Анализ спроса на товары

13. Приобретаете ли вы на замену или это первичная покупка? 

1. первичная;
2. на замену.

14. С какой частотой вы меняете швейные машины?

1. раз в год;
2. раз в 3 года;
3. раз в 5 лет;
4. покупка более чем через 5 лет.

15. Сколько Вам лет?

1. от 18 до 25 лет;
2. от 25 до 45 лет;
3. от 45 до 60 лет;
4. свыше 60 лет.

16. Ваш пол:

1. женский;
2. мужской.

17. Ваше социальное положение:

1. работающий
2. учащийся;
3. пенсионер;
4. работающий пенсионер;
5. безработный.

 

СПАСИБО ЗА ПРЕДОСТАВЛЕННУЮ ИИНФОРМАЦИЮ!

 

Анализ полученных результатов

 

Исследование дало следующие результаты:

 

В исследовании участвовало 28 женщины и 2 мужчин. Это 93,33% и 6,67% соответственно.

 

 

В опросе приняли участие люди в возрастных категориях от 18 до 25 лет - 6,67% (6 чел.), от 25 до 45 лет - 53,33% (16 чел.), от 45 и старше -  40% (8 чел.)

 

 

Среди людей, принявших участие в опросе 56,67% (17 чел.) —  работающие, 10%  (3 чел.) — учащиеся/студенты, 13,33% (4 чел.)  — пенсионеры. 20% (6 чел.) – безработные Работающие пенсионеры в данном опросе участия не приняли.

 

 

На вопрос «Есть ли у Вас дома швейная машинка?» люди дали следующие ответы: да – 93,3% (28 чел.), нет – 6,7% (2 чел.) Большинство респондентов имеют дома швейную машинку. В основном это женщины. Лишь 6,7% (это девушки в возрасте до 18 лет) людей не имеют дома швейную машинку.

 

 

Большинство респондентов предпочитают швейные машинки марки «Zinger» 33,33% опрошенных (10 чел). Одинаковое количество голосов - по 16,67% (5 чел.) было отдано следующим маркам швейных машин: «Подольск», «Janome», «Brother».  Машины марки «Family» выбрали 10% (3 чел.) опрошенных. Предпочтение другим маркам отдали 6,67% (2 чел.) – это машины «Чайка» и  «Husqvarna».

 

 

37% (11 чел.) опрошенных планируют приобрести швейную машину в течение года, соответственно не собираются -  63% (19 чел.)

 

 

Покупка швейной машины будет первичной для 18% (2 чел.), на замену приобретут 82% (9 чел.) За 100 % взято количество человек, ответивших «Да» на предыдущий вопрос.

 

 

Ни один из респондентов не меняет швейные машины раз в год. Раз в 3 года меняют 13,33% (4 чел.) – это профессионалы, раз в 5 лет покупают изделие тоже 13,33% (4 чел), у 73,34% (22 чел.) покупка происходит более чем через 5 лет, либо люди ждут,  пока машина не сломается окончательно.

 

 

Большинство респондентов предпочли бы приобрести швейную машинку в специализированном магазине 70% (21 чел.) опрошенных, так как в магазинах данного типа ассортимент шире и разнообразнее, а также персонал лучше разбирается в данной области, а значит, сможет обслужить должным образом. 10%  (3 чел.) предпочли приобрести швейную машинку через Интернет, так как у них нет времени ходить по магазинам. С рук швейную машинку рискнет купить только 3,33%  (1 чел.), а гипермаркете или магазине электроники и  данный товар купят 16,67% (5 чел) из числа опрошенных респондентов.

 

В основном швейные машинки приобретаются для бытового использования по мере необходимости  - 40% (12 чел.) и для хобби – 33,33% (10 чел.) опрошенных, то есть время от времени будут шить какие-либо вещи только для себя и своей семьи (чаще, чем раз в 3-4 месяца), либо изготовлять изделия ручной работы (не одежда). В свою очередь, все остальные 26,67% (8 чел.) опрошенных респондентов приобретут швейные машинки для профессиональной деятельности.

 

 

По цене до 5000 рублей машину приобретут 23,33% (7 чел.), от 5000 – 10000 рублей 60% (18 чел.), от 10000 и выше 16,67% (5 чел.).

Самая приемлемая цена для опрошенных респондентов оказалась в диапазоне до 10000 рублей (82,1% респондентов).

 

Какой тип швейных машин вы предпочитаете?

Мнения разделились следующим образом: 66,6 % (20 чел.) предпочитают электронно-механические машины 16,7% (5 чел.) остаются приверженцами старых механических машин и только 16,7 % (5 чел.) приобрели бы швейно-вышивальные машины и электронные. Исходя из данных, можно сказать, что большая часть респондентов предпочитают электромеханические машины, так как часть операций можно сделать вручную. Электронные машины в основном предпочитают те, кто занимаются шитьем профессионально, так как они значительно облегчают выполнение работы.

 

 

По вопросу «Какой тип привода вы предпочитаете?» мнения разделились почти пополам:  с ручным приводом 16,7% (5 чел.), с ножным приводом 83,3% (25 чел.) Швейные машины с ручным приводом выбрали женщины-домохозяйки их выбор обосновывался тем, что они проще в использовании и доступны по цене. Те, кто покупают машины для хобби и профессиональной деятельности выбирают и швейные машины с ножным приводом, потому что часть выполняемых ими операций требует ручной и тонкой работы.

