Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2011 в 18:53, реферат
Маркетинг играет организационную роль в производственной сфере экономики.
Введение
I. Маркетинговая среда фирмы
1. Микросреда среда фирмы и ее основные факторы
Поставщики
Конкуренты
Посредники
Клиентура
Контактные аудитории
2. Макросреда фирмы и ее основные факторы
Демографические факторы
Экономические факторы
Политические факторы
Культурные факторы
Природные факторы
Научно-технические факторы
II. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Заключение
Приложения
Список использованной литературы
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни, хотя многие и не прилагают к этому никаких усилий. Тем не менее, маркетинг существует как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей.
Приложение №1
Основные силы, действующие в макросреде фирмы
| Поставщики | Фирма | Маркетинговые | Клиентура | ||||
| посредники | |||||||
| Конкуренты | |||||||
| Контактные аудитории фирмы | |||||||
Приложение №2
Характеристики типов рынков
| Параметры | Совершенная конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Монополия | |||||||
| Количество фирм, производящих продукт | Много независимых фирм; нет контроля по рынкам | Много фирм, производящих сходные товары и услуги | Несколько крупных фирм, производящих товары и услуги | Один продукт и одна фирма | |||||||
| Контроль над ценами | Нет. Цены определяются рынком | Влияние ограничено возможностью замены | |||||||||
| Товарная дифференциация | Нет. Продукты не различимы по ценам и качеству | Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка | Существенна для отдельных продуктов (авто). Мала для стандартизированных (бензин) | Нет | |||||||
| Легкость входа | Относительно легкий вход и выход | Относительно легкий вход и выход | Трудный.
Часто требует больших |
Очень трудный | |||||||
Приложение №3
Основные типы клиентурных рынков
| Рынок
потребителей |
Рынок
производителей |
Рынок промежуточных продавцов | Рынок государственных учреждений | Международный рынок | |
| ФИРМА | |||||
Приложение №4
Разновидности контактных аудиторий фирмы
| Финансовые круги | Контактные аудитории средств информации | Контактные аудитории государственных учреждений | Гражданские группы действий | Местные контактные аудитории | Широкая публика | Внутренние контактные аудитории | |
| ФИРМА | |||||||
Список использованной литературы:
Абчук В.А. "Азбука маркетинга", "СОЮЗ", Санкт-Петербург, 1998г.
Абрамова Г.П. "Маркетинг: вопросы и ответы", Москва, Агропромиздат, 1991г.
Дихтль Е., Хершген Х. "Практический маркетинг", Высшая школа, Москва, 1996г.
Котлер Ф. "Основы маркетинга", Ростинтэр, Москва, 1996г.
Ковалев А.И. "Маркетинговый анализ", Москва, 1997г.
"Маркетинг",
под редакцией Н.Д.Эриашвили,
"Современный
маркетинг", под редакцией В.Е.Хруцкого,
Финансы и статистика, Москва, 1991г.
Информация о работе Анализ маркетинговой среды Республики Казахстан