ScreenGlide -уникальная запатентованная
технология. Рекламный контакт (расхлопывание
баннера) при наведении указателя
мыши на баннер. Схлопывание при
переводе курсора мыши из рекламного
поля. Обеспечивает увеличение эффективности
по сравнению с обычным флэш-баннером
на 50-100%.
BackScreen -реклама загружается
позади открытого окна рекламной
площадки. Минимально-раздражающий
эффект. Увеличение эффективности
по сравнению с обычным флэш-баннером
на 100-300%.
FlyingScreen - часть рекламного
модуля выходит за пределы
стандартного баннера на короткий
период времени. Прекрасный способ
воплотить самые смелые креативные
концепции. Увеличение эффективности
с обычным флэш-баннером очень
зависит от креативного решения.
FullScreen- реклама появляется
поверх содержания рекламной
площадки на короткий промежуток
времени (2-4 сек.) после чего автоматически
исчезает. Сильный рекламный эффект.
Для снятия возможного раздражение
рекомендуется ограничение по
частоте показа (1 раз в день
для пользователя).
VideoScreen - рекламный ролик
(с обычным для ТВ качеством
изображения и звука) размещается
на рекламных площадках в новом
окне позади логотипа бренда,
возможно размещение нескольких
ссылок и других интерактивных
элементов. Запуск ролика после
завершения загрузки (немедленно
или при переходе на другую
страницу).
Взаимоотношения компаний-рекламодателей
с Интернетом условно можно разделить
на три этапа. Во второй половине 90-х годов
главным трендом стало массовое появление
корпоративных сайтов. Но уже в начале
XXI века настало время осторожной рекламной
активности.
Первые баннерные кампании,
первые заметные размещения рекламы в
Интернете за деньги, первые попытки планирования.
Но главное, на наших глазах начиналась
целая революция. Ведь постепенно рекламодатели
принялись направлять в Сеть пусть робкие,
но все-таки бюджеты. А вскоре по темпам
роста популярности Интернет начал уверенно
обгонять все прочие рекламоносители.
В Интернет триумфально ворвались
YouTube и другие видеохостинги, появились
«Одноклассники» и иные популярные социальные
сети, а следом пришло время блогов. Эти
тренды кардинальным образом изменили
«сетевую» картину рекламного рынка. Но
и этот этап закончился. Закончился вполне
позитивно: из модной новинки Интернет
превратился в полноценный рекламоноситель,
приоритетный для работы с целыми пластами
аудитории.
Что дальше? Сегодня все мы являемся
свидетелями третьего этапа, наступление
которого легко зафиксировать по нескольким
характерным приметам.
Просто «быть в Сети» уже недостаточно.
Теперь нужно быть яркими! Потому-то в
геометрической прогрессии растет число
рекламодателей, которые хотят, чтобы
их заметили. Показательно: все более активными
становятся FMCG-компании, целевые аудитории
которых традиционно «охватываются» телевизионной
рекламой. С прогрессивными молодежными
брендами все ясно.
Они всегда были пионерами интернет-маркетинга,
понимая: их потребители все меньше и меньше
смотрят телевизор. По традиции уверенно
чувствуют себя в Интернете представители
автомобильного бизнеса и сотовые операторы.
Но сегодня со своими «продвинутыми» покупателями
активно стремятся общаться и более традиционные
представители массового рынка.
Все чаще появляются необычные,
действительно интересные проекты. Из
недавних событий такого рода можно отметить
онлайновое реалити-шоу «G-men» на сайте
Gilette, запущенное в конце 2009 года. Пять
недель в самом настоящем пентхаусе жили
и боролись за миллион рублей четверо
молодых мужчин. Их задачей было исполнить
свою мечту, а пользователи смотрели в
Интернете трансляции, голосовали и общались.
Смелый, точный, хотя и невероятно дорогой
для формата онлайн-видео проект. А ведь
это только начало!
Медиапланирование и размещение
рекламы в Интернете ведутся ныне столь
же серьезно и профессионально, как и в
других, более «взрослых» сегментах рекламного
рынка. Как следствие, растет число специализированных
агентств, не просто обладающих опытом
создания сайтов, но и предлагающих услуги
по оптимизации и раскрутке, медиапланированию,
размещению и веб-пиару.
Креативными и интерактивными
становятся маркетинговые акции в Интернете.
Сетевую аудиторию уже не удивляет наличие
постоянно и профессионально модерируемого
сообщества поклонников того или иного
бренда в популярных социальных сетях.
Мало того, у потребителей некоторых марок
уже есть возможность благодаря интернет-голосованиям
влиять на кондиции продуктов или формат
услуг. А это — будущее маркетинга!
