Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Ноября 2014 в 01:15, курсовая работа
Практически на всех косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы маркетинга. Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения на рынке. Чаще всего деятельность фабрик освещается в центральной и региональной прессе, потому что при сравнительно небольших затратах здесь можно дать достаточно большой объем информации как о самом производителе, так и о его продукции, охватив при этом значительную часть целевой аудитории. Кроме средств паблик рилейшн, наши производители как основное средство продвижения своей продукции используют мерчендайзинг в розничной сети, предусматривающий правильную выкладку товаров.
Введение_________________________________________________________2
Глава.1 Потребительские свойства косметических товаров_______________4
1.1 Факторы, формирующие ассортимент, качество и конкурентоспособность косметических товаров________________________8
1.2 Классификация и характеристика ассортимента косметических товаров__________________________________________________________14
Глава.2 Основные принципы ухода за кожей__________________________36
2.1 Тонизирующие средства и их назначение______________________37
2.2 Воски и структурообразующие вещества______________________38
Глава 3. Направления совершенствования ассортимента косметических товаров, реализуемых в Парфюмерно-косметической фабрике «РОЗА»____40
3.1 Парфюмерно-косметическая фабрика «РОЗА»__________________43
3.2 Производственная деятельность компании_____________________45
Заключение______________________________________________________49
Список использованной литературы_________________________________50
Из масел широкое применение получили косточковые масла (миндальное, абрикосовое, персиковое), кукурузное, касторовое и др. Кроме жидких растительных масел используют и твёрдые (кокосовые), в основном для изготовления кремов для бритья, мыла.
Воски – это продукты жизнедеятельности животных и растительных организмов. К животным воскам относятся пчелиный, ланолин и спермацет.
Нефтепродукты – применяют главным образом церезин, парафин, вазелин и парфюмерное масло.
Настои лекарственных растений – ромашки, зверобоя, алоэ, календулы, чистотела и других также входят в состав косметических изделий. Они содержат гормоны, сахара, бальзамы и прочие вещества, которые стимулируют процесс обмена в коже, предохраняя кожу от увядания.
Загущающие средства – трагакант, агар-агар,
желатин применяют для загущения
Также в производстве косметических товаров применяются эфирные масла, смолы, полисахариды, дубильные вещества, кислоты, щёлочи, витамины.
Эфирные масла оказывают
Смолы – сложные смеси различных органических соединений. Большое количество смол содержат тропические растения, хвойные деревья, почки берёз. В основном смолы оказывают выраженное бактерицидное и антигнилостное действие.
Полисахариды – углеводные растительные полимеры, состоящие из сахаров в различном сочетании. Они являются строительным материалом для клеток и тканей.
Дубильные вещества – используют как противовоспалительное, вяжущее, кровоостанавливающее, бактерицидное средство.
В состав отдельных кремов входят борная,
лимонная и другие кислоты, обладающие
отбеливающими и
Щёлочи – применяются главным образом бура, питьевая сода и аммиак. Бура идёт на изготовление эмульсий из жиров, жирных кислот и восков. Питьевая сода применяется при производстве ряда мыльных порошков, зубных паст и др. Аммиак применяется для производства кремов и мыла.
Витамины – это биогенные стимуляторы,
играющие большую роль в нормальной жизнедеятельности организма.
В косметике применяются в
В последнее время в сырьевой базе косметических товаров
Вещества, связывающие влагу. Накопление
и сохранение влаги – одно из самых важных
условий сохранения кожи упругой и эластичной.
Способность рогового слоя к накоплению
влаги часто характеризуется содержанием «
Последним словом косметологии в области веществ, связывающих влагу, являются галасферы – высококонцентрированные, видимые невооружённым взглядом накопители активных веществ. При нанесении на кожу галасферы делятся на множество активных частиц, быстро и равномерно распределяясь по поверхности кожи и передавая ей влагу. По эффективности действия натуральным веществам не уступают водонакапливающие вещества, созданные в лабораторных условиях.
В отечественной промышленности используется более дешёвый способ увлажнения – традиционный увлажнитель – глицерин. Реже применяют сложные алкоголи – пропиленгликоль, сорбитол.
