Характеристика ассортимента средств по уходу за кожей (фабрика «РОЗА»)

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Ноября 2014 в 01:15, курсовая работа

Краткое описание

Практически на всех косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы маркетинга. Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения на рынке. Чаще всего деятельность фабрик освещается в центральной и региональной прессе, потому что при сравнительно небольших затратах здесь можно дать достаточно большой объем информации как о самом производителе, так и о его продукции, охватив при этом значительную часть целевой аудитории. Кроме средств паблик рилейшн, наши производители как основное средство продвижения своей продукции используют мерчендайзинг в розничной сети, предусматривающий правильную выкладку товаров.

Содержание

Введение_________________________________________________________2

Глава.1 Потребительские свойства косметических товаров_______________4
1.1 Факторы, формирующие ассортимент, качество и конкурентоспособность косметических товаров________________________8
1.2 Классификация и характеристика ассортимента косметических товаров__________________________________________________________14
Глава.2 Основные принципы ухода за кожей__________________________36
2.1 Тонизирующие средства и их назначение______________________37
2.2 Воски и структурообразующие вещества______________________38
Глава 3. Направления совершенствования ассортимента косметических товаров, реализуемых в Парфюмерно-косметической фабрике «РОЗА»____40
3.1 Парфюмерно-косметическая фабрика «РОЗА»__________________43
3.2 Производственная деятельность компании_____________________45
Заключение______________________________________________________49
Список использованной литературы_________________________________50

Прикрепленные файлы: 1 файл

066.doc

— 222.00 Кб (Скачать документ)

Кремы для ногтей питают и увлажняют  кожу вокруг ногтя и под ногтевой пластинкой, что улучшает рост ногтей без врастания и других нарушений.     

Кремы для лица по назначению и составу  делятся на: защитные; увлажняющие (гидратантные); очищающие (для снятия макияжа, пилинг-кремы и скрабы); питательные (обычные по составу, с добавками, лифтинг-кремы, кремы-маски, биокремы); специальные (от веснушек и пигментных пятен, от угревой сыпи,).     

Кремы для лица выпускаются с учётом типа кожи: для сухой кожи, для  жирной и нормальной кожи, для любого типа кожи.     

Крем-маски  в зависимости от эффекта делятся  на питательные, увлажняющие, обновляющие (пилинг), очищающие. Чаще всего они  комбинируют в себе два или  три эффекта.     

Лифтинг-кремы (кремы для увядающей кожи) –  рекомендуются для женщин после 25 лет. Они предупреждают преждевременного появления морщин или уменьшают их видимости за счёт повышения упругости и эластичности кожи.      

Фитозащитные  кремы содержат фильтры, которые  поглощают или отражают излучения, вызывающие ожоги кожи, одновременно пропускают лучи, стимулирующие естественную пигментацию, нормальный загар.     

Лосьоны это спирто-водные прозрачные растворы органических кислот, буры, биологически активных или желирующих веществ, с  приятным запахом. Лосьоны рекомендуются  для очищения и освежения кожи лица и рук, уничтожения запаха пота, ухода за волосами и т.д.      

Новое в ассортименте безалкогольных лосьонов – термальная вода Виши (Франция) в  аэрозольной упаковке, для всех типов  кожи, содержит в своём составе 17 минералов и 13 микроэлементов, способна стимулировать защитные функции  кожи, снимает раздражение, смягчает её. Вода оказывает тонизирующее действие, хорошо закрепляет косметику (макияж не «расплывается» и сохраняется длительное время). Добывается из источника Виши во Франции.     

Пудра - тонко измельчённая смесь органических, минеральных и полезных веществ. Она защищает кожу от атмосферных  влияний, поглощает выделения кожи (пот, жир), устраняет блеск, придаёт  коже приятный матовый оттенок. Пудра  должна обладать достаточной кроющей  способностью, маскировать дефекты кожи и заравнивать поры. Ассортимент пудры классифицируют по консистенции, назначению, цвету и качеству.     

