Анализ рекламной активности на примере ОАО "Сбербанк России"

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Костромской государственный  университет имени Н. А. Некрасова»

 

Институт экономики

Кафедра менеджмента, маркетинга и коммерции

 

Допущен к защите

«___» ____________ 20__г.

____________зав. кафедрой

 

Курсовая работа

Тема: «Анализ рекламной активности

(на примере ОАО "Сбербанк России")»

 

 

Выполнила: Кряжева

Елена Александровна студентка 3 курса

специальность 080 111.65 (06 15 00) «Маркетинг»

______________________________

            (подпись студента)

 

Научный руководитель:

Старший преподаватель кафедры

менеджмента, маркетинга и  коммерции

Пичугина Екатерина Георгиевна,

______________________________

          (подпись руководителя)

 

 

 

 

Кострома

2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Общая характеристика  деятельности ОАО «Сбербанк России».................5

1.2. Характеристика маркетинговой деятельности ОАО «Сбербанк России».11

1.3. Описание рекламной деятельности ОАО "Сбербанк России"...................23

ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Основы организации  рекламной деятельности...........................................27

2.2. Сущность и показатели медиапланирования..............................................36

2.3. Контент-анализ как метод оценки рекламной активности ........................40

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ДЛЯ ОАО "СБЕРБАНК РОССИИ"

3.1. Методология контент-анализа рекламной активности банков в г.Кострома...............................................................................................................45

3.2. Анализ результатов исследования ................................................................57

3.3. Выводы и разработка рекомендаций по оптимизации рекламной активности ОАО «Сбербанк России» в печатных СМИ....................................56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................................59

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......................................................................................60

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 Актуальность темы курсовой работы не вызывает сомнения, так как реклама играет ключевую роль в продвижении продукта или услуги и, тем самым, способствует увеличению прибыли предприятия. Изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке.

Банковская реклама признана быть действенным инструментом для  привлечения клиентов (прежде всего  физических лиц), а сложившаяся конкурентная среда и качественные изменения, произошедшие на рекламном рынке, требуют  более профессионального подхода  к планированию кампаний. Выбирая  тот или иной банк, клиент, прежде всего, обращает внимание на рекомендации, соответствие услуг банка своей  специализации, его репутацию, историю  отношений с деловыми партнерами.

Объектом исследования является ОАО "Сбербанк России". Предмет  курсовой работы  - рекламная деятельность банка.

Целью настоящей курсовой работы является анализ рекламной деятельности ОАО "Сбербанк России" и разработка путей ее совершенствования.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие  задачи:

1. Охарактеризовать объект исследования;
2. Дать характеристику маркетинговой деятельности Сбербанка;
3. Познакомиться с рекламной деятельностью Сбербанка;
4. Изучить основы организации маркетинговой деятельности;
5. Изучить сущность и показатели медиапланирования;
6. Изучить контент-анализ как метод оценки рекламной активности;
7. Провести исследование рекламной активности банков и проанализировать результаты исследования;
8. Предоставить рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ОАО "Сбербанк России".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ

 

1. Общая характеристика  деятельности ОАО «Сбербанк России»

 

Сбербанк – современный  универсальный коммерческий банк, удовлетворяющий  потребности различных групп  клиентов в широком спектре банковских услуг. Сбербанк России обслуживает  физических и юридических лиц, в  том числе крупные корпорации, предприятия малого и среднего бизнеса, а также государственные предприятия, субъекты РФ и муниципалитеты. Услугами Сбербанка пользуются более 100 млн физических лиц (более 70% населения России) и около 1 млн предприятий (из 4,5 млн зарегистрированных юридических лиц в России).

Миссия Банка - обеспечивать потребность каждого клиента, в  том числе частного, корпоративного и государственного, на всей территории России в банковских услугах высокого качества и надёжности, обеспечивая  устойчивое функционирование российской банковской системы, сбережение вкладов  населения и их инвестирование в  реальный сектор, содействуя развитию экономики России.

История возникновения сберегательных касс в России связана с эпохой становления новых экономических  отношений. Во второй четверти XIX века в России произошел резкий перелом  в экономической сфере, имел место  поворот к складыванию капиталистических  отношений. Инициатором создания сберегательных касс в стране стало правительство. 12 ноября (31 октября) 1841 года, когда император  Николай I подписал Указ об учреждении в России сберегательных касс «для доставления недостаточным всякого  звания людям средств к сбережению верным и выгодным способом», т.е. первоначально, идея создания сберегательных касс в  стране рассматривалась как одно из средств, позволяющих избежать малоимущим слоям населения негативных последствий  экономических перемен.

Продуктивность сберегательной идеи подтвердило само время. За 171 год  существования Сберегательный банк стал не только самым крупным финансово-кредитным  учреждением страны, но и олицетворением надежности государства и социальной защищенности простого человека. И  в международных финансовых рейтингах  банк постепенно занимает все более  прочные и высокие позиции. Сегодня  Сберегательный банк России оказывает  влияние буквально на все сферы  экономической жизни страны. На банковские кредиты развиваются промышленность и сельское хозяйство, с использованием ипотеки новый импульс получило жилищное строительство.

Бренд Сбербанка на начало 2010 года по оценке журнала «TheBanker» и компании BrandFinance занимает 15 место в рейтинге самых дорогих банковских брендов и стоит приблизительно 11,7 миллиарда долларов.

Центральный аппарат Сбербанка  России находится в Москве.

