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 1984. – 112с.
  17. Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь).- С.12-15.
  18. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. – 352с.
  19. Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист. 1995. №2(июнь).- С.26-29.
  20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – 736с.
  21. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. №21(май). – С.13-14.
  22. Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2.- С.76.

 

  1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.
  2. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.
  3. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
  4. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.
  5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
  6. Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
  7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995
  8. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.
  9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
  10. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.
  11. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
  12. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
  13. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.
  14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.
  15. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 1998.
  16. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,1996.
  17. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 1997.
  18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
  19. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
  20. Пичугин И. Тетя Ася спешит в Интернет. Деньги, № 31, 19 августа 1998.
  21. Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.
  22. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995.
  23. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
  24. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.
  25. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
  26. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
  27. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 1993.
  28. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
  29. Уперов В.В. Реклама - ее сущность,  значение, историческое развитие и  психологические основы. // Гермес.  Торговля и реклама. СПб.,1994.
  30. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.
  31. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.
  32. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 1993.
  33. Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
  34. Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1993.
  35. «Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль», Котлер Ф., 1999 г.
  36. «Маркетинг», Панкрухин А.П., 1999 г.
  37. «Менеджмент рекламы», Айзенберг М., 1993 г.
  38. «Основы менеджмента», Мескон М.Х., Альберт М., 1997 г.
  39. «Практический маркетинг», Дихтль Е., Хершген Х., 1998 г.

«Основы предпринимательской  деятельности», под редакцией профессора Власовой В.М., 1996 г.

.Филип Котлер . Основы  маркетинга. М.: «Экономика», 1992г

2.Фишер С. и. др. Экономика.   М.  1995г

3.Эванс, Джоэль Р.Маркетинг.М.: «Экономика»,1993г

4.Эванс, Берман . Маркетинг.М.1995г

 

1 Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992.  - С. 15-16.

2 Там же. – С.18.

3 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.  – С.159.

4 Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.- С.14.

5 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994. – С. 121.

6 Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом.»Вильямс», 1999.  – С.152.

7 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.  - С. 115.

8 Там же. - С. 223.

9 Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2000. №1. – С. 15.

10 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С.165.

11 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С.166.

12 Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом.»Вильямс», 1999.  – С. 743.

13 Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. – С.92.

14 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - С. 132

15 Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. – С.6.

1 Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. – С. 45.

17 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С.145.

18 Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 1996. – С.63.

19 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – С.42.

20 Там же. – С.56.

21 Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. – С. 72.

22 Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999.  – С. 83.

23 Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999. – С. 5.

24 Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. №21(май). – С.13-14.

25 Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА "БОЛГАР", 1999. – С. 65.

26 Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 1998. – С.47.

27 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - С. 215.

28 Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996. – С. 56.

29 Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом.»Вильямс», 1999. – С.470.

30Там же. - С.472

31 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – С. 634.

32 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С.324.

33 Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом.»Вильямс», 1999. – С.474.

34 Там же. – С. 475.

35 Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь).- С.12.

36 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. – С. 637.

37 Там же. – С.638.

38 Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.  – С.336.

39 Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2.- С.76.

40 Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом.»Вильямс», 1999. - С.510.

41 Там же. – С. 511.

42 Там же. – С. 642.

43 Там же.  - С. 643.


Информация о работе Исследование эффективности рекламы