Брендинг территории

В условиях всемирного экономического кризиса муниципальные образования, в силу своей зависимости от дотаций государства, вплотную сталкиваются с недостатком финансирования и вынужденным переходом к самостоятельному развитию. Формирование бренда для определенной территории зачастую является ресурсом для её эффективного функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и профилактике многих управленческих проблем. В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать стратегию развития муниципального образования, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

ВВЕДЕНИЕ
3
Глава I. История возникновения брендинга территорий
5
1.1. Исторические формы продвижения территорий
5
1.2. От бренда к территории. Структурированный подход к брендингу территорий
8
1.3. Брендинг территорий в бывшем СССР
12
1.4. Брендинг в информационную эпоху
14
Глава II. Теоретические основы брендинга территории
17
2.1. Понятие и сущность бренда территории
17
2.2. Создание бренда территории ‑ как основа привлечения инвестиций
20
2.3. Этапы брендирования территории
24
2.4. Четыре ошибки брендирования территорий
26
Глава III. Формирование бренда территории муниципального образования
«Зональненское сельское поселение»
32
3.1. Общая характеристика поселения
32
3.2. Социально-экономический потенциал муниципального образования
«Зональненское сельское поселение»
35
3.3 Формирование бренда территории, как ресурс развития муниципального образования «Зональненское сельское поселение»
38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
45
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
49
ПРИЛОЖЕНИЕ
52