Интернет-реклама

К третьей группе относятся «квазирекламные» методы – продвижения сайта через поисковые машины, интернет-спам. Если две предыдущие группы методов основаны в первую очередь на социально-психологических механизмах воздействия рекламы на аудиторию, то в данном случае на первое место выступает технический компонент, например программы для рассылки спама или алгоритм отбора информации, заложенный в поисковой машине (например, yandex.ru).  Значимость «квазирекламных» средств в интернет-рекламе на данный момент огромна7.

3.1.ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Перед маркетологами и рекламными менеджерами ИТ-компаний и предприятий, активно расширяющих интернет-сегмент своего бизнеса, всегда остро стоит вопрос: где заказать продвижение или интернет-рекламу на выгодных условиях и как подобрать рекламную площадку не только с большим трафиком, но и с хорошим конвертом. Несмотря на значительный объем как спроса, так и предложения на рынке продвижения сайтов и рекламы в сети, о стабильности и установившемся рыночном равновесии говорить пока рано. В основном потому, что при формировании цен на рекламные площадки должно быть учтено множество факторов, для многих из которых еще не существует формализованных критериев оценки. Подобрать площадку с необходимым соотношением цены и посещаемостью, как правило, несложно. А вот спрогнозировать конверт каждой конкретной площадки не так-то просто. Помимо посещаемости, на эффективность, а значит, и на цену рекламной площадки влияет такой фактор, как таргет, то есть тип целевой аудитории. Например, цены площадки финансовой тематики обычно несколько выше цены, скажем, площадки тематики «отдых и развлечения», даже при значительно большей посещаемости последней.

Желающим заказать интернет-рекламу и провести масштабную кампанию лучше остановить свой выбор на более посещаемых рекламных площадках.  К примеру, имиджевая реклама будет эффективно работать лишь при достаточно большой аудитории сайта. С этой точки зрения. гораздо выгоднее заказать интернет-рекламу, например, размещение баннеров на площадке с высокой посещаемостью и сформировавшейся целевой аудиторией.

С особой осторожностью следует подходить к размещению рекламы на форумах. Для того, чтобы развитие рынка интернет-рекламы не пошло по пессимистическому сценарию, создаются агентства, специализирующиеся на рекламе в Интернет. Эти агентства являются посредниками между средствами распространения рекламной информации в Интернете и рекламодателями.

Основной интерес рекламного агентства — улучшить и оптимизировать процесс размещения и продажи рекламы. В целом здесь появляется ряд подзадач — автоматизация процесса и снижение себестоимости операций по планированию рекламных кампаний, их проведению и, наконец, по анализу результатов и составлению отчетов. Современные технологии позволяют рекламным агентствам предложить новые критерии оценки эффективности — по степени достижения коммерческой цели.

Прежде всего это возможность получения дохода от распространения рекламной информации в Интернете. Для этого владелец должен предоставить потенциальным рекламодателям информацию как о себе, так и об аудитории своего ресурса — сведения о посещаемости, о структуре интересов посетителей и многое другое.

Знать, кто составляет целевую аудиторию, кто и с какой целью посещает ресурс Интернета — значит эффективно обслуживать его клиентов. А именно — корректировать содержимое ресурса Интернета, его дизайн, правильно планировать рекламное воздействие на аудиторию, оценивать эффективность рекламных кампаний своего ресурса. Именно наличием современных технологий он-лайновой рекламы и их активным применением объясняется впечатляющий рост рынка рекламы в Интернете даже после того, как число пользователей достигло предела и экстенсивно, за счет привлечения новой аудитории, реклама в Интернете расти больше не могла8.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе мы выявили актуальность и преимущества использования Интернета как нового канала распределения и продвижения товаров и услуг. Это исследование помогло проследить новые направления в сфере интернет-рекламы. Можно с уверенностью сказать, что Интернет занял достойное место среди инструментов маркетинга, и стал неотъемлемым информационным каналом.

Одним из наиболее фундаментальных качеств, привнесенных Интернетом в мир современной коммерции, является переход ключевой роли от производителей к потребителям. Потребитель имеет свою привлекательность с точки зрения выбора подходящего товара в любое время и по более низким ценам. Предприятия имеют массу альтернатив построения рекламной деятельности в Интернете, в зависимости от желаемых результатов и предполагаемых затрат. Интернет представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, и эта отрасль сегодня растет за счет общения между покупателями и продавцами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Матвеев В.Ю. Современные проблемы развития рынка интернет-рекламы. — Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, № 124, 2010. — с. 124-127.

2. Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность. — Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, № 118, 2009. — с. 275-279.

3. Арбитайло А. Аудитория Рунета: активная, платежеспособная, но ... скептичная. — Практика рекламы, № 3, 2004. — с. 7-9.

4. Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Интернет-реклама. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org.

5. Романенкова О.Н., Громов О.В. Интернет-реклама как инструмент набора персонала организации. — Труд и социальные отношения, № 4, 2010. — с. 61-64.

6. Мусиева П.А. Интернет реклама: возможности и перспективы. — Вопросы структуризации экономики, № 3, 2010. — с. 249-254.

1 Мусиева П.А. Интернет реклама: возможности и перспективы. — Вопросы структуризации экономики, № 3, 2010. — с. 249-254.

2 Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность. — Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, № 118, 2009. — с. 275-279.

3 Романенкова О.Н., Громов О.В. Интернет-реклама как инструмент набора персонала организации. — Труд и социальные отношения, № 4, 2010. — с. 61-64.

4 Романенкова О.Н., Громов О.В. Интернет-реклама как инструмент набора персонала организации. — Труд и социальные отношения, № 4, 2010. — с. 61-64.

5 Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Интернет-реклама. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org

6 Арбитайло А. Аудитория Рунета: активная, платежеспособная, но ... скептичная. — Практика рекламы, № 3, 2004. — с. 7-9.

7Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность. — Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, № 118, 2009. — с. 275-279.

8 Матвеев В.Ю. Современные проблемы развития рынка интернет-рекламы. — Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И.Герцена, № 124, 2010. — с. 124-127.