Анализ возможности выхода на российский рынок парка развлечений Disneyland Park

Приграничная страна (англ. Frontierland) демонстрирует приграничный город Дикого Запада. Аттракционы и развлечения включают в себя железную дорогу горы Грома и приграничные тиры. Так же здесь расположен салун «Золотая подкова».

Страна животных (англ. Critter Country) открылась в 1972 году как «Медвежья страна» (англ. Bear Country), а и была переименована только в 1988. Ныне главным аттракционом территории является Поющая гора (англ. Splash Mountain) из диснеевской «Песни Юга», путешествие по узкому ущелью, вдохновлённое сказками дядюшки Ремуса Джоэля Харриса и анимированные куски оскараносного диснеевского фильма 1946 года «Песня Юга». В 2003 году «тёмные горки» «Множество приключений Винни-Пуха» заменили «Слёт деревенских медведей», закрытый в 2001 году. «Слёт» представлял собой шоу на основе диснеевского фильма «Деревенские медведи» с поющими медведями, управляемыми марионетками по технологии, известной как аудио-аниматроника.

Страна фантазий была выполнена в светлых тонах европейского средневековья, но в 1983 году она была переделана под стильбаварской деревни. Аттракционы включают в себя несколько тёмных горок, карусель короля Артура и многие другие семейные развлечения. В Стране фантазий расположено больше оптоволоконных линий, чем в других частях парка, и половина из них задействовано на аттракционе — «Полёт Питера Пэна»

Мультаун Микки (англ. Mickey's Toontown) открылся в 1993 году и частично вдохновлён вымышленным пригородом Лос-Анджелеса —Мультауном из фильма «Кто подставил кролика Роджера?». Дизайн Мультауна Микки связан с эстетикой анимации 1930-х годов. Этот «город» является домом для самых популярных диснеевских персонажей. Главными аттракционами Мультауна являются «Американские горки инспектора Гаджета» и «Машинка кролика Роджера». Также в «городе» находятся дома Микки Мауса, Минни Маус и Гуфи и лодка Дональда Дака.

Страна будущего. Текущие аттракционы включают в себя: «Космическую гору», «Новобретения», «Дань капитану Ио», «Астопию», Диснеевскую монорельсовую дорогу и космобластеры Базза Светика. «В поисках Немо», открывшийся 11 июня 2007 года, воспроизводит оригинальное «Путешествие на подводной лодке», закрывшееся в 1998. «Звёздные туры» по мотивам «Звёздных войн» закрылись в июле 2010 года и были заменены на «Звёздные туры: Приключения продолжаются» в июне 2011 года.

Транспорт:

Железная дорога. Окружающую весь Диснейленд железную дорогу обслуживают пять старинных паровых локомотива, три пассажирских поезда и один товарно-пассажирский.  Узкоколейная дорога делает петлю вокруг парка, останавливаясь в каждой из «стран».

Монорельсовая система

Одним из известнейших аттракционов Диснейленда является монорельсовая железная дорога, открывшаяся  в Стране будущего в 1959 году и ставшая  первой действующей монорельсной дорогой в западном полушарии. Изначально монорельсовая дорога состояла только из одной станции, но позже была расширена и в 1961 году открылась вторая станция у отеля Диснейленда. После создания городка Диснея в 2001 году он стал новым местом конечного назначения. Фактически станция была перенесена лишь на небольшое расстояние от отеля.

Главная улица

Все транспортные приспособления на Главной улице  спроектированы, чтобы соответствовать  изображаемому времени, в том числе там представлены двухэтажный автобус, конки и старинные автомобили.

Площадка для  вертолётов

С конца 1950-х и  до 1968 года Лос-Анджелесские авиалинии  организовывали постоянные перелёты по расписанию между Диснейлендом и  Международным аэропортом Лос-Анджелеса (LAX), также как и другими городами в окрестностях. Изначально площадка для вертолётов располагалась за Страной будущего, но позже в 1960 году была перемещена на север от отеля  Диснейленда. После двух катастроф  полёты были прекращены: в Парамаунте, Калифорния, 22 мая 1968 года погибло 23 человека (на тот момент это была крупнейшая в мире катастрофа с участием вертолёта), а в Комптоне, Калифорния, 14 августа 1968 года — 21.

2.3. Краткое описание главных конкурентов  компании

Открытая  в 1995 году  ПортАвентура  (PortAventura) , в  короткий срок стала самым популярным тематическим парком в Испании, и  главным соперником французского Диснейленда. Ежегодно его посещают более 3 миллионов  человек, это самый посещаемый парк развлечений в Испании и шестой в Европе.

