Информационные технологии в рекламе

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

1. Основные  возможности  трехмерной  графики  в  рекламной  деятельности
2. Практическое  задание

Разработать  анимированный  баннер  (7  секунд)  для  сети  Интернет,  используя  программу  Adobe  Flash  для  магазина  детских  игрушек  «Медвежонок»

 

Список  литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Основные  возможности   трехмерной  графики  в  рекламной   деятельности

 

Рекламная  отрасль  является  едва  ли  не  первой,  принимающей  на  вооружение  все  самые  прогрессивные  разработки  человечества.  Не  обошла  эта  участь  и  трехмерную  графику,  которую  в  рекламных  кампаниях  сегодня  используют  более  чем  активно.

В  последнее  время  ни  одна  организация  не  может  представить  себя  без  качественной  рекламной  компании,  которая  будет  приносить  доход  и  позитивно  влиять  на  имидж. 

Развитее  3D  технологий  дало  массу  открытий  и  возможностей  применения  в  других  областях,  например  в  рекламе.  Такое  направление  как  3D  графика  в  дизайне  рекламы  очень  активно  развивается  с  каждым  днем  и  показывает  отличные  результаты.

На  сегодняшний  день  основное  достоинство  такой  рекламы  заключается  не  только  в  трехмерности  пространства,  но  и  в  том,  что  она  новая  и  необычная  для  глаза  современного  человека.  Привычные  плоские  картинки  давно  надоели,  а  объемная  реклама  запоминается.  Исследователи  установили,  что  более  95%  читателей  журнала  обратили  свое  внимание  на  3D-рекламу.  Новые  технологии  вызывают  интерес,  привлекают  внимание  и  интересуют  людей  самых  разных  возрастных  групп.

На  самом  деле  3D  графика  более  чем  активно  используется  сегодня  для  создания  разнообразных  рекламных  роликов.  Во-первых,  это  актуально  в  том  случае,  если  съемки  настоящих  объектов  или  же  определенных  действий,  связанных  с  ними,  по  каким-то  причинам  невозможны.  Так,  например,  режиссер  хочет,  чтобы  рекламные  события  непременно  разворачивались  на  фоне  турецкого The  Magnaura  Palace  Hotel,  тогда  как  заказчик  не  может  позволить  себе  оплатить  перелет  и  проживание  за  границей  обширной  съемочной  группы…

Именно  в  подобных,  описанных  выше,  случаях,  и  уместно  применять  так  называемое  3D  моделирование.  Да,  такое  мероприятие  также  обойдется  недешево,  однако  в  большинстве  случаев  оно  окажется  все  же  более  доступным  в  ценовом  плане,  чем  съемка  реального  положения  вещей.  Многие  современные  успешные  режиссеры  уверены,  что  потребителя  может  привлечь  лишь  очень  динамичное  и  активное  действо.  В  таких  случаях  рекламный  ролик  может  превратиться  в  настоящий  высокобюджетный  фильм  с  погонями,  гонками,  взрывами  или  даже  крупномасштабными  разрушениями…  Без  3D  графики  в  этих  случаях  никак  не  обойтись.

При  съемке  видеороликов  также  часто  используется  3D  графика  и  в  том  случае,  если  задумка  рекламного  сюжета  предусматривает  использование  какого-либо  нереального  живого  или  неживого  объекта  –  персонажа-«мультяшки»,  робота,  огромной  пивной  бочки  и  т.д.

Справедливо  будет  заметить,  что  3D  графика  в  рекламной  отрасли  используется  не  только  при  съемке  роликов.  Иногда  возникает  необходимость  и  в  3D  моделировании  перед  размещением  различных  наружных  рекламных  конструкций. 

Например,  Отель  Ама  HYPERLINK,  перед  тем,  как  украсить  какой-либо  рекламной  вывеской,  уместно  сначала  спроектировать  виртуально  и  посмотреть,  насколько  выбранные  цвета  и  размеры  рекламной  конструкции  удачны. Описанное  выше  применение  3D  графики,  конечно,  более  чем  актуально,  но  вовсе  не  является  единственной  областью  использования  этой  технологии.