По  консистенции пудра бывает порошкообразной, компактной, жидкой, кремообразной, в  шариках и пудра-духи.     

Порошкообразная (рассыпчатая) пудра представляет собой  тонко измельчённую смесь основных компонентов пудры.     

Компактная  пудра – это порошкообразная  пудра, смешанная с декстрином, патокой, агар-агаром и спрессованная в  виде таблеток или пластинок.      

Жидкая  пудра – это взвесь порошкообразной  пудры в водно-глицериновом растворе, иногда содержащем немного спирта. Такую пудру наносят тампоном, а после испарения жидких составных  частей она оставляет ровный тонкий слой, хорошо удерживающийся на коже лица.     

Кремообразная пудра (крем-пудра) сочетает свойство пудры  и густого эмульсионного крема. Она легко наносится на кожу, обладает высокой кроющей способностью, придаёт  коже разные оттенки, а также смягчает кожу и защищает её от атмосферных  влияний.      

Пудра в шариках – представляет собой  шарики нескольких цветов в одной  коробке. Такую пудру наносят  кисточкой. Вся гамма цветов мельчайшими  пылинками распределяется по лицу и  за счёт этого оно как бы светится изнутри. Это изобретение фирмы  «Guerlain».     

Пудра-духи (Франция) – наносится на всё тело после ванны, упаковка аэрозольная.     

В зависимости от типа кожи вырабатывают пудру для жирной, сухой и нормальной кожи лица.     

Пудра для жирной кожи содержит большое  количество крахмала, который способствует поглощению жировых выделений кожи. Пудра для сухой и нормальной кожи имеет большую жирность вследствие повышенного содержания стеарата цинка.      

Средства  для бритья и после предназначены  для облегчения процесса бритья. В основном базой для их создания является мыло. Мыльные средства для бритья должны иметь лёгкую растворимость, быстрое вспенивание и большую устойчивость пены, не должны содержать свободной щёлочи, которая вызывает неприятный зуд и сыпь. Выпускают следующий ассортимент средств для бритья: кремы, лосьоны, аэрозоли, желе, гели, бальзамы, пенки.     

Некоторые виды средств выпускаются с учётом особенностей кожи: для чувствительной кожи, для любых типов кожи, для  бритья при нормальном и быстром  росте бороды.      

Крем  для бритья – мыльный препарат кремообразной консистенции с перламутровым  блеском, от белого до светло-коричневого  цвета с приятным запахом. Он предназначен для смачивания и размягчения  волос перед бритьём. Крем обезжиривает волосы и дезинфицирует кожу, поэтому  бритва легко скользит по ней. В состав кремов могут входить антисептики (борная кислота), ланолин, ментол, высокомолекулярные жирные спирты и другие полезные добавки, предотвращающие раздражение кожи и способствующие быстрому заживлению порезов. Кремы имеют мазеобразную консистенцию, цвет от белого до кремового  с перламутровым эффектом, хорошо растворяются в воде, быстро и обильно  вспениваются.     

Гель  для бритья – чаще в виде аэрозолей. При нанесении на кожу гель быстро превращается в обильную пену, которая  благодаря усовершенствованной  комбинации смазывающих компонентов, увлажнителей и полезных добавок (алоэ-вера, экстракт алоэ, витамин Е и др.) обеспечивает быстрое размягчение  щетины и плавное скольжение лезвия во время бритья.     

Пенки для бритья – подготавливают кожу к бритью, обеспечивают уход во время  бритья, упаковка – спрей (баллоны-аэрозоли).      

Средства  для ухода за кожей после бритья. К таким средствам относятся  кремы, гели, пенки, желе, лосьоны.     

Для ухода за зубами и полостью рта  выпускают зубные порошки, пасты, эликсиры. Эти средства должны быть нейтральными, обладать полирующей способностью, иметь приятный запах, вкус, вид, обладать охлаждающим, дезинфицирующим действием.      

Зубной  порошок – смесь химически  осаждённого мела, углекислого магния с отдушкой. Зубной порошок хорошо нейтрализует образовавшиеся во рту  кислоты, дезинфицирует полость  рта. Сода снижает чувствительность обнажённых шеек зубов.      

