Музыкальные фестивали и разновидности рекламных компаний по их организации

Музыкальный фестиваль «Ф.Б.Р»– это ежегодный фестивальразных стилей и направлений, организуемый профбюро факультета Авиационные Двигатели (УГАТУ).Ф.Б.Р является бесплатным.

Цель  фестиваля «Ф.Б.Р» - это создание единого информационного пространства независимой музыки, которое поможет музыкантам донести свое творчество до большего количества зрителей.

В итоге  о фестивале «Ф.Б.Р» можно сказать, что это хорошо организованный фестиваль качественной музыки, и с недочетами которые со временем все же ликвидируются.

Фестиваль «ELECTROLETO» – это фестиваль электронной музыки и экстремального спорта, проходит в формате «Openair» в Уфе, впарке «Волшебный мир».. Фестиваль «ELECTROLETO» существует с 2005 годаи с тех пор проводится ежегодно в середине июня.

На фестивале  по всей территории располагаются несколько  танцполов. Каждому гостю и участнику фестиваля на руку надевают пластиковый браслет с логотипом «ELECTROLETO», гарантирующий обслуживание и покой каждому его обладателю. Для получения «визы» потребуется лишь небольшой денежный взнос.

Публика ELECTROLETO – молодые, от 17 до 55 лет, юноши и девушки, уже успешные и собирающиеся быть еще более успешными в жизни люди. Пространство ELECTROLETO предназначено для активного, красивого отдыха, карнавала позитивных эмоций, здоровья души и тела, доброй свободы от предрассудков и негатива. Дни фестиваля ELECTROLETO посвящены формированию отличного настроения на весь год или полгода (до следующего фестиваля).

Идеология «ELECTROLETO» проста и прекрасна: «Здоровый образ жизни, Адреналин от музыки и спорта, Всегда Любовь и Миру Мир».

Цель  фестиваля «ELECTROLETO»: дать людям максимально масштабную возможность окунуться в переливающийся мир прогрессивной музыкальной культуры и самых экстравагантных из возможных в условиях нашей географии видов спорта.

Рассмотрев  данный фестиваль можно сказать  что,он самодостаточен, хорошо организован, для любителей такого направления это самое лучшее мероприятие лета.

Самым молодым фестивалем из представленных является фестиваль «Белая река». Он первый раз прошел в2011 г. 21 июля в Стерлитамаке, на стадионе «Содовик». Данный фестиваль не имеет ограничений в представленных музыкальных стилях. Участвующие группы играют в различных направлениях и стилях рок музыки. Также организовывается специальная сцена для любителей музыки регги и джаз. В качестве хедлайнеров на фестивале выступят группы:

Слот, AMATORY, AnimalДжаZ, Смысловые Галлюцинации, Крематорий, Найк Борзов, 7Б, Год Змеи, Чичерина, Воскресение.

Целью фестиваля  «Белая река» являетсяразвитие всей рок культуры Республики Башкортостан как вида искусства и народного творчества при помощи стилистической широты фестиваля, создание условий для реализации творческих возможностей населения в сфере рок культуры.

Фестиваль «DMC» – это ежегодный фестиваль, который проводится в серединесентября в РК «Огни Уфы», концертный зал «Колизео» по адресу г.Уфа, ул.50 лет Октября, 19. Фестиваль существует с 2011 г., как вследствие недостатка в последнее время серьезных музыкальных мероприятий. Концепция фестиваля: Преподнести качественный музыкальный контент на лучшей площадке Уфы при доступном прайсе. Фестиваль планируется проводить ежегодно.

Фестиваль проходит в 2 дня, первый день - «Легкий сет», второй – «Альтернативный сет». На фестивале несколько музыкальных направлений, т.к. два дня фестиваля несут абсолютно разную стилистику. Конечно же, обобщенное название стиля музыки фестиваля это «рок», но разные его легкие и тяжелые формы.

Фестиваль «DMC» платный, но организованно несколько мероприятий, позволяющих купить билет по сниженной цене.

Основная  целевая аудитория:

14-38 лет  активная часть населения увлекающиеся  музыкой и экстремальными видами  спорта. Организаторами планируется, что фестиваль посетят более 3000 человек, из них около 1000 человек гости из регионов России и более 100 человек участники фестиваля.

