Анализ маркетинговой среды деятельности ОАО «Уралкалий», разработка плана-программы маркетинговой деятельности

Компания «Уралкалий» - одна из крупнейших химических компаний России, входит в число ведущих мировых производителей минеральных удобрений. Ее оновной специализацией является производство калийных удобрений (хлористого калия). Уралкалий был основан в 1930 году как государственное предприятие и акционирована в 1992 году.
«Уралкалий» — вертикально интегрированная компания, контролирующая всю производственную цепочку — от добычи калийной руды до поставок хлористого калия конечным потребителям.

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Анализ влияния факторов микросреды……………………………………….6
1.1. Использование производственных мощностей………………………….6
1.2 Миссия и цели предприятия………………………………………….........8
1.2.1 Организационная структура………………..……………………..…9
1.2.2 Кадровая политика ОАО «Уралкалий»……..…………………..…11
1.3 Поставщики основных видов ресурсов………………………………….13
1.4 Посредники………………………………………………………………..15
1.5. Клиентура…………………………………………………………………17
1.6 Рынки и конкуренты……………………………………………………...21
1.7 Контактные аудитории………………………………...…………………24
2. Анализ влияния факторов макросреды……………………………………...27
2.1. Экономическая среда…………………………………………………….27
2.2. Политическая среда………………………………………………………27
2.3. Демографическая среда………………………………………………….28
2.4. Научно-техническая среда……………………………………………….30
2.5 Природная среда…………………………………………………………..31
3. Подведение результатов работы……………………………………………..33
4. Разработка плана-программы маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………………………………...38
Список литературы………………………………………………………………41