2003 год
ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Санкт-Петербург (без пригородов)
ОСНОВНЫЕ
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
- Определение уровня известности магазинов бытовой техники и электроники.
- Определение уровня запоминаемости рекламы и выявление наиболее эффективных каналов распространения рекламы.
- Оценка объемов и структуры спроса.
- Выявление сложившегося представления у населения о марках различных видов бытовой техники.
- Определение «портрета» покупателей бытовой техники и электроники.
ОСНОВНОЙ
МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ
Опрос жителей Санкт-Петербурга
(без пригородов). Объемы выборок
— 1000-1500 респондентов.
Аудитория от 16 лет до 60
Журнал: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ,
КОНСАЛТИНГ (ГОРТИС) - ПРАКТИКА РЫНОЧНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ
ПОКУПКА БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ
В 2003 ГОДУ
За 2003 год число покупок
бытовой техники оценивается
не менее чем в 1.5 млн. На последний
квартал 2003 года пришлось не менее 40% всех
покупок бытовой техники за год.
На 100 покупок пришлось около 130 предметов
бытовой техники.
ОЦЕНКА ЧИСЛА ПОКУПОК
ОСНОВНЫХ ВИДОВ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ
В 2003 ГОДУ
семьями петербуржцев (без пригородов)
в которых есть лица в возрасте от 16 до
60 лет;
на долю этих семей приходится не менее
92% общего объема покупок
Для сравнения:
в 2000 году общее число покупок составляло
около 1.1-1.2 млн., а общее число купленных
телевизоров оценивалось в 170-190 тысяч
шт. в год, т.е. даже без учета роста стоимости
покупки можно говорить о росте рынка
более чем на 50%.
СТРУКТУРА ПОКУПОК БЫТОВОЙ
ТЕХНИКИ
доли основных видов бытовой техники
%% числа покупок
ПОКУПКА ТЕХНИКИ В КРЕДИТ
В СЕНТЯБРЕ-ДЕКАБРЕ 2003 ГОДА
доля среди покупателей тех, кто приобрел
технику в кредит
%% купивших бытовую технику в сентябре-декабре
2003
За период с сентября по
декабрь 2003 года купили бытовую технику
в кредит 16% покупателей (примерно 80
тыс.семей).
Доля среди покупателей
различных видов техники тех,
кто приобрел технику в кредит:
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
“Объем потребительского
кредитования в России за 2003 год
вырос вдвое до 1.54 трлн руб. Уровень
невозвратов кредитов в России по-прежнему
остается низким. В 2001 году на 132 кредита
приходился 1 невозврат, в 2002 – 1 невозрат
на 205 кредитов.”
Из выступления Президента
Ассоциации региональных банков России
Александра Мурычева.
ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О МАРКАХ КАЧЕСТВЕННОЙ
ТЕХНИКИ
«Телевизоры
каких марок Вы считаете качественными?»
(декабрь 2003 года)
Не имеют представления
о том, телевизоры каких марок - качественные,
10% петербуржцев в возрасте 16-60 лет (как
и в сентябре).
ДИНАМИКА РЕЙТИНГА “КАЧЕСТВЕННОЙ
МАРКИ ТЕЛЕВИЗОРА”
Лидером по популярности по-прежнему
остается марка телевизоров “SONY”.
Однако марка “SAMSUNG”
продолжает набирать популярность, и
уже сместила со 2 места марку
“PANASONIC”, которая, впрочем, сохранила
неизменным число своих сторонников.
В сентябре “SAMSUNG” считали наиболее
качественной 21% покупателей, в декабре
уже 32%!
Других существенных изменений
в рейтинге, по сравнению с сентябрем,
– нет.
Всего в ходе исследования
была названа качественной 31 марка
телевизоров (в сентябре - 32 марки).
СТИРАЛЬНЫЕ МАШИНЫ
«Стиральные
машины каких марок Вы считаете качественными?»
(декабрь 2003 года)
Не имеют представления
о том, стиральные машины каких марок
- качественные, 28% петербуржцев в возрасте
16-60 лет (в сентябре 29%).
ДИНАМИКА РЕЙТИНГА “КАЧЕСТВЕННОЙ
МАРКИ СТИРАЛЬНЫХ МАШИН”
В сентябре назвали лучшей
маркой стиральных машин 20 марок, в
декабре уже 30 марок.
ХОЛОДИЛЬНИКИ
«Холодильники
каких марок Вы считаете качественными?»
(декабрь 2003 года)
Не имеют представления
о том, холодильники каких марок
- качественные, 33% петербуржцев в возрасте
16-60 лет. Всего в ходе исследования
качественными были названы 34 марки
холодильников.
Лучшие видеомагнитофоны,
DVD-плееры и видеокамеры, по мнению петербуржцев,
от “SONY” и “PANASONIC”.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Объем российского рынка
бытовой техники и электроники в 2003 г.
оценивают в 8.1 млрд. USD (по данным www.mallmag.ru).
Пять розничных сетей бытовой техники
и электроники: «Техносила», «М.видео»,
«Мир», «Партия», «Эльдорадо» продали
в Москве за 2003 год товаров примерно на
1.2 млрд. USD.
Оборот компании”Эльдорадо”,
в которую входит около 400 магазинов
в 2003 году, по оценке Объединенной финансовой
группы, составил $1.28 млрд.
|