Наконец, растет выбор форматов,
в которых может быть реализована активность
рекламодателей. Чего стоят одни только
«прероллы» и «построллы» — демонстрация
рекламных роликов до или после просмотра
рейтингового интернет-видео — или требующее
невероятной тонкости и чуткости построение
взаимовыгодных коммерческих отношений
с блогерами-«тысячниками».
А если честно, то немного грустно,
что в Интернет — еще не так давно абсолютно
стихийную сферу, легко допускающую эксперименты,
— столь активно проникают точные маркетинговые
технологии. Mедиапланирование, оптимизация,
рейтинги и индексы, тестирование кампаний
на фокус-группах… Но если мы говорим
об Интернете как об инструменте, иначе
и быть не может. Требуются надежные средства
«настройки» и общепринятые методы поверки
результатов.
1.3 Современные
рекламные технологии
По мнению одного из ведущих
современных рекламистов Жака Сегела,
на пороге третьего тысячелетия общество
потребления, характеризующее нынешний
век, превращается в общество пользователей
информации. Именно информация станет
своеобразной валютой будущего мира, в
котором коммуникациям предстоит занять
особое место. Они станут основным видом
человеческой деятельности, а реклама
в них займет свое достойное место. Ведь
реклама отражает психологию и менталитет
народа.
Развитие нашей страны сопровождается
качественными изменениями во всех сферах
общественной жизни. Процесс радикализации
и обновления затронул все без исключения
политические, экономические и социальные
институты. Эти изменения отразились и
в рекламе. Рекламистам, психологам и маркетологам
приходится делать поправки на новую культуру
потребления, которая, прочно обосновавшись
в Америке и странах Европы, дошла уже
и до России. Требования, предъявляемые
сегодня к рекламным стратегиям и продуктам,
существенно возросли. Коммерческий рынок
стал более изощренным и конкурентоспособным.
Он играет по жестким правилам и использует
новые инструменты рекламных продвижений
и маркетинговых коммуникаций. Одна из
таких технологий – Продакт Плейсмент.
Понятие «Продакт Плейсмент»
(ПП) трактуется как внедрение рекламируемого
продукта в сюжетную линию или аудиовидеоряд
художественного произведения. ПП может
быть использован в кинофильме, телевизионной
или радиопрограмме, в компьютерных играх
и других сетевых ресурсах, в музыкальных
клипах и прочих сферах индустрии развлечений.
Сегодня эта рекламная технология
актуальна сразу по нескольким причинам.
1. Поскольку современные
технологии дают возможность
потребителям отключать рекламу,
использование Продакт Плейсмента
дает возможность расставлять
рекламные ловушки в различных
сферах жизни так, чтобы избежать
их было невозможно.
2. Производители аудиовизуальной
продукции сегодня как никогда
нуждаются в альтернативных источниках
финансирования, а привлечение Продакт
Плейсмента в проект позволяет
частично или даже целиком
окупить его уже на стадии
производства
3. Так как из-за нестабильной
экономической ситуации большинство
рекламных бюджетов корректируется,
многие практики уверены, что
рынок Продакт Плейсмента будет
развиваться. Сейчас он перерастает
в ключевую маркетинговую стратегию
и становится интегральной частью
бизнеса.
4. Наконец, удачно интегрированная
реклама добавит аудиовизуальному
продукту или программе достоверности
и значимости.
Телевидение, радио, пресса,
коммерческие издания, различные рекламные
носители, телефон, Интернет – все эти
сферы являются каналами массового воздействия
и распространения рекламы. Сегодня рекламу
можно смотреть, слушать, читать и ощущать
физически (например, попробовать на вкус).
В условиях рыночной конкуренции способы
рекламирования совершенствуются и становятся
все более инновационными.
Рекламная технология, предполагающая
внедрение контекстной рекламы в канву
аудиовизуального произведения или в
контент тематической программы, зародилась
в прошлом столетии как оригинальная творческая
находка. В наши дни Продакт Плейсмент
превратился в коммерциализируемую культуру,
которая приобрела огромную популярность.
К этому рекламному приему теперь прибегают
маркетологи и журналисты, писатели и
создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса,
политики и, конечно же – режиссеры и продюсеры.
Интеграция рекламируемого продукта в
телерадиопрограмму происходит преимущественно
тремя способами: визуальным, вербальным
и кинестетическим.
Чем же так привлекателен Продакт
Плейсмент для российского бизнеса с точки
зрения психологии рекламы? Прежде всего,
наличием благоприятных объективных условий
и эффективностью своего воздействия
на аудиторию. Хорошо известно, что успех
любой рекламы во многом зависит от силы
ее воздействия на потенциального покупателя.
Главное в скрытой рекламе – изменить
систему ценностей потребителя, для чего
требуется подключить его иррациональное
мышление. Реклама, внедренная в аудиовизуальное
произведение посредством Продакт Плейсмента,
пробуждает энергию, которая в человеческом
сознании создает определенные образы
и задействует так называемые механизмы
«бессознательного программирования».