Широкое  применение  напольная  реклама  находит  и  на  улице.  Необычная  объемная  графика  и  насыщенные  цвета  привлекают  внимание  прохожих.  Такая  реклама  не  может  остаться  незамеченной. 

Одним  из  лучших  способов  реализации  возможностей  3D  является  печать  изображений  на  транспортных  средствах.  Такой  формат  дает  хорошую  поверхность  для  нанесения  изображения  и  немалую  аудиторию,  ведь  на  интересное  транспортное  средство  обратят  внимание  многие.  Впрочем,  один  недостаток  все  же  имеется  –  3D-изображения  не  так  долговечны,  как  свои  двухмерные  предшественники,  однако  результат  все  равно  будет  впечатляющим. Еще  недавно  термин  «напольная  3D  реклама»  был  известен  узкому  кругу  компаний.  Сегодня  вряд  ли  кого-то  удивишь  объемными  постерами,  электронными  инсталляциями,  интерактивной  напольной  рекламой.  Особую  роль  в  борьбе  за  привлечение  и  удержание целевой  аудитории  играют  3D  технологии. 

Стремительно  растущая  популярность  3D  рекламы  рождает  новые  способы  ее  нанесения.  Сегодня  можно  встретить  напольную  3D  рекламу  в  бизнес - центрах,  торговых  комплексах,  салонах  красоты,  ресторанах,  фитнес - клубах и других учреждениях. 
Ведь  ни  для  кого  не  секрет,  что  люди  смотрят  под  ноги  чаще,  чем  вокруг  себя.  Именно  эта  человеческая  особенность  и  стала  причиной  появления  рекламы  на  полах,  дорогах,  тротуарах.  Современные  технологии  позволяют  создавать  привлекательные  напольные  изображения  в  3D  формате.  Достигается  объемность  изображений  за  счет  проекционных  и  геометрических  искажений. 

Чтобы  привлечь  клиентов,  организации  и  компании  используют  самые  различные  способы  и  средства:  заказывают  съемки  клипов  и  видеороликов,  проводят  рекламные  акции,  разрабатывают  особенный  дизайн  логотипов  и  сувенирной  продукции.  Одним  из  лучших  решений  является  использование  фотографий  и  трехмерных  изображений,  качественных,  ярких,  оригинальных. Высокая  конкуренция  в  разных  сферах  приводит  к  необходимости  поиска  новых  возможностей  и  стратегий.  Сравнительно  недавно  появился  новый  способ  привлечения  внимания  -  3D-изображения. 

Они  отличаются  от  своих  предшественников  тем,  что  реализуются  не  только  в  трехмерном  пространстве,  но  и  выполняются  более  ярко,  красочно,  оригинально  и  необычно.  Всем  известно,  какой  популярностью  пользуются  фильмы  3D:  каждому  понравится  объемная  картинка,  которая  создает  ощущение,  что  ты  находишься  вместе  с  героями.  Эти  же  возможности  3D  можно  легко  реализовать  в  рекламе.

Такой  вид  объемной  и  реальной  графики  дает  возможность  сделать  самые  различные,  многообразные  абстрактные  формы  и  ирреальные  объекты.  Это  уже  не  просто  привычная  фотография  (а  порой  объект  невозможно  сфотографировать!),  это  настоящее  искусство  дизайнера  и  художников.  Такие  изображения  не  могут  не  привлечь  внимание,  что,  несомненно,  очень  эффективно  использовать  в  целях  рекламы.  Они  дают  возможность  потребителям  более  точно  и  емко  представить  то,  что  вы  рекламируете  и  что  хотите  донести  своим  потребителям.

