Формирование ценовой политики

Вопросы ценообразования являются одними из важнейших в деятельности предприятия. Эти вопросы находят отражение в одной из составляющих комплекса маркетинга - ценовой стратегии, а решаются на практике в рамках ценовой политики, которую проводит предприятие. При этом на выбор метода определения цены огромное влияние оказывает сфера деятельности предприятия. Так, например, в отраслях обрабатывающей промышленности ведущим фактором при установлении цены выступает затратная составляющая, а спрос и конкуренция являются побочными факторами. В то же время, не все так однозначно. Ведь, в том же самом машиностроении если производство ведется под конкретный заказ, то цена обговаривается с покупателем заранее еще до создания товара, и таким образом предприятие изготовитель учитывает как издержки создания, так и спрос.

ВВЕДЕНИЕ
3
ГЛАВА 2 1. ПОНЯТИЕ И РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
4
1.1. Понятие и содержание ценовой стратегии предприятия
4
1.2. Сравнительный анализ методов ценообразования
9
1.3. Особенности ценообразования на рынке ППТН
12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
19
2.1. Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
19
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
28
2.2.1. Отдел маркетинга и сбыта
28
2.2.2. Товарная политика
32
2.2.3. Ценовая стратегия
42
2.2.4. Сбытовая политика
45
2.2.5. Политика продвижения
48
2.3. Сильные и слабые стороны предприятия
51
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
53
3.1. SWOT–матрица
53
3.2. Использование возможностей сети Интернет как средство рекламы для более эффективного продвижения продукции предприятия
55
3.3. Организация выставочной деятельности
58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