Именно они побуждают потребителя к нужным
стремлениям и действиям. Перспективные
возможности ПП в том и заключаются, что
применение этой рекламной технологии
устраняет барьер между рекламодателем
и рекламистом, с одной стороны, и потребителем
рекламы и товара – с другой, что позволяет
добиваться значительных психологических
и экономических эффектов.
По сравнению с традиционными
видами рекламы Продакт Плейсмент в нашей
стране занимает лишь незначительную
часть общего оборота финансовых средств.
Тем не менее, он уже развился в полноценную,
самостоятельную индустрию. Возрастание
интереса к технологиям ПП и их востребованность
обусловлены ужесточением российских
законов, ограничивающих рекламу и продажу
некоторых категорий товаров, поиском
актуальных решений в сфере коммерческих
коммуникаций. Одна из главных проблем
применения Продакт Плейсмента связана
с отсутствием юридической базы и четкой
регламентации этого способа рекламирования
в законодательстве. Законодательные
нормы, защищающие интересы интеллектуальной
собственности объектов и рекламных концепций,
распространяются и на Продакт Плейсмент
и регулируются законами о рекламе и авторском
праве.
Самые эффектные рекламные
технологии. Далеко не секрет, что самым
значимым катализатором в продвижении
товаров от производителей к потребителям
является реклама. Однако необходимо прилагать
все усилия, чтобы эффективность этого
процесса достигала высочайшего уровня.
Реклама может спровоцировать не только
широкомасштабный спрос на товар, но и
выставить его в негативном свете при
слишком навязчивом обращении с потенциальной
клиентурой. Собственно поэтому менеджерам
по рекламе необходимо выбирать действенные
в нужном направлении рекламные технологии.
Именно полиграфическая продукция
считается одной из самых гармоничных
в этом отношении технологий продвижения
товара или услуг в широкие массы. Разнообразные
плакаты и листовки, наряду с особенно
популярными буклетами, занимают лидирующие
позиции в этой области, благодаря своим
уникальным и при этом ненадоедливым свойствам.
Сущность рекламного буклета
раскрывается не только в указании ценовых
показателей или основных отличий того
или иного типа товара, но еще и в том, что
буклет может в идеальной форме демонстрировать
специальные данные, скрыто или явно выделяющие
оригинальность компании.
Лист бумаги с фальцами, количество
которых варьируется от одного до нескольких
штук, и есть буклет. Его размер и форма
зависит от того, какой объем полезной
информации нужен потенциальному потребителю.
В этом случае качество используемых материалов
и дизайнерские таланты полиграфических
фирм играют важную роль в оформлении.
Следовательно, стоит уделять большое
внимание выбору специализированного
учреждения по подготовке компактного
рекламного буклета к выпуску.
При разработке буклетов также
необходимо учитывать возможности оборудования,
предназначенного для печати, помимо этого
толщину и тип листов бумаги, а также количество
сгибов (фальцев) и методики, которые будут
использоваться в процессе обработки
уже готового изделия. Более того способы
печати, какие предпочитает рекламодатель,
также влияют на выбор палитры цветов
и количество экземпляров будущего рекламного
продукта.
Когда в многочисленных спорах
все-таки какая-то идея займет главные
позиции, в полном объеме будет подобрана
графическая и текстовая информация, в
то время когда сведения о рекламируемой
компании гармонично распределятся в
правильных пропорциях по листу бумаги,
именно тогда можно приступать к верстке
буклета. Вследствие того, что целью любого
буклета является привлечение интереса
клиента, следует обращаться только к
качественным и проверенным практикой
маркетинговым уловкам, которые смогут
должным образом овладеть вниманием. Однако
здесь необходимо выдержать баланс разумной
необходимости, чтобы не проявился обратный
эффект.
Буклет, пребывая в статусе
самой востребованной рекламной технологии,
не должен лишаться такого существенного
факта, как узнавания. Логотип рекламируемой
компании и ее общий стиль должны прослеживаться
и в представляемом ее буклете, чтобы достаточно
было только одного взгляда и в памяти
возникали приятные образы.
Реклама – извечный двигатель
торговли, появляется всегда в самых востребованных
местах. Когда, по данным статистики, в
стране на каждого жителя приходится по
сотовому аппарату, немудрено, что именно
в нем и окажутся те самые рекламные технологии
при помощи мобильной связи.
Эра мобильного маркетинга,
как и эра всеобщей мобилизации, началась
в середине 90-х годов. Сегодня сложился
устойчиво развивающийся рынок мобильного
маркетинга, где основным средством взаимодействия
с целевой аудиторией является мобильный
телефон потребителей.