Новые активные вещества. Основная функция этих веществ – повышение тонуса кожи, а также улучшение её водного баланса, активизация кровоснабжения, химическое отшелушивание верхнего рогового слоя эпидермиса, успокаивающая функция и др.
В последнее время на рынке продукции для ухода за увядающей кожей (лифтинг-кремы) особую популярность приобрели фруктовые кислоты. Содержание их в составе косметических средств может колебаться от 5 до 35%. Они растворяют в коже вещества, скрепляющие ороговевшие клетки, и вызывают быстрое отшелушивание рогового слоя. Кожа становится свежей, гладкой. При длительном воздействии препаратов разглаживаются мелкие морщины, осветляются пигментные пятна, кожа лучше удерживает воду, становится упругой, эластичной.
К активным веществам относятся также экстрактивные вещества (ментол, пантенол, кофеин, аллантоил, бетаин и др.) и антиоксиданты (уловители свободных радикалов, которые ускоряют процесс увядания кожи). Хорошими антиоксидантами являются витамин Е, провитамин А и витамин С.
Заметное место среди активных веществ занимают минеральные вещества и субстанции, их содержащие, - мумие, глины, грязи, ил со дна болот, морей, морская соль.
Одно из заметных открытий в области косметологии – это липосомы – носители активных веществ. Липосомную структуру придают крему с помощью особой технологии. Липосом представляет собой полый шарик с жиросодержащей двойной оболочкой и водной фазой в центре, которая содержит активные вещества. Их функция – проникать между роговым и клеточным слоями эпидермиса, для передачи живым клеткам ценных активных веществ. Существуют различные разновидности липосом: гидросомы (водные тела), ноктосомы (ночные тела) и др. Последним открытием в этой области явились наночастицы (наносферы), которые содержат липидное ядро, способное вбирать в себя масла и жирорастворимые витамины А и Е.
Солнцезащитные фильтры – вещества, которые нашли широкое применение в связи с ростом раковых заболеваний кожи. Их стали вводить не только в специальные средства для защиты от солнечных лучей, но и в обычные дневные кремы, декоративную косметику.
Технология производства. Процесс изготовления косметических изделий довольно сложен. Обычно в их состав входит более 10 различных компонентов, которые должны быть совместимыми. Количество их строго сбалансировано, так как готовое изделие должно быть устойчивым в широком интервале температур при хранении.
В процессе косметического производства сырьё подвергают самым различным воздействиям в зависимости от вида косметики: измельчают, нагревают, расплавляют, фильтруют, эмульгируют, охлаждают, кристаллизуют и т.д. Всё это часто сопровождается процессами, связанными с переходом веществ из одной фазы в другую или с образованием новых продуктов.
В зависимости от закономерностей, характеризующих протекание процессов, их можно разделить на следующие группы:
Механические – применяют при переработке твёрдых и других сырьевых материалов (измельчение, дозирование, просеивание, перемешивание). Для измельчения компонентов используют вибрационные, ультразвуковые установки, позволяющие получать тонкоизмельчённые продукты.
Гидромеханические – используются при переработке
жидкостей и неоднородных систем (суспензий, эмульсий). К гидромеханическим
процессам относятся
Тепловые – нагревание, плавление, испарение, охлаждение, затвердевание.
Массообменные – заключаются в переходе вещества из одной фазы в другую в процессе диффузии, растворения твёрдых веществ, кристаллизации, экстракции.
Новым в косметологии является метод –
ферментация. Микроорганизмы растут и
размножаются в больших котлах-ферментаторах
Ещё один метод – использование
1.2 Классификация и
Ассортимент косметических товаров широк и разнообразен. Его классификация представлена на рисунке 2.
В группу средств для ухода за кожей входят кремы, лосьоны, пудра.
Кремы – мазеобразные или жидкие ароматизированные продукты, имеющие приятный вид и запах.