PortAventura в переводе  означает буквально "Порт приключений". Еще его называют испанским  Диснейлендом, т.к. он мало чем  отличается от знаменитого парижского  Диснейленда, разве что гидом  по развлечениям будет не мышонок  Микки-Маус, а хохочущий дятел  Вуди (Woody Woodpecker).

Курорт также  включает в себя аквапарк ПортАвентура Акватик (PortAventura Aquatic) и четыре отеля. Это самый большой курорт на юге  Европы. В структуру парка входят 6 сказочных «миров»: «Средиземноморье», «Полинезия», «Китай», «Дикий Запад», «Мексика»  и «Сезам».

В апреле 2011 года в парке начинает работу шестая тематическая зона парка, Сезам (Sesamo Aventura). Она занимает территорию площадью 13 тысяч квадратных метров, на которой разместились 11 аттракционов с разнообразными возможностями, при  строительстве которых учитывались  потребности самых маленьких  членов семьи. Создание новой тематической зоны стало самым амбициозным  по масштабности проектом, направленным на развитие и модернизацию парка, с  момента его открытия.

Пожалуй, стоит  отметить еще одного серьезного конкурента для Диснейленда. «Europa-Park» - Крупнейший парк аттракционов в Европе находится  в немецком городе Руст, он же, по мнению организаторов премии Frequent Traveler Awards, - лучший развлекательный парк планеты  в 2010-м году. Здесь можно увидеть  всю Европу за пару дней – с ее достопримечательностями, национальными  костюмами, блюдами, песнями-танцами  и архитектурой. Причем страны, представленные в виде всевозможных аттракционов и окружающих пейзажей, - не только те, что отмечены на реальной карте, но и существующие лишь в воображении: Ледяное королевство, Земля приключений или Заколдованный Лес.

Мирабиландия - парк аттракционов в Италии - один из самых  крупных в Европе, после французского «Диснейленда» и испанского «Порт-Авентура». Парк оснащен 37-ю самыми современными аттракционами, в числе которых  американские горки, цирк, 3D кинотеатр, постоянно проводимые спектакли  и шоу. Очень популярны среди  посетителей шоу автомобильных  каскадеров и спектакли русского театра на льду, лазерные шоу и ночные фейерверки.

Еще хотелось бы сказать, что многие страны, в будущем, хотели бы составить конкуренцию  Диснейленду, так, например, Франция  собирается построить свой  Наполеон - ленд. Грандиозный парк развлечений  в честь Наполеона Бонапарта. Построят его под Парижем.

 В парке  воссоздадут победную для Наполеона  битву под Аустерлицем и битву  при Ватерлоо, где войска Бонапарта  потерпели сокрушительное поражение.  Любители истории смогут повоевать  на любой стороне, а также  принять участие в водных баталиях.

 Строительство  Наполеон-Ленда за 180 миллионов евро  планируют начать через 2 года  и завершат в 2017 году.

2.4. Портфель продукции  и услуг компании Диснейленд

Диснейленд - это  огромный комплекс, в который входят Disneyland Park и Walt Disney Studios Park, семь отелей, развлекательный центр Disney Village, деревушки Val, d Europe, а также поля для гольфа, теннисные корты, детская футбольная школа, отели и деловой и жилой кварталы.

Между парком и  отелями находится Disney Village. Этот центр  выполнен в американском стиле. Здесь  есть огромные магазины, в том числе  и музей-магазин знаменитой куклы  Барби, рестораны и бары, дискотеки  и клубы, в которых играет самая  разная музыка.

От входа в  парк тянется Главная улица, оформленная  в стиле Америки рубежа 19-20 веков: можно покататься на конном трамвайчике  или ретро-автомобиле, посетить музей  «Эра великих открытий».

Кроме того посетители могут прийти в музей кинематографии, где демонстрируют спецэффекты, которые применяются в фильмах, а также профессиональные каскадеры, которые показывают трюки.

 

Глава 3: Российский рынок

3.1 Описание бренда

Наше консалтинговое агентство «ConsultancyNN» продвигает обратившуюся к нам компанию «Disneyland Park». Для того, чтобы определиться с количеством площади необходимой  для постройки парка аттракционов, нам нужно знать какие здания будут задействованы. То есть все  возможные отели, рестораны, кафе, площадки для отдыха и тому подобное. Заказчик просит предоставить ему большую  территорию, потому что он хочет  построить не просто парк развлечений, а целый город. А для этого  нам нужно построить торговый, ресторанный и  развлекательный  комплексы. Этот парк будет как одна большая страна, страна детства. Вход в которую будет украшен аренами, на которых будут находиться мультипликационные герои. Желающие счастливого отдыха гостям.