Дизайнеры  и  рекламные  агентства  смогут  разработать  для  вас  как  полностью  3D  макет  вашей  рекламы,  так  и,  например,  лишь  изображение  с  элементами  трехмерного  изображения.  С  помощью  3D  технологий  можно  смоделировать  такие  сложные  объекты  как  взрывы,  воду,  пламя  и  так  далее.  Кроме  того,  такие  технологии  позволяют  смоделировать  различные  физические  объекты,  например,  бытовые  приборы,  предметы  мебели,  в  целом  дизайн  комнаты,  автомобили  и  так  далее.

В  современном  мире  рекламы  трехмерное  изображение  продуктов  этой  деятельности  развивается  и  модернизируется  с  каждым  днем.  Огромные  возможности  трехмерной  графики  позволяют  создавать  более  реальное  изображение,  что  делает  рекламу  интереснее,  качественнее  и  в  итоге  эффективнее.  Креативная  реклама 3D – это  не  только  творчество,  но  и  здравый  расчет.  В  наши  дни креатив  в  рекламе  не  дань  моде,  а  сущая  необходимость.  Креативный  дизайн  рождает  запоминающийся  образ,  стильное  воплощение  творческого  замысла  создает  отличие от  конкурентов,  привлекает  внимание  значительного  числа  потенциальных  клиентов. 

В России 3D изображения  на  асфальте  начали  появляться  в  начале  21  века.  Первыми,  кто  всерьез  занялся  напольными  3D  рисунками,  был  Филипп  Козлов  и  Игорь  Соловьев.  Филипп  начал  рисовать  в  2008  году  и  к  настоящему  времени выполнил  более  20  рекламных и  творческих  работ. 

Активное  развитие  рынка  наружной  3D-рекламы  в  России  началось  всего  2  года  назад.  Понимание  того,  что  использование  нестандартных  конструкций оправдывает  затраты и  работает  на  повышение  лояльности  к  компании  или  бренду  стало  главной  причиной  стремительного  роста  популярности  3D  рекламы.  Использование  ярких  объемных  элементов,  вызывающих  восхищение  и  удивление,  делает трехмерную рекламу  насыщенной  и  запоминающейся. 

3D  реклама  может  полностью  вытеснить  плоскую  рекламу.  Это  совершенно  новый  мир  искусства,  в  котором  от  художника  зависит  эффект  иллюзии.  Осознавая  преимущества  трехмерной  рекламы,  рекламные  компании  предлагают  своим  клиентам  3D  рекламные  плакаты,  стенды,  вывески,  наклейки,  билборды,  3D  рекламу  на  брандмауэрах,  стенах,  полах,  асфальте. 

На  Западе  напольная  3D  реклама  уже  получила  широкое  применение.  Трехмерная  реклама,  способна  произвести  неизгладимое  впечатление  даже  на  людей,  далеких  от  искусства. Такие  всемирно  известные  компании  как  Coca-Cola,  Adidas,  IKEA,  Mc  Donalds,  Sony,  DHL,  Nokia,  Dolce&Gabanna,  Hitachi,  DHL  уже  ощутили  неоспоримые  преимущества  3D  рекламы. 

Форматы  3D  рекламы 

Развитие  3D  технологий  открыло  перед  человечеством  новые  горизонты.  Используется  3D  как  для  создания  самой  основы  макета,  так  и  в  качестве  дополнительных  элементов  3D  технологии  дают  возможность  использовать  в  рекламе  сложные  визуальные  эффекты  –  пламя,  дым,  взрывы,  воду  и  др. 

Стало  возможным  конструирование  в  3D  физических  объектов,  таких  как,  например,  бытовые  приборы,  автомобили,  мебель,  упаковки,  элементы  интерьера. 

Использование  новых  технологий  позволяет  смоделировать  объект  настолько  качественно  (детализировано),  что  его  практически  невозможно  отличить  от  оригинала. 

