Информационные технологии в рекламе

Нанесенное  покрытие  устойчиво  к  истиранию,  не  боится  влаги;

Напольные  конструкции.  Данный  формат  3D  рекламы  основан  на  взаимодействиис  различными  конструкциями  и  размещенными  в  непосредственной  близости  предметами.  Реализация  напольных  конструкций  требует  определенных  затрат  на  брендирование,  разработку  качественных  материалов.  чувствительный  пол  (Sensitive  Floor).  Данная  технология  основана  на  работе  проекторов,  реагирующих  на  перемещение  человека  в  границах  проектируемого  изображения.  Управление  процессами  происходит  в  автоматическом  режиме  при  помощи  специальной  компьютерной  программы.  SensitiveFloor  способен  обыграть  любую  рекламную  идею,  выполнить  роль  независимой  платформы  для  брендинга.  Сегодня  рекламные  компании  создают  невероятные  по  красоте,  имеющие  высокий  уровень  внимания  проекты  SensitiveFloor;

Инсталляции. Взаимодействие  с  напольными  конструкциями  и  предметами  создает  целостную  рекламу.  Такое  рекламное  сообщение  может  быть  креативным  –  интересно  обыгрывать  объекты  и  место  размещения  рекламы,  а  может  увлекать  потребителя в  действие  —  интерактивные  напольные  инсталляции.

Интерактивные  инсталляции  сместили  с  «насиженных»  мест  многие  традиционные  форматы  рекламы.  3D-инсталляции  способны  воплотить  любую  творческую  идею  на  стене,  полу,  столе  и  других  поверхностях,  заинтересовывая  аудиторию,  вовлекая  в  действие. 

Особое  внимание  сегодня  уделяется  и  игровому  интерактиву.  Игровой  интерактив  –  отличный  способ  передать  рекламное  сообщение  путем  вовлечения  людей  в  игру. Использование  игрового  маркетинга  позволяет  облегчить  восприятие  бренда,  повысить  степень  лояльности  к  компании  и  даже  обучить  персонал. 

По  мнению  экспертов,  напольные  инсталляции  и  игровой  интерактив  ждет  большое  будущее.  
Преимущества  и  недостатки  3D  рекламы 

К  бесспорным  преимуществам  напольной  3D  рекламы  относятся:

• новизна  форматов. 3D  технологии  используются  в  рекламе  сравнительно  недавно,  что  позволяет  3D  рекламе  выгодно  выделиться  на  фоне  конкурентов;
• неординарность,  оригинальность.  Форматы  3D  рекламы  дают
• возможность  ярко  выразить  идею,  оригинально  представить  бренд,  компанию;
• использование  визуальных  эффектов.  Именно  эффекты  привлекают  к  3D  рекламе  внимание  прохожих,  заставляют  останавливаться  и  даже  фотографироваться  рядом с  рекламными  сообщениями;
• способность  пробивать  рекламный  шум.  Напольная  реклама  способна  привлечь  внимание  и  выделиться  среди  прочих  носителей.  Напольная  реклама  максимально  эффективно  использует  человеческую  особенность  смотреть  себе  под  ноги  большую  часть  времени;
• повышение  покупательской  активности.  Объемные  рекламные  сообщения  настраивают  человека  на  позитив,  что  благоприятно  сказывается  на  росте  объемов  продаж,  повышает  лояльность  к  продукту;
• высокая  степень  запоминаемости.  По  данным  исследований  международной  компании  GFK,  напольная  реклама  обладает  наибольшей  степенью  восприятия  в  сравнении с другими  рекламными  средствами;
• перспективность.  Напольная  трехмерная  реклама  имеет  значительный  потенциал  развития.  Разработка  и  размещение  интерактивных  рекламных  конструкций  –  одно из  наиболее  перспективных  направлений  в  рекламном  бизнесе.

К  недостаткам  напольной  3D  рекламы  можно  отнести:

• нерешительность  рекламодателей.  Многие  рекламные  агентства  и  бренд -менеджеры имеют  низкий  уровень  знаний  о  современных  рекламных  форматах,  поэтому  остерегаются  в  своей  работе  использовать  новые  технологии;
• низкий  охват  аудитории.  Причины  данного  явления  кроются  в  отсутствии  достаточного  количества  экспериментальных  площадок  и  недостаточном  развитии  сети  электронных  проекторов;
• низкая  осведомленность  о  степени  эффективности  напольной  3D  рекламы.

  Результат  от  размещения  напольной  3D  рекламы  виден  практически  сразу,  он  превосходит  все  ожидания.  Технологии  3D  превращают  скучную,  надоевшую  наружную  рекламу  в  запоминающуюся,  по-настоящему  эффективную  и  действенную.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Дегтярев  А.Р.  Изобразительные  средства  рекламы:  Слово,  композиция,  стиль,  цвет.  –  М.:  Фаир-Пресс,  2010.  –  256  с. 
2. Овчинникова  Р.Ю.  Дизайн  в  рекламе.  Основы  графического  проектирования.  –  М.:  Юнити-Дана,  2011.  –  271  с. 
3. Ткачев  О.  Visual  бренд:  Притягивая  взгляды  потребителей.  –  М.:  Альпина  Бизнес  Букс,  2010.  –  216  с. 
4. Портал  о  рекламе  и  дизайне.
5. Портал  для  юных  специалистов  в  области  маркетинговых  коммуникаций  www.adme.ru 
6. Портал  о  рекламе  и  маркетинге.  www.sostav.ru