Зубная  паста представляет собой дисперсию  частиц порошка в сплошной жидкой фазе. В состав зубных паст могут  входить абразивные, связующие, гелеобразующие вещества, тензиды, парфюмерные отдушки, вкусовые вещества, различные биологические  активные добавки.      

Для предотвращения зубного налёта в  зубных пастах применяются минеральные  соли, соединения цинка, пирофосфаты.     

Ассортимент зубных паст включает большое количество наименований и представлен на рисунке 3.     

Пасты противовоспалительного действия применяются  для лечения и профилактики заболеваний  пародонта. Они содержат добавки, обладающие дубящим, тонизирующим, противовоспалительным  действием.     

Зубные  пасты комплексного действия делятся  на два типа: пасты, укрепляющие зубную эмаль; пасты, предупреждающие воспалительные процессы.     

Специальные зубные пасты делятся на: отбеливающие и пасты для курящих. Пасты  для курящих удаляют налёт, вызванный  никотином, отбеливающие пасты удаляют пятна с зубной эмали, содержат соки ревеня, щавеля, кислых яблок.      

Зубные  эликсиры – это прозрачные, ароматизированные  водно-спиртовые растворы активно  действующих веществ. В их состав входят витамины, экстракты лекарственных  трав, эфирные масла (мятное, гвоздичное, лимонное и др.). Они укрепляют  дёсна, предотвращают кровоточивость, предохраняют зубы от кариеса, но чаще их применяют как дезинфицирующее полость рта и освежающее средство. 

 

 

      

Ополаскиватели-освежители – это сравнительно новое в  ассортименте. По сравнению с эликсирами они имеют более медицинскую  функцию, укрепляют дёсны и освежают, дезодорируют полость рта.      

Средства  по уходу за волосами по функциональному  назначению можно подразделить на следующие  группы:     

средства  для мытья волос;     

средства  для укрепления и роста волос;      

средства  для укладки, завивки и сохранения причёски;      

краски  для волос.     

К средствам для мытья волос  относятся шампуни для мытья; бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры; шампуни комплексного действия.     

Шампуни предназначены укреплять и оздоравливать  волосы, после их применения волосы приобретают шелковистость, блеск, эластичность.     

Шампуни различают:     

по  половозрастному признаку (для взрослых и детские);     

по  консистенции (жидкие, желеобразные, кремообразные);     

по  концентрации ПАВ (обычные и концентрированные);     

по  типу волос (для сухих, жирных и нормальных волос, для волос любого типа);     

по  выполняемым функциям: обычные (для  мытья волос); с дополнительными  функциями: для частого мытья (щадящая  рецептура), питательные шампуни (содержат комплекс полезных добавок), для ломких, секущихся и ослабленных волос (содержат компоненты, способствующие восстановлению структуры волос), шампуни  от перхоти (включают лечебные добавки); шампуни комплексного действия: оттеночные шампуни, красящие шампуни, осветляющие  шампуни, шампуни «Два в одном» (шампунь + кондиционер или ополаскиватель, или бальзам), шампуни «Три в одном» (шампунь + бальзам + ополаскиватель или  кондиционер; шампунь + кондиционер + ополаскиватель).     

Шампуни для нормальных волос сохраняют  естественное равновесие, придают волосам  мягкость, блеск, пышность, жизненную  силу, увеличивают объём причёски.     

Шампуни для жирных волос придают естественный блеск, пышность, тонизируют кожу головы, уменьшают активность работы сальных  желёз.      

Шампуни для сухих волос придают жизненную  силу, восстанавливают эластичность, активизируют работу сальных желез, укрепляют волос по всей длине.     