Популярность  3D  рекламы  стало  причиной  появления  новых  и  совершенствования  уже  существующих  видов  рекламных конструкций.   
Все  рекламные  конструкции  можно  разделить  на  два  вида:  вертикальные  и  горизонтальные. Львиную  долю  рынка  наружной  рекламы  занимают  конструкции,  имеющие  вертикальное  расположение:

Сегодня рекламодатели  и  бренд-  менеджеры  говорят  об  усталости  от  плоской  рекламы.  Желание  соорудить  объемную  конструкцию  упирается  в  неспособность  щита  выдерживать  большой  вес.  Известно,  что  контакт  потребителя  с  рекламным  сообщением  занимает  всего  2–3  секунды.  В  условиях  городской  суеты  и  рекламного  шума  за  этот  короткий  промежуток  времени  бренд  должен  переключить  на  себя  внимание  потребителей.  3D  изображения  прекрасно  справляются  с  поставленной  задачей.  Щитовая  3D  реклама  обращает  на  себя  внимание,  удивляет,  а  иногда  даже  шокирует. 

Одним  словом,  3D  реклама  –  лучший  способ  прорекламировать  продукт  или  компанию.  Сегодня  трехмерная  реклама  перебралась  не  только  на  щиты,  ее  можно  встретить  и  на  билбордах,  стендах,  вывесках,  стенах зданий и даже  на  остановках..

Горизонтальная  поверхность  до  последнего  времени  практически  не  была  задействована.  Совсем  недавно  рекламные  агентства  обратили  на  нее  свое  внимание,  в  результате  чего  появилась  напольная  реклама.  Сегодня  рынок  горизонтальной рекламы активно  развивается  и  особые  позиции  на  нем  занимает  3D  реклама.  Данный  вид  рекламы  высоко  эффективен.  3D  рекламу  невозможно  не  заметить,  а,  увидев  ее,  человек  испытывает  большое  удивление,  восхищение  и  удовольствие. 

3D  реклама  бывает  нескольких  видов:

Наклейки.  Это  один  из  самых  распространенных    форматов  3D  рекламы  на  сегодняшний день. Наклейки  успешно  используются  в  формате  трейд  -  маркетинга,  входят  в  раздел  POS-материалов,  используются  в  торговом  пространстве.  Наклейки  могут  быть  размещены  на  любой  поверхности,  имеют  длительный  срок  эксплуатации.  Наклейки  производятся  несколькими  способами.  Один  из  них  –  нанесение  изображения  в  формате  3D  на  самоклеющуюся  виниловую  пленку.  Верхний  слой  наклеек  создается  путем  ламинирования. Полиуретановый ламинат обладает высокой  износостойкостью.  Механическая  стойкость  изображения  сочетается  с  достаточно  простым  демонтажем.  После  снятия  3D-изображения  остается  совершенно  чистая  поверхность.  Наклейки  3D  широко  используются  в  оформлении  интерьеров  ресторанов,  клубов,  дискотек,  супермаркетах,  гипермаркетах,  бутиках,  салонах  красоты  и  т.д.  По  данным  статистики,  рост  продаж  товара,  рекламируемого  при  помощи  наклеек  3D,  увеличивается  на  15-30%в  зависимости  от  его  категории; 

Объемные графические  изображения  —  3D  изображения  на  полу  или  на  асфальте  от  создающего  иллюзию  объемного  предмета  со  световыми  эффектами, тенью,«вырастающие  из  пола»  до  сложных  и  масштабных  изображений  (водоем,  пропасть  под  ногами).  Объемные  напольные  изображения  обладают  потрясающей  притягательностью,  они  заметны  всем,  кто  находиться  в  непосредственной  близости. Реализация  подобных  «притягивающих»  картинок  возможна  только  при  участии  талантливых  художников,  способных  передать  необычность  изображения,  создать  визуальный  эффект  в  оговоренном  месте.  Использование  данного  формата  –  дорогое удовольствие. Изображение  получается  в  единичном  исполнении, имеет большой  потенциал  и  способно  стать  отличной  платформой  для  создания  целостной  рекламной  компании.  Широко  используется  в  элитных  супермаркетах,  бутиках,  можно  встретить в  аэропортах  и  метро.