Цели  и задачи фестиваля:

- создание  творческого общественного молодежного  объединения рок-музыкантов;

- поддержка  творческих музыкальных коллективов работающих в рок направлении.

- привлечение  молодежи к активным формам  организации и проведения досуга  и творчества;

- популяризация  рок-музыки как направления современной  музыкальной культуры;

- поддержка  молодых талантливых коллективов  и исполнителей;

- повышение  художественного исполнительского  уровня и воспитание музыкального  вкуса у начинающих музыкантов;

- эстетическое  воспитание зрительской аудитории;

- поиск  новых форм организации досуга  молодежи и студенчества, пропагандирующих  здоровый образ жизни и активную  жизненную позицию;

- создание  условий для творческого развития  молодежной музыкальной культуры  данного направления.

Фестиваль «DMC» появился тогда, когда аналогов в Уфеему не было, организаторы сделали все, что бы на это новое мероприятие обратили внимания.

При рассмотрении всех региональных музыкальных фестивалей определили, что для Башкирии все эти фестивали являются важными мероприятиями, т.к. привлекают различных зрителей из других регионов. Эти фестивали проходят в течение года в разное время, что позволяет посетить их все. Вышеперечисленные фестивали являются платными и стоимость билетов у всех примерно одинаковая. Фестивали с каждым годом развиваются, и большинство региональных фестивалей стремятся стать всероссийскими.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2Роль рекламных кампаний в организации музыкальных фестивалей

Региональный музыкальный фестиваль «DMC» для своего продвижения ежегодно проводит активную рекламную кампанию. В рекламных кампаниях фестиваля «DMC» использовались следующие мероприятия:

• разработка и изготовление афиш,билетов, грамот
• раздача флаеров
• изготовление различных наклеек
• реклама на радио
• реклама на телеканале А1
• создание группы в поддержку фестиваля с социальной сети Вконтакте.

Очень важного рекламного характера  создана группа с аналогичным  названием в социальной сети Вконтакте. В группе можно узнать любую информацию, задать вопрос и обсудить любую информацию на тему фестиваля.

Так же на официальном сайте фестиваля «DMC» можно заказать футболки с логотипом фестиваля.

Мероприятия такого плана, в том  числе и фестивали всегда пользовались популярностью среди молодежи, если они носят характер «подпольной  деятельности» или ограниченного  доступа. В рекламной кампании фестиваля «DMC» присутствует такой элемент при раздачи флаеров. Организаторы создают ситуацию, когда о месте и времени раздачи определенного количества флаеров сообщается на сайте или в группе, т.е. узнает об этот только определенное количество человек, которые вовремя увидят эту информацию. Не посвященный человек может и не попадет на раздачу.

Перед фестивалем где - то месяца за 2-3 организаторы собирают так называемую «группу поддержки» - это люди которые  на общественных началах расклеивают афиши, распространяют флаеры, рекламируют фестиваль в Интернете и т.д.

Фестиваль пользуется спонсорской  поддержкой компаний: ErnieBall - – производитель музыкальной продукции, «АЗИМУТ Отель Уфа» - один из крупнейших отелей столицы Башкортостана.«МузТорг» - динамично развивающуюся сеть музыкальных супермаркетов, предлагающих покупателям товары в области музыкальной и профессиональной звуковой и световой аппаратуры, «UFASTRINGS» - Интернет магазин гитарных струн.

У фестиваля «Ф.Б.Р» почти не было рекламной кампании. Мероприятия для продвижения фестиваля «Ф.Б.Р»:

• разработка афиш;
• создание группы в поддержку фестиваля с социальной сети Вконтакте.

Фестиваль «Ф.Б.Р» не отличается большим количеством рекламы и тем более рекламной кампании.

В группев социальной сети Вконтакте почти нет информации о проведении фестиваля и продаже билетов. Организаторы фестиваля не предоставили флаеров на вход. Какой либо сувенирной продукции (наклейки, футболки) тоже не предусмотрено. Нет официального сайта. Есть только ссылка на группу Вконтакте.

