Анализ деятельности рекламного агентства ООО «Продвигайся»

Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связано  с понятием экономической эффективности  вообще, а с другой — имеет  свою собственную специфику

Первое. Существует ряд ограничений, с которыми приходится считаться  при анализе эффективности рекламы  — во-первых, далеко не все и не всегда здесь можно учесть и посчитать, во-вторых, не все то, что можно  посчитать, поддается стоимостной  оценке, в-тре тьих, не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не других маркетинговых мероприятий.

Второе. На конечную эффективность рекламной деятельности влияют как внутренние факторы (эффективность рекламной стратегии, эффективность рекламной продукции и эффективность медиап лана), зависящие от самого рекламодателя или его рекламного агентства, так и внешние, независящие от действий ни рекламодателя, ни агентства (конъюнктура на рынке, поведение конкурентов, изменения в поведении потребителей, влияние государства на рынок и т.д.), и все их по отдельности необходимо анализировать.

Третье. Эффективность рекламной  деятельности для различных субъектов  рекламного рынка является разной и  проявляется по-разному.

Можно выделить четыре большие группы факторов, имеющих отношение к  эффективности рекламы.

Во-первых, факторы, зависящие от рекламодателя  или его рекламного агентства, то есть внутренние факторы.

Здесь обычно сталкиваются с двумя  проблемами. Первая касается оценки каждого  составного элемента рекламной кампании — разработки рекламной стратегии, создания рекламной продукции и  размещения рекламы в средствах  распространения рекламной информации (СРРИ), а точнее, оценки их эффективности. Надо сразу сказать, что оценку эффективности  медиапланов провести относительно несложно и необходимую частоту, охват или количество контактов можно рассчитать достаточно точно, а при оценке эффективности рекламной продукции при помощи разных качественных и количественных методов исследований в конечном итоге также можно получить вполне корректную информацию.

С оценками эффективности стратегии  рекламной кампании ситуация прямо  противоположная. Понимая под рекламной  стратегией совокупность трех элементов  — определение целевой аудитории, разработку концепции рекламируемого товара или услуги и формирование концепции рекламной кампании, мы вынуждены оценивать каждый из них. Но на сегодня не существует корректных методик количественных оценок эффективности  указанных элементов.

Вторая проблема связана с определением удельного веса каждого элемента рекламной кампании (стратегии, рекламной  продукции и размещения) и расчетом эффективности рекламной кампании в целом, что по большому счету  и интересует рекламодателя. Однако в России (да и не только в России) рекламные агентства, как правило, пытаются брать на себя ответственность  только за креативную и медийную части рекламной кампании, причем по отдельности.

Во-вторых, экономическая конъюнктура  на рынке в целом и в данной отрасли (по данному товару) в частности. При превышении спроса над предложением отдача от рекламы будет значительно  больше, чем в обратной ситуации, но относить этот эффект собственно только на счет рекламной деятельности, по меньшей мере, неверно.

В-третьих, поведение конкурентов  на рынке, в первую очередь их рекламная  активность. Если конкурент проводит рекламную кампанию по воздействию  на ту же целевую аудиторию, что и  ваша фирма, вполне можно предположить снижение результативности вашей рекламной  кампании. И в этой ситуации конечный результат, естественно, не может быть отнесен только на счет рекламы.

Наконец, в-четвертых, приходится считаться  и с так называемым остаточным эффектом прежних действий как в  области рекламы и маркетинга вашей фирмы, так и конкурентов. Другими словами, если какой-то брэнд был уже «раскручен» ранее и фирма начинает новую рекламную кампанию, то можно ожидать более впечатляющих результатов по сравнению с ситуацией, когда товар впервые выводится на рынок (кстати, остаточный результат может быть как со знаком плюс, так и со знаком минус).

 

2. Определение ответственности при осуществлении и реализации рекламного процесса.

 

Рекламное агентство несет  полную ответственность за качество своей работы.

Во-первых, большинство рекламных  агентств предоставляющих полный спектр услуг могут справиться с любой предоставленной задачей

Рекламное агентство выполняет  следующие обязанности по осуществлению  и реализации рекламного процесса.

1.Создание идеи для рекламы. 

2. Производство фактической коммерческой. (Обычно агентство будет нанимать производства компании, которая в свою очередь будет нести ответственность за найм талантов, найма режиссер, съемки, получение разрешений съемки, редактирования, приобретение сборов лицензирования музыки, и т.д.) 

3. Разработка медиа-плана (маркетинговые исследования, кто будет наиболее заинтересован в вашем товаре или услуге и выяснить, какие программы или станции они смотрят(контактная аудитория).Медиа-плаа будет также включать как часто запускать рекламные ролики и которые раз в течение дня.

После того, как создается  товар или услуга она, производится и оплачивается, она становится собственностью рекламодателя.  Однако, если компания хочет запустить (рекламный ролик) снова в более позднее время, они обычно приходится платить актерам роялти (если не согласовано иное в самом начале производства). 

Так рекламных агентств, которые специализируются исключительно  на творческой части разработки телевизионной  рекламы, и есть компании, которые  просто делают медиа-планирование и размещение. Но большинство агентств с полным спектром услуг. 

Хорошее агентство будет  также сообщить клиенту, будь то даже хорошая идея для создания рекламного ролика. На основании Вашего продукта, Вашего рынка, клиентов и т.д., телевизор не может быть лучшим средством для использования.  Агент рекламный несет ответственность:

За неисполнение (ненадлежащее исполнение) своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.

            2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности правонарушения - в пределах, определенных административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

           3. За причинение материального ущерба - в пределах, определенных трудовым, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

Выводы и предложения.

Рекламное агентство «Продвигайся», имеет огромный спектр услуг, с помощью  чего, привлекает клиентов.

