Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Января 2014 в 13:04, реферат
2003 год
ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Санкт-Петербург (без пригородов)
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Определение уровня известности магазинов бытовой техники и электроники.
Определение уровня запоминаемости рекламы и выявление наиболее эффективных каналов распространения рекламы.
Оценка объемов и структуры спроса.
Выявление сложившегося представления у населения о марках различных видов бытовой техники.
Определение «портрета» покупателей бытовой техники и электроники.
ОСНОВНОЙ МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ
Опрос жителей Санкт-Петербурга (без пригородов). Объемы выборок — 1000-1500 респондентов.
Аудитория от 16 лет до 60
Журнал: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, КОНСАЛТИНГ (ГОРТИС) - ПРАКТИКА РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ПОКУПКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ В 2003 ГОДУ
За 2003 год число покупок бытовой техники оценивается не менее чем в 1.5 млн. На последний квартал 2003 года пришлось не менее 40% всех покупок бытовой техники за год. На 100 покупок пришлось около 130 предметов бытовой техники.
ОЦЕНКА ЧИСЛА ПОКУПОК ОСНОВНЫХ ВИДОВ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ В 2003 ГОДУ
семьями петербуржцев (без пригородов) в которых есть лица в возрасте от 16 до 60 лет;
на долю этих семей приходится не менее 92% общего объема покупок
Для сравнения:
в 2000 году общее число покупок составляло около 1.1-1.2 млн., а общее число купленных телевизоров оценивалось в 170-190 тысяч шт. в год, т.е. даже без учета роста стоимости покупки можно говорить о росте рынка более чем на 50%.