Сбербанк предоставляет  розничным клиентам широкий спектр банковских услуг, включая депозиты, различные виды кредитования (потребительские  кредиты, автокредиты и ипотеку), а также банковские карты, денежные переводы, банковское страхование и брокерские услуги. Все розничные кредиты выдаются по технологии «Кредитная фабрика», созданной для эффективной оценки кредитных рисков и обеспечения высокого качества кредитного портфеля. Сбербанк является крупнейшим эмитентом дебетовых и кредитных карт. Совместный банк, созданный Сбербанком и BNP Paribas, занимается POS-кредитованием под брендом Cetelem, используя концепцию «ответственного кредитования».

Сбербанк России обслуживает  все группы корпоративных клиентов, причем на долю малых и средних  компаний приходится более 20% корпоративного кредитного портфеля Банка, оставшаяся часть – это кредитование крупных  и крупнейших корпоративных клиентов. Банк также предоставляет депозиты, расчетные услуги, проектное, торговое и экспортное финансирование, услуги по управлению денежными средствами и прочие основные банковские продукты. Интеграция бизнеса «Тройки Диалог», переименованной в SberbankCorporate&InvestmentBanking (Sberbank CIB), позволила Сбербанку предложить клиентам высокопрофессиональное финансовое консультирование и выбор инвестиционных стратегий, в том числе сложноструктурированные инвестиционно-банковские продукты, ECM, DCM, M&A, а также операции на глобальных рынках.

Банк имеет генеральную  лицензию на осуществление банковских операций № 1481 от 30 августа 2010 года. Сбербанк России предоставляет банковские услуги во всех 83 субъектах Российской Федерации, располагая уникальной филиальной сетью, которая состоит из 17 территориальных банков и насчитывает более 18 400 подразделений.

Кроме того, Банк оказывает  услуги через удаленные каналы обслуживания – одну из крупнейших в мире сетей  банкоматов и терминалов самообслуживания (порядка 68 тыс. устройств). Сбербанк также  активно развивает свои приложения «Мобильный банк» и «Сбербанк  Онл@йн» с внушительной клиентской базой, насчитывающей более 9,4 млн и 5,4 млн активных пользователей соответственно.

Неотъемлемой частью системы  Сбербанка РФ является Костромское  отделение. История Костромского отделения  № 8640 Северного Банка Акционерного Коммерческого Сберегательного  Банка Российской Федерации берет  свое начало 23 августа 1944 года, когда  было образовано Костромское областное  Управление Гострудсберкасс и Госкредита, которое возглавил В.С. Шушкалов.

С 1991 года на основании Решения  Общего собрания акционеров от 22.03.1991 и  Приказа Сбербанка России от 28.03.1991 на территории Костромской области  действует Костромской АКБ СБ РФ.

За 68 лет своей истории Костромской банк Сбербанка России стал универсальным, стабильным и динамично развивающимся финансово-кредитным институтом. С 1994 по 2004 г. Костромской банк, а затем Костромское отделение № 8640 Северного банка АК СБ РФ возглавлял А.М. Герасимов, с июня 2005 года и по настоящее время – А.К. Аверочкин.

С 01.01.2001 года в связи с  реорганизацией Костромской банк АК СБ РФ был преобразован в Костромское  отделение № 8640 Северного банка  АК СБ РФ. Костромское ОСБ № 8640 осуществляет банковские операции и сделки, предусмотренные  законодательством Российской Федерации  и Уставом, от имени Северного  банка АК СБ РФ.

Объем полномочий руководителя отделения определяется Доверенностью, выданной ему Северным банком АК СБ РФ. Отделение представляет интересы Северного банка АК СБ РФ и обеспечивает их защиту.

Северный банк АК СБ РФ наделяет Костромское отделение № 8640 имуществом. Костромское отделение № 8640 в  установленном порядке приобретает  имущество, которым владеет, пользуется и распоряжается в соответствии с указаниями Северного Банка  АК СБ РФ. Костромское отделение  № 8640 самостоятельно принимает меры к государственной регистрации  недвижимого имущества, движимого  имущества в случаях, определенных федеральным законодательством, а  также сделок с таким имуществом.

Костромское отделение № 8640 имеет отдельный баланс, который  входит в сводный баланс Северного  банка АК СБ РФ.

В своей деятельности Костромское  отделение № 8640 руководствуется  законодательством РФ, иными нормативными правовыми актами, в том числе  нормативными актами Банка России, Уставом Северного банка АК  СБ РФ, его нормативными и распорядительными  документами.

Для осуществления банковских операций и сделок отделение вправе иметь корреспондентский субсчет  в подразделении расчетной сети Банка России по месту своего нахождения.

По характеру собственности  Сбербанк России относится к государственным (полугосударственным) банкам.

Принадлежность банка  по капиталу и контролю – национальная.

Организационно – правовая форма банка – Открытое Акционерное  Общество.

Костромское ОСБ № 8640 осуществляет следующие банковские операции:

• привлекает денежные средства физических и юридических лиц во вклады (до востребования и на определенный срок);
• размещает привлеченные денежные средства;
• открывает и ведет банковские счета физических и юридических лиц;
• инкассирует денежные средства, векселя, платежные и расчетные документы и осуществляет кассовое обслуживание физических и юридических лиц;
• покупает и продает иностранную валюту в наличной и безналичной формах;
• привлекает во вклады и размещает драгоценные металлы;
• осуществляет расчеты по поручению физических и юридических лиц, в том числе банков-корреспондентов, по их банковским счетам;
• выдает банковские гарантии;