Анализ рынка рекламы г. Москва

Налог в иностранной валюте вносится на валютный счет органов государственной власти республики, края, области, автономной области или автономного округа.

Ответственность плательщиков и контроль налоговых органов

Ответственность за правильность исчислений, полноту и своевременность перечисления сумм налога в бюджет возлагается на юридических и физических лиц, являющихся плательщиками налога на рекламу.

При установлении фактов неуплаты налога, несвоевременной уплаты или внесения его не в полном объеме плательщик несет ответственность в соответствии с действующим на территории Российской Федерации налоговым законодательством.

Контроль за полнотой, правильностью и своевременностью внесения налога на рекламу осуществляется налоговыми органами в соответствии с Законом РСФСР "О государственной налоговой службе РСФСР".

Заключение

Данная дипломная работа была посвящена маркетинговому анализу рынка рекламы города Москвы, преимущественно рынка наружной рекламы.

Такой анализ позволили нам оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления и динамику его развития.

Сегодня столица явно задает тон в формировании рекламной политики для других городов России, так как в Москве находятся основные рекламные деньги.

Крупные сетевики, такие как “Тихая гавань” и “АРТ-сити”, разместили в центре города большое количество магистральных щитов (3 х 6 м) и тем самым фактически свели к нулю СИТИ-формат. Естественно, продавать малую конструкцию, когда рядом стоит большая, трудно. В связи с этим щиты 3 х 6 м сейчас вне конкуренции.

Сегодня рынок широкоформатной печати представлен в основном винилом и бумагой. Печать делится по объему тиража: малотиражная печать — до 50 экз.; среднее количество — от 50 до 400 экз.; более 400 плакатов уже считается большим тиражом. В зависимости от этого выбирается та или иная технология печати.

В Москве есть 4 основные фирмы, осуществляющие печать для наружной рекламы, это “Ант-лоджик”, “Омис”, “Фарбис”, “Биг групп”. Они удовлетворяют 50 – 60 % потребностей отечественного рынка.

Основными заказчиками данной продукции являются крупные торговые компании, мобильная связь, фирмы — производители бытовой техники и компьютеров.

1998 год оказался очень сложным  для рынка наружной рекламы. Объем  рынка упал в среднем на 40 %. Много мелких фирм навсегда исчезли с рынка. И выжили только те, кому удалось резко снизить издержки и предложить низкие цены. Цены на производство наружной рекламы снизились в 3 – 4 раза.

Но уже к середине 1999 года рынок хоть и медленно начал восстанавливаться, о чем свидетельствует увеличение коэффициента использования поверхностей. В основном это западные фирмы — производители табачных изделий и алкогольных напитков. В начале лета эти фирмы занимали более 10 % всех имеющихся конструкций 3 х 6 м в г. Москве.

К началу 2000 года можно сказать, что рынок стабилизировался, так как коэффициент использования поверхностей уже не имеет выраженного динамического характера. На рынке все чаще появляются новые виды конструкций. Привлечение передовых технологий вызвано тем, что солидные (в основном западные) рекламодатели предъявляют высокие требования к рекламным носителям, что тоже свидетельствует о развитии рынка.

Библиографический список

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1993 г.
2. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 1991 г.
3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха — маркетинг. — М.: Международные отношения, 1991 г.
4. Дейян, Арманд Реклама. — М.: Прогресс, 1993 г.
5. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: 1986 г.
6. Дейян Арманд, Таксьер Анн, Таксьер Луиз Реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 1993 г.
7. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. — Л.: Человек, 1991 г.
8. Три грани рекламного бизнеса// “Наружка”, 2000 г, № 11.
9. Грядут перемены// “Наружная реклама”, 1999 г, № 1.
10. Р. О. S. новые тенденции// “Наружная реклама России”, 2000 г, № 10.
11. Азбука медиапланирования в наружной рекламе// “Наружная реклама России”, 2000 г, № 39.
12. Новое в мире плоттеров// “Рекламные технологии”, 2000 г, № 19.
13. Конспект рекламиста// “Рекламные технологии”, 1999 г, № 05.