Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Октября 2013 в 17:53, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является проведение маркетинговых исследований на примере игольчатого кокса. Для этого необходимо изучить общий характер продукта, макро- и микросреду, провести исследование покупателей и рассмотреть методы распределения товара. Также важно сделать заключение о необходимости организации службы маркетинга для исследуемого продукта.
Введение
1. Общий характер продукта
2. Макросреда продукта игольчатый кокс
3. Микросреда продукта игольчатый кокс
4. Исследование покупателей
4.1 Выбор вида маркетинга
4.2 Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
4.3 Позиционирование в одном из целевых сегментов
4.4 Оценка конкурентоспособности
5.Методы распределения игольчатого кокса
5.1 Организация товародвижения
Заключение
Список использованной литературы
Использование
для перевозки кокса
Заключение
Изучив микро и макро среду можно сделать обобщённый вывод, что самыми важными факторами являются природная среда, политико-правовая среда и научно-технический прогресс. Основными поставщиками для сырья для производства игольчатого кокса являются установки ЭЛОУ-АВТ-6; ЭЛОУ-АВТ-5.
Продукт выступает на рынке производителей, рынке промежуточных продавцов и на международном рынке.
В качестве целевого сегмента выступают электродные и алюминиевые заводы, так как именно в эту отрасль поставляется 80% всего производимого кокса. На сегодняшний день наиболее востребованными на рынке являются графитированные электроды марки UHP (Ultra High Power), широко используемые предприятиями черной металлургии для выплавки электростали в электродуговых печах высокой мощности
На этом рынке основными конкурентами игольчатого кокса являются каменноугольный и доменный кокс. Оптимальный размер гранул для производства графитированных электродов 8-25 мм. Как видно из схемы позиционирования такими свойствами обладает именно игольчатый кокс, доменный кокс мельче нужного размера, а каменноугольный намного крупнее. Так же немаловажным фактором является степень обезвоженности кокса, больше всего влаги, а так же наибольшая цена у каменноугольного кокса, меньше всего влаги содержится в доменном коксе, средней стоимостью обладает игольчатый кокс. Таким образом, наиболее подходящими для производства графитированных электродов являются игольчатый и доменный виды кокса.
После позиционирования и оценки конкурентоспособности было выявлено, что игольчатый кокс является конкурентоспособным товаром и по своим характеристикам превосходит сравниваемый продукт доменный кокс в целевом сегменте. Рассмотрев транспортировку и хранение игольчатого кокса, была выявлена особенность в необходимой системе подогрева, потому как под воздействием температур теряются основные качественные характеристики.
В заключение проделанной курсовой работы можно сделать вывод, что необходимо постоянно отслеживать изменения на рынке игольчатого кокса и учитывать запросы потребителей в каждом целевом сегменте.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990.
2. Фролова Т.А. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.
3. Кошкин
Л.И., Хачатуров А.Е., Булатов И.С. Менеджмент
на промышленном предприятии. - Л.,2000. -
Электронная версия, "Эколайн", 2000
/ http://www.14000.ru/books/
4. Ахметов С. А. Технология глубокой переработки нефти и газа: Учебное пособие для ВУЗов. Уфа: Гилем, 2002.
5. Походенко Н.Т., Брондз Б.И. Получение и обработка нефтяного кокса. М.: Химия, 1986.
6. Рыбак В.М. Анализ нефти и нефтепродуктов.– М.: Гостоптехиздат, 1962.
7. Сергиенко С.Р. Высокомолекулярные соединения нефти. – М.: Химия, 1964.
8. http://www.petroltrade.ru/
9. http://www.nge.ru/index.htm
10. http://www.newchemistry.ru/