В состав шампуней входят синтетические  моющие средства, которые придают  шампуням хорошие моющие и пенообразующие свойства. Однако такие шампуни иногда сильно обезжиривают волосы, при расчёсывании на волосах может появиться статическое  электричество, и они становятся «непослушными». Поэтому после мытья  шампунями полезно обрабатывать волосы кондиционирующими средствами: кондиционерами, бальзамами, ополаскивателями, которые благодаря специально подобранной  рецептуре улучшают структуру волос, придают им блеск, мягкость и эластичность, снимают статическое электричество, способствуют мягкому расчёсыванию волос, увеличению их объёма (пышности).      

Ополаскиватель  облегчает расчёсывание волос, покрывая их защитной плёнкой. Содержащиеся в  ополаскивателях растительные экстракты  тонизируют волосы и кожу головы, обогащая их витаминами.     

Кондиционер за счёт специальных добавок обеспечивает волосам быстрое и безвредное высыхание, не отнимая необходимую  влагу, а также снимает статистическое электричество.     

Бальзам проникает непосредственно под  кератиновые чешуйки волоса, заполняя образовавшиеся между ними пустоты, что выравнивает поверхность  волоса. Бальзам стимулирует рост волос и регулирует салоотделение.     

Современные кондиционирующие средства сочетают в  себе несколько функций: ополаскивателя-кондиционера, бальзама-ополаскивателя, бальзама-кондиционера.      

Кондиционеры  и ополаскиватели (кондиционирующие лосьоны для волос) наносят на влажные вымытые волосы и оставляют  на 1-3 минуты, после чего смывают  тёплой водой. Бальзамы также применяются  после мытья волос и отличаются от ополаскивателей более высоким  содержанием полезных веществ.     

Шампуни комплексного действия «Два в одном», и «Три в одном» сочетают в себе свойства шампуня и кондиционирующего  средства (бальзама, кондиционера, ополаскивателя). Рекомендуются для людей с  ограниченным временем, а также удобны в дороге.     

Средствами  для укрепления и роста волос являются: кремы, лосьоны, тоники, растительные масла, лечебные маски.     

Кремы содержат серу, витамин F, укрепляют корни волос уничтожают перхоть, усиливают кровообращение, улучшают деятельность сальных желёз, способствуют укреплению и росту волос.     

Пасты включают твёрдый раствор серы в селене. Применяются для укрепления волос, уничтожения перхоти и прекращения зуда.      

Эмульсии  содержат экстракт хинной коры, касторовое масло. Придают волосам мягкость, шелковистость, уничтожают перхоть, укрепляют  корни волос.     

Маски для волос служат основой для  процесса восстановления структуры  волос, питания сухой и подсушивания жирной кожи головы. Новинкой в средствах для укрепления и роста волос является тающая маска «Гарньер». Она наносится на волосы и в течение 1 минуты полностью растворяется на волосах, её нет необходимости смывать. Тающая маска восстанавливает структуру волос, питает и укрепляет волосы, придаёт им мягкость и блеск.     

Все средства данной группы выпускаются  для разных типов волос, что обязательно  необходимо учитывать при их применении.      

К средствам для укладки и сохранения причёски относятся лаки, пены, муссы для укладки, гели, лосьоны.     

Лаки  для волос – это растворы естественных и синтетических смол в этиловом спирте, являются хорошим средством  для сохранения причёски, придания волосам блеска и жёсткости, защиты волос от влаги, ветра и солнца. В состав лака входят плёнкообразователи, пластификаторы, растворители и красители. Плёнкообразователями служат натуральные  и синтетические смолы. Пластификаторами являются ланолин, касторовое масло  и полиэтилгликоль, которые придают  плёнке пластичность. Растворителем  служит этиловый спирт. Также в состав лака вводят питательные добавки  и витамины, способствующие укреплению волос. Лаки выпускаются в аэрозольных  упаковках разного объёма, что  облегчает их распределение на волосах. Все лаки различаются по фиксации: слабые, нормальные, сильные. Это зависит  от массовой доли полимеров (смол) –  основных активных компонентов лака для волос. Чем выше их содержание, тем более жёсткую фиксацию обеспечивает средство.     

Информация о работе Характеристика ассортимента средств по уходу за кожей (фабрика «РОЗА»)