В выводе стоит заметить, что положительных моментов почти нет. Возможно, организаторы фестиваля опирались на то,что фестиваль уже очень давно существует и не нуждается в рекламе, но тогда они не учли того, что этот фестиваль находится в стадии возрождения и что за то время пока он не проходил, появилось много качественных фестивалей подобного рода и теперь им нужно составлять достойную конкуренцию.

На фестивале «Белая река» рекламная кампания не предусматривалась. По городу только в самый последний момент повесили афиши, до этого о фестивале все узнавали через группу, созданную в социальной сети Вконтакте. В группе освещено достаточно информации для человека, который хотел бы посетить этот фестиваль, но не более. Есть официальный сайт. Плюс то, что есть обратная связь, т.е. указаны данные, по которым можно связаться с организаторами. Но в основном ничего кроме информированности эта группа не несет.

Проанализировав музыкальные фестивалиБашкириии их рекламные кампании можно сделать вывод, что как таковыми конкурентами они друг для друга не являются, так как проходят в разное время и выбора перед посетителями и участниками фестиваля не стоит. Особенно это относится к фестивалю «DMC». Он проходит не в разгар фестивального сезона (лето), тем самым, являясь почти единственным фестивалем, проходящим в осенний период времени.

В своей  рекламной деятельности рок-фестиваль «DMC» является лидеромпо проведению рекламных кампаний. Можно сделать смелое заявление, что в области рекламы своего фестиваля, в частности рекламных кампаний, у фестиваля «DMC»конкурентов нет.Но их отсутствие не означает, что рекламную деятельность фестиваля можно не развивать. Фестиваль DMC» проходит ежегодно примерно в одно и тоже время и поэтому каждый год должна проводиться напоминающая, поддерживающая рекламная кампания. Естественно каждый раз она должна удивлять своей разнообразностью, так как фестиваль развивается и растет, и его реклама не должна отставать. Использование новых для себя способов рекламы, организаторы фестиваля «DMC» могут привлечь больше зрителей.

Причиной  для постоянного рекламирования и развития рекламных кампаний является так же возможность появления  нового аналогичного фестиваля. При  неподготовленности фестиваль «DMC» может в один миг сдать свои позиции и перестать быть явным лидером в рекламной деятельности, и потерять своих постоянных зрителей.

 

 

 

Заключение

Исследование показало, что рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности. Цели рекламной кампании могут быть различными, в зависимости от того, чего конкретно фирма хочет добиться после ее проведения. Рекламные кампании различаются по: 1) поставленным целям; 2) территориальному охвату; 3) интенсивности воздействия на потребителя; 4) периодичности ее использования; 5) по использованию каналов; 6) по использованию средств рекламы.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные  решения относительнорекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов  рекламной деятельности. Благодаря  своей способности влиять на образ  жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование  призвано гарантировать ответственный  подход к осуществлению рекламной  деятельности.

При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.

При проделанной  работе были выполнены следующие  задачи:

Теоретические аспекты разработки рекламной кампании рассмотрены, а так же особенности  рекламных кампаний для музыкальных  фестивалей.

Проанализированы  многие музыкальные фестивали разных направленностей, в том числе музыкальный фестиваль «DMC», было выявлено, что среди региональных музыкальных фестивалей фестиваль «DMC» использует наиболее полный спектр рекламных мероприятий в рекламных кампаниях. Проанализировав все региональные музыкальные фестивали, явные конкуренты выявлены не были, поэтому рекламная кампания фестиваля «DMC» носит поддерживающий характер, который в любом случае нужно развивать.

Список  используемой литературы

 

1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация  рекламной кампании. - М.: Приор., 1997

2.Аникиев С. Н. Методика разработки  плана маркетинга.- М.:1994

3.Васильев Г.А., Поляков В.А. и  др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2003

4.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация  рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 1996

5.Котлер Ф. Основы маркетинга, – М.: Вильямс, 2007

6.Огилви Д. Тайны рекламного  двора, – М: Международный рекламный  центр НТД, 1996

7.Пономарева А. М., Основы рекламной  деятельности, - М.: «Инфра – М», 2008

8.Хапенков В. Н., Сагинова О.  В., Федюнин Д. В. Организация  рекламной деятельности, - М.: Академия, 2007

9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи  с общественностью: теория и  практика.- Москва, Дело, 2006