Но даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для прибыльности своего бизнеса обходиться без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами.

Во-первых, рекламное агентство  ежедневно сталкивается с широким  спектром маркетинговых ситуаций, что  позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, специфические навыки и компетентность. В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности.

Во-вторых, агентство является независимой организацией, что позволяет  взглянуть на проблемы рекламодателя  «со стороны», т. е. более объективно. Таким образом, снижается воздействие  таких отрицательных субъективных факторов, как излишняя зависимость  рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой  ответной реакции потребителей и  т. п.

В-третьих, рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения  со средствами массовой информации, стабильно  и заблаговременно закупая у  них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламным  агентством позволяет рекламодателю  оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

В-четвертых, обращение к  рекламным агентствам (особенно к  тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет  обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что сотрудничество с рекламными агентствами необходимо для успешной деятельности.

Заключение

В данной курсовой работе было раскрыто общее понятие рекламного агентства, подробно рассмотрели его виды и функции.

Выяснили, что в целом, в рекламном процессе участвуют  такие субъекты: рекламодатели, рекламные  агентства, СМИ и вспомогательные  службы, которые помогают в подготовке рекламных материалов, но главная  роль достается, прежде всего, рекламодателям и рекламным агентствам.

Основной задачей любой  фирмы является выгодная продажа ее продукции или услуг. В небольших фирмах за маркетинг отвечает владелец фирмы или один из ее руководителей

Профессиональная реализация рекламного агента зависит в основном от умения общаться с людьми. Вот  почему профессионалу нужны знания психологии, этики, логики. Ему также  нужно знать основы рекламной  деятельности, виды рекламы, законодательство о рекламе, перспективы развития и потребности отраслей (предприятий), являющихся потенциальными покупателями производимой продукции, основные ее свойства, качественные и потребительские  характеристики, основы организации  связей со средствами массовой информации, приемы и методы ведения переговоров, основы этики, эстетики, психологии.

Успех рекламного агентства во многом связан с тем, как воспринимают его клиенты, поэтому агентство должно выполнять ряд фунцкций для привлечения и удержания потенциальных клиентов. Так же хорошая репутация лишь  повысить доверие к рекламному агенству.

На примере рекламного агентства «Продвигайся» мы рассмотрели  основные рекламные процессы, выявили  особенности деятельности и ответственности  которые несет за собой рекламное  агентство.В последнее время становится все больше разновидностей рекламы. А также наблюдается усиление специализации рекламных агентств. Наружная реклама, реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, Интернете, кинотеатрах… Потенциального клиента все сложнее удивить, предложить ему что-то новое. Поэтому многие агентства стремятся использовать некоторые рычаги ценовой политики.

Конечно же, не всегда уровень  цены пропорционален качеству предлагаемой продукции. Рекламодатели становятся все более искушенными. Порой  сами являются генераторами идей, полагаясь  на самих себя. Но встречаются и  полные противоположности. Данный тип  клиентов полностью доверяет рекламному агентству, но требует и соответствующего результата. Порой им трудно угодить, поскольку они уверены, что за свои деньги вправе требовать “на  выходе” максимум.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

1. Ромат Е.В.  "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2010
2. Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  2006 С. 34
3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2007. С. 174
4. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2005. С. 275
5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2009. С. 381
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга.- Москва,2008.
7. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М., 2008. – С.434 - 438
8. Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  1999. С. 362
9. О    рекламе:    Федеральный    Закон    РФ    №    108-ФЗ.    Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
10. Правовое регулирование рекламной деятельности. Спарк. Москва. 2001 г. С. 8.  
11. Уткин, Э.А.,Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник.- Москва,
12. Лассвелл Г. PR-связь с общественностью. М., 2006
13. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М., 2008. – С. 440-442
14. Дэвид Мэттсон  Психология успешных продаж: Альпина Бизнес Букс, 2012 г
15. Мудров А. Н. Основы рекламы. М.: 2005. С-144
16. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний:  Трикста, 2005
17.   А. Н. Толкачев,   Реклама и PR в бизнесе: Эксмо,2009
18. Реклама в действии. Стратегии продвижения: В. Л. Музыкант, Эксмо,2009
19. Реклама (Е. В. Ромат), Е. В. Ромат,Питер, 2008
20. Грядущая реклама, Вальтер Шенерт, Интерэксперт2007
21. Персонал издательств, типографий и рекламных агентств, Д. Л. Щур,2010
22. Рекламное агентство. С чего начать? Сергей Бердышев: Дашков и К,2010
23. http://www.rgroup.ru/  
24. www.advesti.ru

 

 

 

 

¹ Ромат Е.В.  "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2010

² Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  2006 С. 34

³ Реклама в действии. Стратегии продвижения: В. Л. Музыкант, Эксмо,2009

⁴ Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 174

⁵ Персонал издательств, типографий и рекламных агентств, Д. Л. Щур,2010

⁶ Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2002. С. 275

 

⁷ Рекламное агентство. С чего начать? Сергей Бердышев: Дашков и К,2010

⁸ Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 381

⁹ Котлер, Ф. Основы маркетинга.- Москва,2002.

¹⁰ Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С.  М.: Прогресс, 2006.Сэндидис  Ч.,  Фрайбургер  В.,   Ротцолл  К.   Реклама:  теория  и практика.  М.: Прогресс, 2007. С. 343

¹²  Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М., 2008. – С.434 - 438

¹³ Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  1999. С. 362

¹⁴ Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт

¹⁵   Уткин, Э.А.,Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник.- Москва,2006

¹⁶ О    рекламе:    Федеральный    Закон    РФ    №    108-ФЗ.    Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

¹⁷ Правовое регулирование рекламной деятельности. Спарк. Москва. 2006г.