Далее у посетителей  должен быть выбор куда пойти. Они  должны иметь хоть какую-то информацию о парке, это могут быть стенды с картами или креативные маршрутные указатели.

Так как парк представляется в виде города, то у  него обязательно должен быть транспорт. Это могут быть маленькие автомобили или огромные, открытые автобусы, лошади с повозками, подъёмники.

На пути следования посетители могут прогуляться по магазинам, заглянуть в рестораны  или кафе, или посетить выступления  организованные для детей.

Если гости  устанут и им негде будет остановиться, то им можно будет поселиться в  отеле со всеми удобствами и отдельными комнатами для детей.

Перед территорией  парка будет построена парковка для посетителей. Они смогут оставить свой транспорт и наслаждаться отдыхом.

В парке будет  множество аттракционов для детей  и взрослых. Там будет много  сладостей, фруктов, а так же подарки  и призовые лотереи. Парк будет засажен  красивыми цветами и растениями. Там будут площадки с животными, с которыми можно фотографироваться, кормить их и просто наблюдать  за ними.

Этот парк будет  не похож на тот, что находиться в  Америке. Это будет нечто другое. Потому что климат и погода в нашей  стране не такие как там. Это будет  способствовать тому, что будут построены  не только летние аттракционы, но и аттракционы, которые могут работать в любых климатических условиях.

3.2 Экономические и демографические  характеристики Российского рынка

Экономические характеристики

Как мы можем понять, что происходит в  экономике? Экономисты пользуются специальными экономическими данными, чтобы отслеживать, прогнозировать и анализировать  изменения в экономике вообще, и в ее отдельных отраслях.

Это исследование необходимо, так как оно нам  поможет выявить негативные и  позитивные стороны Российского  рынка. Кроме того экономические  характеристики покажут нам на что  именно необходимо сделать упор и  стоит ли

«Disneyland Park» выходить на Российский рынок, принесёт нам это  прибыль или мы потерпим убытки.

В этой работе мы рассмотрим следующие ключевые экономические показатели:

• Уровень экономического роста (ВВП)
• Цены и инфляция
• Безработица
• Ставка рефинансирования
• Доход населения
• Занятость населения

Темп  роста ВВП в России с 2008 года значительно  замедлился, но динамика является положительной  хоть и медленной. Это можно пронаблюдать на Рис.1. Согласно данным Росстата, в III квартале текущего года рост ВВП России замедлился до 2,9% в годичном исчислении. В I квартале рост экономики составлял 4,9%, во II квартале — на 4%, а за первое полугодие в целом — 4,5%. За 10 месяцев текущего года показатель вырос на 3,9%. Согласно прогнозу Всемирного банка, рост ВВП России в текущем году не превысит 3,5-3,8%, МВФ ожидает роста в 4%.

Для улучшения условий инвестиционного климата в РФ в 2012 году планируется, ряд мер:

1)Введение «тарифных каникул». Отсрочка повышения тарифов ЖКХ с 1 июля 2012 года может стимулировать рост инвестиций в российскую экономику. Тарифные каникулы являются своеобразным бюджетным стимулом для развития производства. По мнению многих экономистов, именно неконтролируемый рост тарифов ЖКХ, политика монополий в этом вопросе является одной из главных проблем при открытии бизнеса или расширении производственных мощностей.

2)Улучшение предпринимательского  климата

3)Реформирование  государственной системы управления

4)Проведение  приватизации

Российское государство  проводит антиинфляционную политику и  это, конечно же, положительно влияет на понижения роста инфляции, что можно наблюдать в Табл.1. А так же министерство финансов сделало прогноз на конец 2012, 2013 и 2014 год. В эти годы так наблюдается снижение уровня инфляции.

Кроме этого значительно  сократился уровень безработицы  сравнительно с 2009 годом. Это можно наблюдать в Табл.2. Так же проводиться множество государственных мероприятий по борьбе с безработицей. К примеру, стажировка (выпускники школ и вузов); переподготовка (повышение квалификации); профессиональное обучение (смена вида деятельности); создание собственного дела (самозанятость); общественные и временные работы; переезд в другую местность с целью временного трудоустройства. Министерство прогнозирует дальнейшее понижение уровня безработицы.