Характеристика недобросовестной рекламы

вот что подсознательно говорит эта реклама простым потребителям. Построение искусственной связи между явлениями, которые на самом деле не имеют ничего общего, – один из излюбленных методов недобросовестной рекламы.

Конечно, в области законодательного регулирования тоже существуют изменения. Государственной Думой РФ на сегодняшний день принят в третьем чтении закон о рекламе. В нем учли нарастающее раздражение людей постоянным прерыванием рекламой телепередач – теперь каждое прерывание рекламой художественных фильмов не должно превышать 4 минут. Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещена демонстрация процессов курения и употребления алкоголя. Не допускается

реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре, об условиях его приобретения и использования. Приняты и другие законодательные поправки, ужесточающие требования к элементам недобросовестной рекламы.

 

 

 

Средства защиты потребителей от недобросовестной рекламы

За рубежом система регулирования рекламной деятельности начала формироваться со второй половины ХIХ в. В наибольшей степени на рекламную деятельность оказывают влияние потребители, общественные организации, государство. Так, потребители для защиты своих интересов и законных прав чаще всего обращаются в органы государственной власти и управления, апеллируют к широкому общественному мнению, объединяются в движения по защите своих прав. Потребитель, являющийся адресатом большинства рекламных обращений, играет все более заметную роль в регулировании рекламной деятельности. К его безусловным традиционным правам относятся право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждениями продавца; право на исчерпывающую информацию о товаре; право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых и рекламных приемов. Потребитель, пострадавший от недобросовестной рекламы, может отстаивать свои права как индивидуально, так и в составе инициативной группы (общества) по защите прав потребителей. К настоящему времени движение защиты прав потребителей (консюмеризм) распространено практически во всех развитых странах. Особенно сильные позиции оно имеет в Скандинавских странах, США, странах Бенилюкса. Союзы потребителей от имени индивидуальных потребителей выступают в качестве истцов в судебных процессах против недобросовестных рекламодателей. Кроме того, они заказывают дорогостоящие исследования качества товаров и публикуют их результаты.

Одно из эффективных форм борьбы за права потребителей – бойкот. Так, в США мощное общественное формирование «Акция за детское телевидение» пытается бороться со злоупотреблениями рекламы, обращенной к детям. Общественные организации, имеющие некоммерческий характер, создаются не только потребителями, но и рекламодателями. Их деятельность можно рассматривать как одну из важнейших форм саморегулирования. Целью деятельности многочисленных рекламных ассоциаций стала борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу всех рекламистов. Вместе с тем движение предпринимает усилия для смягчения критики, исходящей от широкой общественности, и предотвращает эскалацию вмешательства государства в проблемы отрасли. Зачастую общественные организации рекламистов играют роль лобби при проталкивании нужных отрасли законов и подготовке их проектов. Наибольшее развитие общественное движение рекламистов получило в США. Американская ассоциация рекламных агентов объединяет около 400 фирм, имеющих более 1000 отделений в США, и 375 – в 55 других странах. Аналогичные ассоциации рекламистов сформировались и в других развитых странах. Например, в Германии – Ассоциация рекламных агентств, во Франции – Федерация рекламных агентств, в Швеции – Шведская федерация рекламных агентств и др. Многие ассоциации имеют собственные печатные органы. Существенное влияние на унификацию требований к рекламе оказывают международные неправительственные организации. Наиболее влиятельной из них является Международная торговая палата (МТП), в рамках которой в 1973 г. был создан Международный совет по практике маркетинга. Им был разработан Международный кодекс рекламы, последняя редакция которого утверждена 47-й сессией МТП в Париже в 1986 г. Кодекс является самодисциплинарным и устанавливает этические нормы, которые должны соблюдать все участники рекламного процесса. В то же время он предназначен и для использования в судебной или арбитражной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов. Любые предприятия и организации, разделяющие цели, принципы и правила Кодекса, могут заявить о своем согласии с изложенными в нем положениями и принять его к руководству в практической деятельности. Важнейшей составляющей системы управления рекламной деятельностью является государственное регулирование. Оно осуществляется путем создания широкой законодательной базы и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль.

Рынок рекламы в странах СНГ еще только формируется. В связи с отсутствием по-настоящему сильных организаций по защите прав потребителей, а также общественных объединений рекламодателей и рекламных агентов основную роль в его формировании играет государственное регулирование. Документами, определяющими рекламную деятельность, являются законы о рекламе. Они регулируют отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы.

Важным моментом законодательного регулирования рекламной деятельности является то, что рекламодатель обязан предоставлять, а рекламопроизводитель и рекламораспространитель вправе требовать предъявления соответствующей лицензии и документов, подтверждающих достоверность рекламной информации. К обязанностям рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя отнесено хранение материалов или копий рекламы в течение шести месяцев со дня их последнего распространения, предоставление достоверных объяснений в устной или письменной форме, видео- и звукозаписей государственному органу управления, в компетенцию которого входят вопросы рек-ламной деятельности и на которые возложен контроль за соблюдением законодательства о рекламе. За нарушение законодательства о рекламе участники рекламного процесса несут ответственность. Так, при обнаружении нарушения виновный обязан осуществить контррекламу в срок, установленный органом управления, в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности и который вынес данное решение. При этом расходы по опровержению рекламы в полном объеме ложатся на нарушителя. В случае не соблюдения установленного срока может быть принято решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушителя до дня ее опровержения. Контрреклама осуществляется тем же способом, с использованием тех же характеристик, продолжительности, места и порядка, что и опровергаемая реклама. Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в суд с исками, в том числе о возмещении материального и морального ущерба. На Западе сами потребители контролируют качество, в том числе и рекламы. Если покупатели будут проверять достоверность рекламы, их меньше будут обманывать. Во всем мире выигрывает добросовестный производитель, потому что если он производит некачественный товар и это станет объектом гласности, его репутации на рынке будет нанесен ущерб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Таким образом, запрет на распространение недостоверной информации содержится в значительном количестве федеральных законов. За совершение этого правонарушения предусмотрена административная, гражданско-правовая или уголовная ответственность в зависимости от специфики регулируемых общественных отношений и от тяжести вреда, который может нанести интересам личности, общества и государства распространение ложных сведений. В то же время в российском законодательстве отсутствуют общие нормы о запрете распространения недостоверной информации. По мнению автора, правовой механизм противодействия распространению вредной информации должен включать в себя три компонента:

1) прекращение правонарушения;

2) привлечение к ответственности;

3) распространение (доведение  до заинтересованных субъектов) достоверной информации.

 

Список литературы

1. Метелева Ю.А. Защита деловой репутации при ненадлежащей рекламе //Право и экономика. 2006. - № 6.

2. Розанова Т. П., Кассин К. П. Международные стандарты гостиничной индустрии // Вестник Российской экономической академии имени Г. В. Плеханова. - 2008. - № 6.

3. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

4. Фомичева Л.П. Ужесточение правил размещения рекламы //БУХ.1С. 2006. - №5.

5. Янин Д. Реклама. Новые правила игры //Спрос. 2006. - №5.