Кремы классифицируют по следующим признакам:
по консистенции: густые (мазеобразные) и жидкие (92% воды);
по назначению;
по составу: жировые, безжировые, эмульсионные;
Жировые кремы имеют основу, состоящую из ланолина, спермацета, пчелиного воска и других добавок; выпускаются как защитные и специальные.
Защитные кремы применяют для смягчения кожи от обветривания, обмораживания и других атмосферных влияний. Специальные жировые крема готовят на той же жировой основе с добавлением окиси цинка, салола, амидохлорной ртути.
Безжировые кремы – это кремы, не содержащие жира, на медово-глицериновой или другой основе.
Эмульсионные кремы – это водосодержащие кремы, в состав которых входят жиры, продукты их переработки, воски, биологически активные вещества. Вода, входящая в состав крема, сообщает ему нежную консистенцию, способствует более быстрому впитыванию. Выпускают эти кремы двух типов «вода/масло», «масло/вода».
Эмульсионные кремы «вода/масло» представляют собой дисперсные системы, в которых вода диспергирована в жировой фазе. Применяют для смягчения кожи. Они предупреждают появление морщин, восстанавливают эластичность и упругость кожи, улучшают процессы обмена. Эмульсионные кремы «масло/вода» - это дисперсные системы, жирная фаза в них диспергирована в воде. Они представляют собой жидкую эмульсию с высоким содержанием воды и небольшим количеством жиров и жироподобных веществ, бывают кремообразные и жидкие.
Эмульсионные кремы в зависимости от состава
могут быть: обычные (без полезных и лечебных
добавок), увлажняющие (содержат много воды,
регулируют водный баланс кожи), с полезными лечебными добавкам
Густые крема рекомендуются для ухода за нормальной и жирной кожей лица. Они придают матовый оттенок, бархатистость, хорошо освежают кожу, удаляют излишнюю зажиренность, хорошо маскируют дефекты кожи. Биокремы – содержат биологически активные вещества в большом количестве. Разновидностью биокремов являются гормоносодержащие кремы – самые эффективные, хорошо омолаживают, разглаживают кожу.
Пилинг-кремы предназначены для
Кремы для рук выпускают смягчающие кожу и защитные.
Кремы для ног учитывают особенности кожи ног. Основной состав: ланолин, глицерин и оливковое масло. Эти вещества смягчают и питают кожу ступней, предупреждают образование трещин. Ментол и календула снимают чувство усталости и напряжения в ногах, улучшают кровообращение.
Кремы для тела обладают расслабляющим
действием, делают кожу мягкой, оказывают
ранозаживляющее и
Кремы для массажа имеют разный состав и разное назначение:
для обычного массажа – кремы содержат масляные экстракты крапивы, хмеля, камфару, вызывают прилив крови к коже, обладают хорошим скольжением;
для спортивного массажа –
при радикулите – улучшают питание кожи
и обладают заживляющим и
Детские кремы выделены в особую группу, так как готовятся по более строгой рецептуре. Они могут быть разного назначения:
от опрелостей – лучший крем по уходу
за кожей грудных детей. Изготовлен на основе
цветов ромашки, содержит натуральные жировые компоненты, отлично смягчает
и увлажняет кожу. Обладает противовоспалительным
действием, предупреждает раздражение
нежной кожи. Применяется как
для смягчения всего тела ребёнка, так как от частого купания кожа малыша становится сухой;
комплексного действия – такие кремы содержат настой полезных трав, которые уменьшают аллергию, диатез, снимают зуд.
Кремы для губ – отличное средство для смягчения кожи губ.
Кремы для век. Кожа век требует особого ухода, так как тонка и отличается особой растяжимостью. К кремам предъявляют особые требования. В их составе не должно быть веществ, раздражающих глаза. Они не содержат так называемых «растекающихся» масел, таких, которые могли бы попасть в глаза.
Поэтому чаще всего эти средства имеют
вид геля или геля-крема, реже крема на жирной
основе. Они значительно улучшают состояние нежной
кожи вокруг глаз. Содержат комплекс активно увлажняющих
и питательных веществ, увлажняют, осветляют и успокаивают
Информация о работе Характеристика ассортимента средств по уходу за кожей (фабрика «РОЗА»)