 

 

Можно сделать вывод, что при выборе швейной машинки в основном будут выбирать швейную машинку на основе цены и ее технологических характеристик - 33,33% и 30% (10 и 9 чел.) опрошенных соответственно, а  также в зависимости от марки швейной машинки - 20% опрошенных (6 чел.). В свою очередь на дизайн машины будут обращать внимание в последнюю очередь – 16,67% (5 чел.)

 

 

Большинство потребителей ценят в швейных машинах количество строчек 30% (9 чел.),  на втором месте скорость шитья – ей отдают предпочтение 14% (4 чел.) опрошенных, по 10 % (3 чел.) приходится на мощность привода и усилие прокола, регулировку натяжения нитей, подъем/опускание иглы, нитевдеватель и реверс, по 3 % (1 чел.) на автоматическую обрезку нитей и обработку петель.

 

 

Для большинства респондентов размер швейной машинки имеет значение для 80% (24 чел.) Размер не имеет значения, исходя из данных, только для 20% опрошенных (6 чел.).

 

 

Анализируя вопрос о дизайне изделия, можно сказать, что для большинства - 50 % (15 чел.) опрошенных - данный параметр не имеет значение. Это качество товара будет иметь значение для 50% (15 чел.) опрошенных.

 

 

Выводы

 

Выводы по результатам анкетирования следующие:

Большинство покупателей предпочитают приобретать электронно-механические швейные машины небольшого размера с ножным приводом в специализированном магазине, по цене, не превышающей 10 тыс. руб. Популярностью пользуются машины марок «Janome», «Brother», «Zinger», поэтому продавцу следует закупать именно их. Основываться в первую очередь покупатели будут на технические характеристики товара и цену.

 

Расчеты

 

1. Q=q*n, спрос в шт./кг./м.;

 

2. Q=q*n*p, спрос в денежных единицах,

 

где:

p – средняя цена на рынке;

q – количество пользователей;

n –  число товара на 1 человека.

 

За год:

 

• Расчеты по опрошенной группе:

 

11 машин будет куплено в течение года в опрошенной группе.

Средняя цена на рынке за машину с характеристиками, удовлетворяющими опрошенную группу -  6,510 руб.

В денежном выражении это 71,610 руб.

 

• Расчеты по Екатеринбургу:

 

Население: 1 млн. 437 тыс. 361 человек – 185,000 человек = 1 млн. 252 тыс. 361 человек – нужная группа людей для расчетов.

 

Если наложить данные моего опроса, то получится,  что за 1 год в Екатеринбурге покупается 0,37*1,252,361 = 463,373 швейных машины, на это тратится примерно 463,373*6,510 = 2,840,788,230 рублей.

 

• Расчеты по России:

 

Население: 143 млн. 347 тыс. 059 человек – 22,512,171 человек = 120 млн. 834 тыс. 888 человек

 

По России за год покупается 0,37*120,834,888 = 44,708,908 машин, в денежном выражении это 44,708,908*6510 = 291,054,991,080 рублей.

 

 

За 5-10 лет:

 

• Расчеты по опрошенной группе:

 

22 машины будет куплено в течение периода в опрошенной группе.

Средняя цена на рынке за машину с характеристиками, удовлетворяющими опрошенную группу, с учетом изменившихся цен и характеристик -  6,510 руб.

В денежном выражении это 143,220 руб.

 

• Расчеты по Екатеринбургу:

 

Население: 1 млн. 437 тыс. 361 человек – 185000 человек = 1 млн. 252 тыс. 361 человек – нужная группа людей для расчетов.

 

Если наложить данные моего опроса, то получится,  что в перспективе в Екатеринбурге покупается 0,7334*1,252,361= 918,481 швейная машина, на это тратится примерно 918,481*6,510 = 5,979,311,310 рублей.

 

• Расчеты по России:

 

Население: 143 млн. 347 тыс. 059 человек – 22 512 171 человек = 120 млн. 834 тыс. 888 человек

 

По России покупается 88,620,306 машин, в денежном выражении это 576,918,192,060рублей.

 

Заключение

 

 

Таким образом, проведя сложный многоступенчатый процесс исследования, был выбран продукт повседневного и длительного пользования; создана точечная анкета; собрана и обработана информация; проанализированы полученные данные.

 

На основе теоретических данных с помощью анкеты был проведен опрос 50 и 30 респондентов по двум типам товаров. Ответы на вопросы анкеты, позволили достаточно полно представить: чем руководствуются покупатели при выборе товаров, какие качества товара удовлетворяют потребителей, а какие нет, довольны ли они упаковкой товара, какую сумму готовы потратить на покупку и готовы ли платить за дополнительные возможности. Проведенное анкетирование позволило выявить  конкретные предпочтения в товарах, пользующиеся спросом у населения.  По результатам были выявлены фирмы – производители, занимающие лидирующие позиции на рынке, также обозначились производители, предпочтение которым отдало малое количество покупателей.

Что касается темы, целей и задач курсовой работы, то тема курсовой работы – «Анализ спроса на товары» - раскрыта полностью.

Цель курсовой работы - изучение теории и практики анализа спроса на продукцию повседневного и длительного спроса в городе Екатеринбурге - выполнена

Задачи курсовой работы на выбранном объекте исследования – г. Екатеринбург -  считаю выполненными.

Маркетинговые исследования рынка в наше время  являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке.

 

Список литературы

 

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М.; СПб;К.:»Вильяме», 1998 — 1056 с
2. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.— СПб.: Питер,2003.—400 с.
3. Анализ и оценка товарного рынка: методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Маркетинг» / Т.Е. Дашкова. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2006.— 86с.
4. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000, с. 24-30
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.
7. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с. Обсуждение и комментарии